（觀察者網訊）當地時間2月29日，國際知名品牌價值評估機構brand finance發布了《2024年度全球軟實力指數報告》。brand finance稱，該報告基於對來自100多個國家超過17萬名受訪者的調研，首次對聯合國所有193個成員國進行了排名。
根據報告，美國和英國依然排在第一位和第二位，為軟實力在全球最具影響力的國家。中國的國家軟實力指數顯著增長，超過了日本和德國，首次位居軟實力指數排名第三位，進步幅度超過其他任何國家。
報告稱，軟實力被定義為一個國家文化、政治價值觀、外交政策等吸引和說服其他國家的實力。中國的總體得分較去年提高了6.2分，從65.0提高到71.2，增長位列全球第一。
中國軟實力首次位列第三 報告截圖
報告指出，各個支柱領域的顯著進步反映出中國的全球影響力持續上升，這是中國軟實力提升的主要驅動因素。其中，在“商業和貿易”指標方面，中國以8.8分位居第三，這主要得益於“易於進行商業往來”和“未來發展潛力”屬性上的突出表現。
在“教育和科學”指標上，中國也以7.6分排名第三。特別是在“技術和創新領導者”一項，中國的得分呈現顯著上升趨勢，超過美國位居第二，僅次於日本。
該報告對國家品牌價值的評估中，中國依然排在美國之後，位列第二。報告稱，在世界經濟面臨通貨膨脹、地緣政治危機等不確定性因素衝擊時，對國家品牌價值的衡量比以往任何時候都要重要。但由於全球經濟增長放緩，多數國家品牌價值均有一定降幅。
報告注意到，中國已經成為世界最主要的商品供應者，在電動汽車、電池、太陽能電池板、風力渦輪機等領域擁有強大的產能，向世界提供了大量價格低、質量高的工業品，很少有國家能在這方面與中國競爭。
報告認為，在全球充滿不確定性和不穩定的時期，經濟實力對一個國家的軟實力越來越重要，“強大而穩定和經濟”以及“世界喜愛的產品和品牌”已成為全球影響力的關鍵驅動因素。這一趨勢解釋了美國、中國等主要經濟體以及瑞士、阿聯酋等較小的發達經濟體持續佔據主導地位的原因。
brand finance首席執行官戴維·黑格（david haigh）評論稱，世界各地對各個國家及其行動的看法存在很大差異，這與缺乏溝通等因素有關。因此世界經濟論壇認為，錯誤信息和虛假信息是對世界和平與穩定的“最大威脅”。
黑格說：“2023年全球硬實力支出達到創紀錄的2.2萬億美元，有望在2024年繼續增長。但與此同時，我們估計，國家品牌在通信方面的總支出不到10億美元。考慮到投資方面的巨大差異，硬實力一直主導軟實力也就不足為奇了。”
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