近一周來，《小日子》《花間令》《歡樂頌5》《與鳳行》《烈焰》等劇集扎堆上線，還有《楚喬傳》《星空下的仁醫》等經典劇集重播，這樣的排播陣勢以及在一輪又一輪宣傳物料的提前轟炸讓劇粉在“受寵若驚”間直呼“過年”。
就這樣，隨着各大劇集陸續上線，各大社交平台的文娛熱搜榜單被各大劇集相關的話題佔領，q1劇集市場在尾聲中進入了爆發期。
1
縱觀近期片單，三部古裝劇集體來襲，隔屏競爭好不熱鬧。具體來看，騰訊視頻與芒果tv、湖南衛視合推改編自晉江文學城九鷺非香小說《本王在此》、由趙麗穎、林更新主演的東方神話劇《與鳳行》，愛奇藝推出改編自動漫《武庚紀》、由任嘉倫、邢菲主演的古裝玄幻劇《烈焰》；優酷則推出了由鞠婧禕、劉學義領銜主演的古裝言情探案劇《花間令》。
在未播出之前，三部劇集之間的熱度差距便已出現分野，定檔3月18日的《與鳳行》在站內預約人數與站外討論熱度兩大維度處於絕對領跑之態。截至3月13日，《與鳳行》《烈焰》《花間令》在站內的預約人數分別是700w+（騰訊視頻）、246w+、247w+，在微博主話題的討論量&閱讀量分別是1133.2萬討論&43.4億閱讀、1276.2萬討論 &27.6億閱讀、423.7萬討論&10.1億閱讀。
如今，三部劇集已經上線，在第三方榜單的成績業已出爐。燈塔專業版全網正片日播放量顯示，《與鳳行》《花間令》《烈焰》排在前三位，既可以看出《與鳳行》已依然保持優勢，也可看出古裝賽道在當下劇集市場的地位依然穩健。
除了在播劇集之外，古裝劇賽道還有新ip不斷加入，曹盾執導，雷佳音領銜主演的《長安的荔枝》於近日官宣開機，也引發了大眾的一致期待。讀娛君認為主要原因有二：一是《長安的荔枝》改編自馬伯庸的同名小說，原著情節設計精巧，在黑色幽默間針砭時弊，在豆瓣上有8.5的高評分，還製作成了有聲書，早期便沉澱了不錯的用戶基礎，二是選角選到了觀眾的心坎里，從雷佳音飾演精於計算、心有堅守的上臨署監事李善德到岳雲鵬飾演左右逢源的陪酒侍郎鄭平安，從精明強幹的胡商商會會長阿彌塔到周美君飾演的率真純樸的荔枝園主阿僮，這些角色與造型無不滿足了大眾對於書中人物的想象。
回顧來看，古裝劇遍布神話、奇幻、探案等多個賽道，滿足了用戶對於古裝劇多元化的需求，現實主義賽道圍繞海派故事進行深耕，滿足了用戶對於都市話題的討論慾望，經典品質的復播重燃粉絲的追劇情懷，在創新排播間給觀眾帶來“三合一”的追劇體驗。
2
隨着古裝賽道、現實賽道多部劇集先後上線，劇集營銷的創新變得格外重要。除卻常態化的信息發布之外，《與鳳行》與《小日子》在劇集營銷上頗有亮點。
先看《與鳳行》，因在騰訊視頻、芒果tv、湖南衛視三大平台聯袂上線，故而以多平台播出為背景，在跨平台聯動營銷上探索出了新玩法。
以預熱宣傳為例，一方面是平台層面的聯動。湖南衛視於3月8日晚在《你好，星期六》的預告角標官宣了《與鳳行》的首播時間。緊接着，騰訊視頻與芒果tv也先後官宣，前者更新了各種banner、海報、雙采物料，並表示：“鵝為王爺加點班也算不得什麼。”後者則表示“芒果為王爺發點福利不算什麼。”這樣一來一往的互動極為吸睛，#騰訊芒果要打起來了#這一話題獲得不少吃瓜群眾的圍觀。
再看《小日子》，主打劇透式前置營銷。一般來說，在劇集尚未播出之前，短則幾十秒、長達數分鐘的預告片便是核心的宣推物料，在吸睛的同時要做到保密劇情。而《小日子》不走尋常路，在前期如篩子般地劇透，多段視頻片段在社交平台上刷屏，比如婆婆一會拿着開房發票大鬧兒媳公司，一會質疑兒媳送的包是假的直接扔進鍋里，後有古板公公一會給媳婦訂24條家規，一會從中作梗不讓小房換大房……
不同於邏輯縝密、懸念迭出的探案題材，生活流的現實題材劇集《小日子》在劇情上並沒有過多的保密需求，以劇透的方式展示了上海都市家庭矛盾，並着重放大了朱勁草父母顛公顛婆的一面，讓#小日子 把蝸居過成大宅門#這一話題引發熱議。
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-