3月14日-17日，2024年中國家電及消費電子博覽會（awe2024）舉行，本屆展會以“智能科技，創享生活”為主題，集中呈現高端化、定製化、場景化的智慧物聯生活解決方案以及智能家電、智能家居、消費電子等領域的創新。
“awe2024展現了人工智能、物聯網、5g、雲計算、大數據等前沿技術，展出了家電行業發展的最新成果，讓我們看到未來智能家居的美好前景。”中國輕工業聯合會會長張崇和表示。
中國輕工業聯合會會長張崇和。主辦方供圖
ai與家電相遇，ar勢頭正盛
人工智能等技術在家電及消費電子領域的應用成為awe2024的焦點，各家積極布局人工智能大模型。四川長虹發布基於大模型的智慧家電ai平台長虹雲帆。
格力電器將空調作為家庭物聯生態中心，集智能中樞、大屏交互、ai語音、娛樂資源為一體，通過ai屏物聯全屋家電，實時調控屋內氣候。
海信發布自研星海大模型。海信視像總裁李煒表示，在全新ai+時代，海信電視圍繞ai+顯示、ai+體驗、ai+場景三大核心開啟加速電視ai進程。
從密卡電子鎖、指紋電子鎖到貓眼鎖，智能門鎖在進化。tcl 3d人臉大屏貓眼智能鎖將ai+3d人臉識別技術結合，大幅提升識別通過率。
“ai很熱，也是萬金油，技術創新得圍繞消費者的體驗需求、痛點展開，因為技術創新的初始點是用戶。”tcl實業首席技術官孫力表示。
除了ai，vr、ar等領域參與的家電企業也越來越多，創維帶來涵蓋xr領域的mr、ar兩大類型產品。雷鳥創新帶來了ar眼鏡，其中雷鳥x2 lite搭載了高通驍龍ar1芯片，並集成ai大模型能力。
ar勢頭正盛，idc諮詢報告顯示，2023年中國ar/vr頭顯出貨72.5萬台，同比下滑39.8%。其中ar出貨26.2萬台，同比上漲154.4%；vr出貨46.3萬台，同比下滑57.9%。
中國家電行業協會理事長陶小年提到，“目前消費者更注重產品的品質、健康、環保和智能化等方面。因此，家電企業需要不斷創新，以科技提升產品的附加值，才能滿足消費者的多樣化需求。”
mini led電視成主角，湧入電競顯示
彩電作為傳統參展品類之一，本屆awe聚焦“科技化”、“藝術化”與“場景化”，為行業及消費者帶來多元化場景構建的創新產品和解決方案。
tcl實業展出qd-mini led電視，還帶來兩款超大屏電視產品，163英寸micro led巨幕電視，115英寸qd-mini led電視；華為帶來了智慧屏v5 mini led電視。
海信帶來mini led電視，還有激光電視和micro led場景顯示；創維展出mini led電視a5d pro、壁紙電視；長虹也帶來壁畫+系列電視、長虹觀賽電視。
2024年以來，雷鳥、酷開等品牌相繼推出mini led產品。奧維雲網推總數據顯示，2024年1月中國彩電mini led市場規模進一步擴張，零售量為10.6萬台，同比增長146.7%。
奧維雲網分析師表示，彩電行業目前深處存量市場，各大企業“押寶”顯示技術來激發消費者的換新需求。多品牌玩家的入局以及品牌的不斷推新，將會給mini led市場帶來更廣闊的發展空間。
“mini led技術在中國乃至全球都將快速普及，從原來的高端技術進入快速放量的階段。”tcl實業中國營銷本部總經理盧春水認為。
近年來，消費者的需求更加垂直細分，電競顯示成為彩電企業競爭方向。tcl邀請英雄聯盟職業選手來到現場與電競玩家互動，海信成為2024年王者榮耀職業聯賽官方合作夥伴。
奧維雲網分析師表示，越來越多的大眾消費決策驅動因素，已從“功能為主”轉向“場景為王”、由“品牌優先”轉向“價值為先”，企業也最大化迎合消費者多樣化的細分需求。
awe2024現場。企業供圖
廚電集成化加強，冰洗技術比拼
近年來，冰箱行業的場景驅動重要性凸顯，企業給出不同的嵌入式解決方案。容聲冰箱帶來平嵌冰箱新概念，海信推出全嵌冰箱。方太、老闆等傳統廚電品牌跨界嵌入式冰箱，構建廚房全場景。
與此同時，冰箱保鮮技術也成為各家競爭焦點，海爾智家帶來磁控冷鮮科技，格力晶弘冰箱是光合水潤養鮮科技，長虹美菱是水分子激活保鮮技術，酷開冰箱是全艙超凈保鮮科技。
本屆awe上，tcl實業白家電bu副總經理單泠璇以及tcl冰箱預研所所長周思健，分別圍繞tcl洗衣機“超級筒科技”、tcl冰箱“分子保鮮+”進行了技術發布。
奧維雲網分析師表示，冰箱定製化全嵌服務方興未艾。產品保鮮技術的持續創新和深化，不僅賦予冰箱健康安全屬性，更為用戶健康生活方式提供高質量保障。
本屆awe上，多家品牌推出洗凈比達1.2的洗衣機，成功突破過往傳統洗衣機1.1洗凈比的瓶頸，未來洗衣機市場有望迎來新的增長空間，參數帶來的提升有望帶來溢價，為行業創造結構升級的機會。
廚電集成化、智能化趨勢加強。華帝發布帶廚房空氣管理系統的新一代集成烹飪中心；長虹也發布集成烹飪中心新品；方太發布自研的全景烹飪輔助系統，提供了一套自動烹飪解決方案。
2023是集成烹飪中心爆發元年。奧維雲網監測數據顯示，2023年線上集成烹飪中心——灶蒸烤部分零售額同比增長139.6%。目前，這條新興賽道上已形成了方太、華帝領跑的“2+n”格局。
渠道變革激發內生力
清潔電器在去年展會上吸引眾多目光，今年參展規模也不小，添可、追覓、3i、艾美特、小狗電器等品牌集體亮相。追覓科技攜掃地機器人、智能洗地機、無線吸塵器、割草機器人等多款智能清潔新品亮相。雲鯨、螢石也帶來清潔機器人。
本屆awe還有許多特點，華為、創維帶來了汽車產品，海信則展示汽車顯示場景。展會高端論壇也聚焦推動國家以舊換新等政策落地、行業可持續發展以及家電新消費。
“家電行業，要推進產業數字化、智能化和綠色化的深度融合，加強工藝創新，實施流程再造，完善可持續製造體系，以數字技術賦能生產各環節提質增效。”張崇和表示。
在awe2024現場，直播帶貨的主播在許多展台出現，在e2生活電器、廚房小家電館，e3環境電器、美健個護電氣館中，許多中小家電品牌更接地氣，現場直播、雲擺攤。
奧維雲網分析師認為，在互聯網帶動的線上銷售和直播銷售的二次衝擊之下，廚房小家電的多數品類進入飽和期，品牌不得不在保證已有品類的基礎之上去尋找新的增量。
“在展會上我們可以看到很多品牌的產品陳列中，產品種類差異性較大，廚房小家電、個護小家電、環境小電器隨機趨勢組合，試圖在飽和市場中尋找增量。”奧維雲網分析師表示。
企業也在激發內生力，海信集團總裁於芝濤發布海信品牌煥新升級戰略，以人本科技至臻品質加強與用戶鏈接。“體現了海信技術研發向人性化、場景化、體驗化發展的方向和指引，並將從家庭生活向智慧城市、智慧樓宇、智慧交通等多元場景不斷延展。”
《2024中國家電零售與創新白皮書》提到，當前的中國家電零售渠道已經徹底碎片化，單一渠道的話語權逐漸下降，但是在轉型的過程中，不同的渠道揚長避短，依靠自身獨特優勢夯實話語權，同時不斷帶給行業新的發展機遇。
新京報貝殼財經記者 陳維城
編輯 黃鑫宇
校對 劉軍
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