作為濃香型白酒龍頭企業之一，瀘州老窖正持續加碼文化建設，塑造超級ip。
3月11日，以“濃香700年，龍啟新紀元”為主題的2024瀘州老窖·國窖1573封藏大典在酒城瀘州舉行，該活動至今已連續舉辦十七年，成為瀘州老窖文化傳播的一大ip。而2024甲辰龍年，正值瀘州老窖始創濃香白酒傳統釀製技藝700周年，該公司在今年的封藏大典上也披露不少新動態。
首先，活動現場，瀘州市和瀘州老窖獲頒中國濃香型白酒文化起源地證書。據介紹，此次證書的發布，是中國濃香型白酒文化的一次根本性尋根溯源，肯定了以瀘州老窖為代表的瀘州酒文化在塑造濃香型白酒文化脈絡、構建中國濃香型白酒文化體系的重要地位。
同時，瀘州老窖和國窖1573 濃香700年紀念酒舉行了全球首發儀式。據了解，瀘州老窖酒傳統釀製技藝，始於公元1324年，傳承至今已有24代人、700年，入選首批國家級非物質文化遺產名錄。
封藏大典上，成龍攜“成家班”亮相也成為一大亮點。在眾嘉賓的見證下，成龍正式接受瀘州老窖·國窖1573文化傳播大使的身份授予。
加大傳統文化挖掘與保護背後，瀘州老窖與其他白酒企業一樣，正直面行業新一輪深度調整。不斷升級的高品質消費新需求使得具有品質優勢、文化內涵和創新理念的產品更容易贏得市場青睞，這也成為一眾酒企增強文化實力的直接原因。
值得關注的是，3月12日，在瀘州老窖召開的年度經銷商表彰暨營銷會議上，瀘州老窖總經理林鋒表示，2023年，瀘州老窖銷售規模創造新紀錄，國窖1573品牌和瀘州老窖品牌銷售總額均實現重大跨越和歷史性突破，公司核心單品和核心渠道均實現10億級突破。
面對近年來不確定的市場環境，瀘州老窖也持續推出穩定市場信心的舉措。
去年年底，瀘州老窖發布公告稱，老窖集團計劃通過全資子公司四川金舵投資有限責任公司，於公告之日起6個月內通過集中競價交易增持公司股票，擬增持金額不低於2億元，不超過2.5億元，以表達對於行業趨勢的樂觀預判。
采寫：南都·灣財社記者 王靜娟
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