天涯社區被申請破產
搖搖欲墜的天涯社區，已遊走在徹底死亡的邊緣。
天眼查app顯示，2月26日，天涯社區網絡科技股份有限公司新增一則破產審查案件，申請人為張鑫，經辦法院為海南省海口市中級人民法院。
據天涯社區回應，這位申請人是一個被拖欠工資的前員工，其實任何債權人都能申請，但意義不大，目前公司還在為重啟做努力和準備。
雖然天涯方面的回應看似淡定，但其所謂的重啟之路已經走了近一年，依然沒見到實質性的進展。
去年4月時，天涯社區表示，因資金流動性困難，拖欠電信idc費用已達上百萬元，天涯社區一度被暫停訪問。
2023年5月底，天涯社區前執行總編輯宋錚和多位天涯網友發起了一場“七天七夜，重啟天涯”的直播帶貨籌款活動，希望能夠給天涯社區籌集300萬元，用以支付電信機房費用，恢復天涯社區的服務器訪問。
然而這次直播結果卻不盡如人意，銷售額僅36萬元，把直播間打賞收入也算進去，最終也只籌集到14.99萬元。
接着，天涯試圖將直播帶貨常態化。去年6月9日，天涯社區官方微博發文稱“涯叔要直播帶貨啦”，並發布了天涯官方粉絲群和天涯電商供貨商二維碼。
此後天涯更是動作不斷。天眼查信息顯示，2023年7月天涯社區成立了天涯甄選（成都）科技有限公司，10月又申請註冊了廣告銷售類商標“天涯臻選”，似乎要重走東方甄選的自救之路。
去年11月底，有消息稱天涯論壇預計於12月在抖音、淘寶、視頻號直播，向直播電商進行堅定戰略轉型，打造社交型會員制電商。12月，天涯社區創始人邢明表示，預計2024年3月1日，即天涯社區成立25周年時，天涯將正式重啟，並計劃推出官方版的“天涯神貼”。
直播帶貨，真的能救天涯嗎？
直播帶貨救不了天涯
從目前已知的信息來看，天涯僅靠直播帶貨是很難實現翻身的。
首先，天涯沒有選擇正確的平台，將主要精力放在了抖音上。
天涯作為中文互聯網“蠻荒時代”的論壇，成立於1999年，活躍期在2010年以前，那時的網民以70後、80後為主。而抖音的主體用戶是90後、00後，兩者的主要受眾群體重合度並不高，因此很難在短時間內“召回”天涯老用戶。
而且，將天涯送進墳墓的，恰恰就是以抖音為代表的短視頻流媒體。在短視頻出現以前，文字媒體依然是中文互聯網的主流傳播方式，即使天涯不火了，但還能感受到論壇這種模式的情懷。而短視頻平台的用戶面對天涯的困境是很難共情的，至少抖音不具備天涯的傳播土壤。
其次，天涯的選品能力不足，過於依賴網友“為愛發電”。
以那場最出名的“重啟天涯”直播帶貨為例，直播間上架的都是一些大眾化的商品，如家庭生活用品、零食等，沒有任何天涯特色，很難引起一般路人的購買慾，只能靠有情懷的老用戶“為愛發電”。
後來天涯漸漸摸到了門道，上架了一些帶天涯logo或短語的相關產品，比如馬克杯、紀念卡等。這次路線對了，價格又有些高，一件帶18周年天涯logo的t恤就賣到168元，即使是用愛發電的天涯網友都很難接受。
天涯顯然沒有意識到，自身擁有的僅僅是一點流量優勢，真要賣得好最後還得靠貨品說話。就像東方甄選已經在出圈的情況下，依然致力於補足供應鏈，通過自建工廠做好貨品。直播電商行業的遊戲規則中，ip只是一個導火索，沒有過硬的貨品是無法“引爆”的。
更重要的是，天涯已經喪失了最大的優勢——內容。
天涯之所以能火，靠的是那一個個文思泉湧的創作者，如當年明月、孔二狗等。但他們與天涯並沒有任何依附關係，天涯只是一個單純的第三方平台，長久以來天涯也沒有重視產生自天涯的ip，錯失了轉型的良機。
就像天涯創始人邢明所說：“天涯的基因中非常致命的，就是對商業並不敏感甚至有些排斥，這是天涯社區活下來的原因，也是很久都不盈利的主因。”
由於沒能和那些天涯“大神”綁定，天涯的產出的內容都不屬於天涯，自身的價值也大打折扣。沒有內容便沒有流量，沒有流量就沒有銷量，如今的天涯就只剩下名字這一空殼而已。
可以說，從天涯決定轉型直播帶貨的那一刻起，就註定了它的失敗。
不是誰都能成為東方甄選
近幾年來，有無數像天涯這樣的老牌公司都試圖轉型直播帶貨，其中一個很大的動因是看到了東方甄選的成功。
的確，作為一個傳統行業轉型電商的成功案例，東方甄選的奇蹟給了很多人信心。但他們忽略的事實是，東方甄選的成功包含着很大的偶然因素，其中董宇輝就是最大的變量。如果沒有董宇輝的爆火出圈，東方甄選很難達到如今的高度。
另外，不是每一家公司都像新東方一樣，能給東方甄選廣闊的試錯空間的。要知道，俞敏洪創立東方甄選時，給東方甄選擬定的嘗試時間的五年，只不過一系列的機緣巧合讓其提前完成了轉型。但一般的企業，家底遠不及新東方厚，根本沒有時間試錯。
此外，直播電商不一定適合所有公司，當下的市場環境也不可與兩年前同日而語。東方甄選入局抖音帶貨時，抖音電商處於高速成長階段，正是需要一位頭部主播裝點門面的時候。但如今抖音電商的生態基本穩定，已經不會傾斜流量給“無名之輩”了。
況且，除了直播電商，也有其他路線能走，比如近期較火的短劇就是一條有潛力的路線。天涯如果能將那些當年的“神貼”改編成短劇，爆火的希望遠比直播帶貨要大。當然，做短劇的難度和風險也是更大的，對天涯來說是很大的挑戰。
從客觀的立場上看，一款互聯網產品的壽命終究是有限的，像新浪博客、騰訊微博、蝦米音樂這些社區都離不開關閉的命運，天涯也是一樣。
如果自救無望，越早接受現實就越早迎來解脫。
作者 | 風清
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