八部電影撤了四部,春節電影“撤檔潮”背後

【環球時報綜合報道】“贏者通吃,輸者跑路。”今年春節檔創下80.16億元歷史最高票房,但同時也出現多部影片撤檔的罕見現象。這種“旱澇分明”的格局,引發電影行業的思考。

如今再來複盤,就會發現春節檔格局早在預售階段就已經註定:《熱辣滾燙》《飛馳人生2》《熊出沒·逆轉時空》和《第二十條》這4部影片在預售和排片量上領先,最終這些影片的票房占整個大盤的97%,《紅毯先生》《我們一起搖太陽》《八戒之天蓬下界》和《黃貔:天降財神貓》這4部只能分剩下的3%票房。即便到了2月14日大年初五那天,口碑相對不錯的《我們一起搖太陽》排片佔比已跌至4.7%,票房僅8000多萬元,毫無黑馬逆襲的兆頭。在這種不利的趨勢下,該片片方宣布退出春節檔,延期至3月30日上映,同時承認“在檔期選擇上出現了重大失誤”。這部改編自真實故事的作品延續了導演韓延擅長的“絕症題材”,兩位主演的表演也獲得了觀影觀眾的認可,但悲劇的基調不符合人們對春節這一團圓佳節的預期,移師清明檔可視為片方的“及時止損”主動操作。

《我們一起搖太陽》海報

《我們一起搖太陽》的撤檔行為,“帶動”了其他幾部排片與票房不佳的影片:寧浩的《紅毯先生》雖然在節前進行不少營銷出擊,然而劉德華的“恭喜情懷”並沒能吸引更多觀眾進場,排片率從大年初一的8.5%滑落到初七的1.5%,豆瓣評分為6.8分,片方於16日宣布撤檔。但該片片方沒有像《我們一起搖太陽》一樣解釋原因和重新定檔時間,其累計票房停留在8321萬元。而另外兩部關注度、排片和票房本就不高的動畫片《黃貔:天降財神貓》和《八戒之天蓬下界》也在春節檔末尾宣布撤檔,沒有像往年一樣指望檔期過後的長線票房。

事實上,由於春節檔競爭激烈,過往也有過排片不佳、撤檔的情況發生,但沒有今年數量這麼多、集中反響這麼強烈。去年春節檔期間,《中國乒乓之絕地反擊》因臨時修改拷貝,錯失檔期前幾日的好佔位,之後又經歷“撤了又上,上了又撤”的反覆,最終票房停留在1億元。也有一些影片如《深海》《人潮洶湧》挺過了前期不利的排片境況,在春節檔之後的長線放映中獲得觀眾的肯定。至於《我們一起搖太陽》《紅毯先生》等片改檔後能否翻身,還要看屆時的大盤狀況,畢竟前期口碑已出爐,改期後雖然沒有春節檔激烈的競爭程度,但觀眾集體消費的意願不可同日而語。對於片方來說,如何謹慎選擇合適的檔期和營銷策略,一直是因時而變的考題……明年春節檔還會有8部電影扎堆出現的一幕嗎?(呂克)