微短劇“風乍起”,吹皺文旅“一池春水”

中青報・中青網記者 蔣肖斌

微短劇的風,還是吹到了文旅賽道上。兩大當紅文化領域,在這個春天吹皺內容創新的“一池春水”。

2024開年,國家廣播電視總局印發《關於開展“跟着微短劇去旅行”創作計劃的通知》,各大平台積極響應。其中,湖南衛視和芒果tv的“大芒劇場”推出“跟着短劇去旅行”系列微短劇,並聯合抖音繼續推進“精品短劇扶持計劃”。湖南衛視也將在晚間23點45分時段變成主推短劇的專屬劇場。

2月22日起,《你的島嶼已抵達》《別打擾我種田》接力播出;3月23日起《我等海風擁抱你》上星湖南衛視,《一夢枕星河》《那個重逢的夜晚》《夏日出逃熱戀島》等待播劇目也將接續而來。

如何營造“跟着短劇去旅行”的新風尚?在接下來的清明、“五一”假期,微短劇能助力文旅消費嗎?

《別打擾我種田》海報。出品方供圖

微短劇“牽手”文旅,銜接點在哪裡

《關於開展“跟着微短劇去旅行”創作計劃的通知》為創作者指出了幾個方向,比如,挖掘鄉村旅遊資源,講好鄉村振興故事;從安陽殷墟、良渚古城、三星堆等重大考古工程和項目,各地歷史文化名城、名鎮、名村、街區等地取景取材,講好中華文明起源和文化傳承故事;從非物質文化遺產中汲取營養,表現日新月異的新景點、新景象和新故事……

從山到海,從城到村,從南到北,一系列微短劇將創作視角投向廣袤的大地,組成了一幅“各美其美,美美與共”的文旅圖鑑。

鄉村是微短劇的寶藏。《我等海風擁抱你》展現了福建泉州惠安新漁村旅遊風情,帶領觀眾感受地方民俗與傳統文化;《別打擾我種田》走進安徽省寧國市霞西鎮,看青山竹海連綿,享皖南山水精華;拍攝於福建平潭的《那個重逢的夜晚》,將村落、漁船、風車田、海岸線等景觀盡展無遺;《夏日出逃熱戀島》以廣東惠州市小桂村為取景框,悉心勾勒清新細膩的小島風光。

年輕人的生活與情感是微短劇的主敘事。《你的島嶼已抵達》取景於湖南常德桃花源,結合中國古典田園文化里追求“世外桃源”理想生活的精神文化標識;《我們之間的秘密》聚焦振興地道澳門傳統美食的新一代年輕人;《不止是合租的關係》重點場景“弗蘭街”,以湖南長沙繁華的“五一街道”為原型,帶觀眾一覽湖湘熱鬧的街角巷貌;《一夢枕星河》融合非遺傳承和古城保護元素,旨在傳遞蘇州的古今交匯之美。

《一夢枕星河》海報。出品方供圖

伴隨作品播出,各地文旅出圈效應顯著。以最近亮相的兩部作品為例,《你的島嶼已抵達》吸引大量年輕人前往桃花源景區“打卡”;《別打擾我種田》成功帶動了大家出遊安徽省寧國市的熱情。

只有“內容為王”,才能“出圈賦能”

優質的內容,永遠是傳播的根本。業內人士指出,只有從創作邏輯出發的微短劇,才能真正為文旅出圈賦能,否則只是一個浮於表面的流量工具。用“高質量”激發“大流量”,將流量優勢引導轉化為產業和市場優勢,是“跟着微短劇去旅行”創作計劃的題中之義。

《你的島嶼已抵達》海報。出品方供圖

《你的島嶼已抵達》在一個多月的拍攝中,招募當地100名群演參演,通過男女主角的愛情故事以及他們與島上村民的歡樂日常,拉開一幅世外桃源般的生活圖景;《別打擾我種田》契合當下“走回來”的發展背景,講述“新農人”成為“興農人”的青春奮鬥;《我等海風擁抱你》結合愛情故事與海洋環保,演員們在開拍前後花費大量時間學習爬樹和下海,體驗海島居民生活狀態;《夏日出逃熱戀島》觸及熱門的“mbti”話題,呈現“社恐漫畫家”和“社牛打工人”的成長,精準鎖定青年社交話題榜單。

在創意化破題的過程中,這些微短劇尤其關注對年輕群體的成長引領和精神陪伴。那些在鄉村振興、生態建設、古城保護等領域一線奮鬥的熱血友情和浪漫愛情,不但打開了令人耳目一新的敘事場域,更見證了年輕人情感與價值的升華。

聯動行業上下游,更深入、更持久

微短劇具有時長短、投資小、創作快的優點。進一步延伸微短劇產業價值鏈,是各平台努力突破的方向。在“跟着微短劇去旅行”系列中,平台協同各地文旅部門、製作力量及播出平台,力求通過腳踏實地的落地運營,聯動行業上下游,為文旅產業提供更深入、更持久的助力。

比如,聯動澳門社會文化司的《我們之間的秘密》,是首部澳門題材短劇,被作為獻禮“澳門回歸25周年”先導項目策劃執行;《我等海風擁抱你》是聯動福建省廣播電視局、無錫廣播電視集團(台)共同打造的“福建文化系列”首部影視作品;《不止是合租的關係》嘗試以ip系列化的開發,打造長沙文旅新名片……

《不止是合租的關係》海報。出品方供圖

正如《關於開展“跟着微短劇去旅行”創作計劃的通知》所說,微短劇能否持續受到熱捧,需要政府、平台和創作人員的共同努力。面臨機遇與挑戰,這條探索之路不但要跑出“加速度”,更要跑出“新氣象”。當“一池春水”蕩漾出層出不窮的漣漪,也當靜水流深,源遠流長。

(來源:中國青年報客戶端)