2024年春節檔收穫超80億元票房成績，創歷史新高，為新一年電影市場迎來“開門紅”。
自1月29日起，電影頻道融媒體中心推出“新春電影紅紅火火”系列策劃，以電影宣發平台建設為核心，通過統籌融媒體直播、電視節目、短視頻、觀影團、圖文稿件、電影編播等多渠道、多平台、多類型的傳播資源，以電影文化訪談版塊《藍羽會客廳》和《路演日誌》系列融媒體直播為抓手，推出9場共38小時融媒體直播、24期電視特別節目、全國9城10場線下觀影團等活動，傳播覆蓋媒體平台上百家，獲得全網直播觀看量超4.2億次，推出短視頻超1000條，播放量超12億次，為春節檔影片打造全網熱搜話題106個，獲得閱讀量48億次。電影頻道充分發揮國家隊“定調信息源”重要作用，有效助推春節檔電影大盤提升熱度，對票房提升發揮了引領作用。
《藍羽會客廳》用真誠的態度、紮實的傳播打動觀眾
《藍羽會客廳》引入“圓桌會議”的高品質節目模式，主持人藍羽與主創包圍而坐，深度暢談創作故事，挖掘文化價值，剖析創作思考。特別是大年初一直播態推出的“對話賈玲”節目，作為《熱辣滾燙》上映後賈玲首度通過媒體亮相，引爆了全網話題和全民熱議，傳播熱度貫穿春節檔。單期直播觀看量突破2億次，話題閱讀量達27億次，當天的直播節目持續霸榜微博熱搜首位，繼而以15個話題接力熱搜，有效助推該片在第二日反轉為票房冠軍，迅速接續“春晚”成為全民關注話題，併產生“鯰魚效應”，帶動各大片方爭相啟動營銷“內卷”，不斷強化宣推營銷熱度，助推春節檔影片話題成為輿論場討論的核心，帶動整個大盤的飛速上漲。
將路演紀實與口碑傳播緊密結合
“路演日誌”系列融媒體直播重點聚焦春節檔影片口碑發酵，推出“大年初一《第二十條》全國6城首映禮”“大年初二《飛馳人生2》《第二十條》雙城路演”“大年初三《熱辣滾燙》賈玲與觀眾首次面對面”“大年初四《我們一起搖太陽》口碑再發酵”等主題直播，特別策劃“全國38城百名觀眾測評”“實時口碑牆”“主創讀評論”等版塊，先後助推《熱辣滾燙》成為票房冠軍、《第二十條》連續多日票房逆跌、《飛馳人生2》票房穩健增長，放大觀眾觀影積極評論，引發全國觀眾一致共鳴。
10場“m觀影團”活動根據不同影片主題，針對性招募“高勢能觀眾”，找到差異化口碑發酵切口。
此外，《中國電影報道》《今日影評》推出二十期特別節目，從電影台前幕後、影評人分析看點、主創暢談創作思考、特別觀眾談影片共鳴等多維度評介影片，深度挖掘影片魅力和大眾聯結點。
以重點影片聯動和跨媒體平台聯動激發春節檔整體效能
電影頻道國產影片宣傳平台發揮獨特引領作用，不服務於單一片方，而是服務於檔期和大眾，既創造優質內容為片方提供大量“彈藥”，也源源不斷向全社會媒體提供大量素材。
通過多種內容設置和編排，讓影片傳播形成交錯穿插，產生豐富話題，強化春節檔“合家歡”特點認知，展現中國電影團結奮進的良好面貌。在內容策劃和傳播角度上，發揮主力軍作用，充分聯合人民日報、新華社、中央廣播電視總台等國家級媒體，有效銜接微博、抖音、貓眼、淘票票等電影傳播關鍵平台，打破平台壁壘，有效激發傳播效能。積極探索新的渠道，運用中國移動咪咕視頻彩鈴、手機報等大眾化通信網傳播方式，累計觸達用戶5216.24萬人，電影宣傳視頻彩鈴累計播放時長達190129.32小時。
未來，在做好重點檔期宣傳工作的同時，電影頻道將進一步夯實春節檔“回歸內容本體”的營銷風氣，進一步關注日常檔期，致力於推動觀眾恢復常態化觀影習慣，助力“炒熱”周末檔，推動電影市場進一步復蘇發展，為中國電影強信心、聚人心、促發展做齣電影頻道份內貢獻。
文/北京青年報記者 肖揚
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