封面新聞記者 周琴 攝影報道
一場常規票價在30元左右的電影，為何在購票平台能看到賣價為599元，甚至高達999元？原來，電影主創人員將出席映後見面交流會，對電影進行宣傳，俗稱“路演場”。參與路演，意味着離主創更近，且可能被抽中提問，與主創面對面交流。這對很多追星的粉絲來說，是極具誘惑力的時刻。
隨着今年電影市場快速復蘇，影片主創團隊線下路演頻頻，不少粉絲像追演唱會一樣跨城追星，路演票價也水漲船高。多個二手交易平台顯示，有明星到場的路演場次，票價常常炒到幾百乃至上千元。高價“路演”票是誰在定價？背後又是誰在獲利？3月13日，封面新聞就此進行追蹤報道。
電影《第二十條》成都路演，現場座無虛席。
售價數百到千元不等
電影“路演”票價水漲船高
電影路演，是指電影主創根據發行方制定的計劃，在全國範圍內進行線下宣傳活動。路演的活動內容包括映後見面會，媒體群訪、專訪，主創要在短時間內走遍多座票倉城市，為電影造勢。
路演對電影票房及口碑的推動作用，不言而喻。《封神第一部》路演，“封神質子團”全國巡迴與影迷互動。如果說剛開始演員們為電影實打實練的好身材是吸引大眾的“點”，隨着電影的熱映，電影本身的優質內容成為大眾新的關注點，實現票房的發酵。
不過，隨着電影的火熱，電影路演場的票價也水漲船高。2023年8月，《封神第一部》到天津路演時，多家影城標出千元票價。有網友吐槽：“看場電影加明星20分鐘的互動就值1000元？”同一時期的《孤注一擲》成都路演，有影城電影票價高達599元一張。
今年春節檔影片中，《紅毯先生》成都路演，寧浩與劉德華的陣容，也讓不少影城開出799元起的票價。《飛馳人生2》成都路演，韓寒范丞丞等亮相，有影城售票價格為999元一張。想看的影迷們忍不住在社交媒體吐槽：“是我瘋了還是他們瘋了”？
電影《飛馳人生2》成都路演
路演票價誰來定？
業內人士：影院自主定價
即便有人吐槽，但能近距離看到主創，並有可能與主創互動交流，讓路演場的出票情況火爆不減。搜索社交媒體不難發現，不少影城開票不久後就是滿座，影迷需要定鬧鐘蹲點搶，下載app，或者開會員，只為了花費幾百元搶到一張路演的珍貴席位。
觀眾苦路演票價久矣。路演票價究竟是誰來定的？有沒有辦法可以回落到離正常票價差別不大的價格？
張藍（化名）去年曾負責一部大熱電詐題材影片發行工作。對方告訴封面新聞記者，路演電影票由影院自主定價，“但如果有流量藝人出現的話，我們會給影城出一個最高的限定價格，比如599元。”該工作人員表示，考慮到影院的運營成本，以及因為主創的到場而增加的安保、宣傳等支出，“價格偏高一點我覺得是可以接受的”。
另一位發行方工作人員李楓（化名）告訴封面新聞記者，公司與片方會達成共識，對影院的出票價格進行約定，影院會在約定的價格之內自主定價。“我們發行的影片一般要求影院方最高票價不超過300元，這是在有熱度超高的演員出現的情況下。”該工作人員表示，對於路演而言，他們更看重口碑，票價太高對影迷感受和電影口碑發酵來說，都有傷害，這是他們不願意看到的情況。
為了讓更多的影迷買到路演場電影票，李楓在跟影院方溝通的時候，會要求所有路演影院在同一時間開票，“這樣影院在開票的時候才知道其他影院的價格，盡量希望大家不要把票價放太高。”
“黃牛”盯上電影路演
價格比肩演唱會
隨着路演場受歡迎，也有“黃牛”盯上電影票。多家媒體報道，在朋友圈或二手交易平台上，出現了不少電影的路演票，價格令人咋舌。今年2月，電影《被我弄丟的你》要到成都路演，因為欣賞其中一位演員，成都影迷王樂（化名）在社交平台求購電影票。
電影《被我弄丟的你》成都首映現場
王樂告訴封面新聞記者，當時該部電影成都路演的所有門票都不售賣，而是開放給觀影團，通過免費招募的方式獲得入場資格。但因為名額有限，在報名觀影團的同時，王樂也在二手交易平台搜索其他可進場的方式，“帶進場的名額從一千到一千五不等”。王樂回憶，自己好幾年前看周杰倫的電影路演才兩百多元，“現在看電影路演的價格真的跟看演唱會差不多了”。
在二手交易平台搜索路演門票，價格超千元。app截圖
“黃牛”是怎麼拿到路演票的？發行方工作人員李楓告訴封面新聞記者，一方面是通過觀影團獲得名額後，有人會將票拿出來售賣；另一方面，黃牛也會通過在影院的官方平台搶票後高價出售，或加價代拍搶好位置。另外，影院可能也會鎖定黃金位置，用現金票、高價票或者打包特定套餐去賣這些票。
影院方回應高票價：
隱形的成本“未被看見”
一場有主創參與的路演價格，為什麼會高達數百元？成都一家影院方工作人員王想（化名）告訴封面新聞記者，主創來當地跑不同場次的路演，當有其他影城以較高的路演價格售票且賣得很好的時候，另外的很多影院就會自然而然跟上：“打個比方，有影院賣499、599，你的199、299就沒辦法賣”。一方面，影院有賺錢的需求，另一方面，影院之間在定價上也不敢“太掉隊”。
有主創參與的路演場，影院方需投入不同的成本。王想透露，有主創到場，影城方面不僅會安排更多的工作人員，安排休息室等，還會製作不同類型的實體宣傳物料等。此外，一些用作邀請嘉賓的電影票，也多由影院方負責。
王想和其同行們，接到過不少來自觀眾的關於路演高票價的吐槽。但隨着電影市場越來越紅火，這個行業的從業者，可能誰都不捨得對路演電影票價格說“低一點”。
路演場票價這麼高，對電影市場的發展是否會是一種傷害？王想坦言：“路演價格的定價是市場行為，有流量藝人出現的場次和非流量藝人出現的場次，供需不同，投入成本不同，票價也會不一樣。 除了票價較高的少部分路演場外，還有很多花費普通電影票價就可參加的路演場。消費者可以根據需求選擇觀影場次，（決定是否）去為此付費。”
3月13日，封面新聞記者根據採訪的線索致電12315，就此情況進行反饋。接線工作人員反饋，如果電影路演門票售賣平台是明碼標價，消費者可以自行選擇是否購買。如果消費者因路演價太離譜想要投訴，可提交投訴主體名字，相關部門會進行核實和處理，並於5個工作日之內告知具體結果。
參與方式
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