到底什麼原因?春節檔電影開啟“撤檔元年”

今天是開工第一天,隨着假期結束,有網友稱,“我也退出春節檔了”。

而如火如荼的春節檔電影,票房已刷新歷史紀錄。截至2月17日17時40分,2024年春節檔(2月10日—2月17日)檔期總票房(含預售)突破80億。

一方面,票房再創新高,而另一方面,卻有4部電影宣布撤檔。

【1】撤檔元年?4部電影宣布撤檔

2024年春節檔上映的8部電影,已有4部電影官宣退出,分別是《我們一起搖太陽》《紅毯先生》《黃貔:天降財神》《八戒之天蓬下界》。

春節檔影片僅剩下《熱辣滾燙》《飛馳人生2》《熊出沒·逆轉時空》《第二十條》在映。

有網友戲稱,今年是電影“撤檔元年”。

退出的4部電影,共同點是票房收入均十分慘淡,最高的《我們一起搖太陽》不到億元,最低的《黃貔:天降財神》不到100萬元。

【2】對手太強?撤檔電影原因各異

一半電影撤檔,這在春節檔歷史上是從未出現過的事情。

過去也有電影臨時撤檔的事情發生,但多半發生在還未正式上映的時間,原因方方面面。去年春節檔,電影《中國乒乓之絕地反擊》在正式上映兩天後,因排片量嚴重不足,無法撐起票房,宣布撤檔。一度被認為給電影市場開了一個很不好的頭。之後該片在春假後重新公映,但總票房也僅有1億。

今年撤檔的四部電影,分析其原因,大致為:

第一,題材不被看好,不適合春節檔上映。例如《我們一起搖太陽》,該撤檔聲明稱:“在檔期選擇上出現了重大失誤,辜負了導演、演員和台前幕後諸多主創和工作人員的辛苦付出。”並決定3月30日再上映。許多觀眾也都對於片方這項舉動表示了理解與支持,有人表示想看電影卻找不到合適時間的排片,也有人認為好飯不怕晚,非喜慶節日的時候也許更適合細細品味特殊的人生。

寧浩導演,劉德華主演的電影《紅毯先生》雖然陣容看起來很“賀歲”,但由於迷影向的敘事和個人化的表達,都讓這部號稱“優雅喜劇”的作品和觀眾在節假日開懷圖樂呵的訴求產生了錯位。影片口碑在今年春節檔中顯得最為兩極分化,愛的觀眾把它奉為最佳,“走錯片場”的觀眾也有人昏昏欲睡,如坐針氈。

第二,電影本身缺乏賣點。例如《黃貔:天降財神貓》和《八戒之天蓬下界》,這種動畫作品受眾範圍有限,要想成為《哪吒之魔童降世》這樣的爆款,高質量的創作和運氣缺一不可。

第三,對手太強。票房排名靠前的幾部電影,要麼話題性強,要麼有深厚的情懷,總之都有先天的流量優勢。即便是有劉德華和寧浩的《紅毯先生》,遇上現在更有熱度的賈玲和“含騰量”,也只能退避三舍。

【3】“入市”需謹慎!春節檔“馬太效應”明顯 

一年到頭,電影市場最重要的幾個檔期有春節檔、暑期檔和國慶檔。相對而言,春節檔的“馬太效應”尤其明顯。梳理過往的春節檔,最終能夠勝出的往往至多就一到兩部影片,其他影片很容易成為“炮灰”。主打溫情、喜劇、勵志類的作品更容易得到觀眾的認可。

回頭看2023年的暑期檔電影,競爭就顯得相對溫和。幾部熱賣的電影《消失的她》《八角籠中》《封神第一部》《長安三萬里》《孤注一擲》,題材多元豐富,大家也不用集中在幾天的時間內短兵相接,影迷有更多的選擇空間。

應該說,大面積撤檔對電影市場帶來了不小的影響,包括經濟損失、觀眾體驗等。尤其是對於電影製作方和發行方,都顯得很不好看,相當於在戰場上主動亮了白旗。但從另一方面講,也是他們的無奈之舉。就目前這幾部電影的票房收入看,甚至不夠宣發成本,如果繼續硬着頭皮上映,必然將面臨巨額虧損。

所以,撤檔就像是股市交易中的止損。雖然不好受,但如果能贏得更多時間調整宣發策略,也不排除會吸引更多觀眾的關注,東山再起。

中國電影不斷進步發展,相信此次事件會給所有電影人一個經驗與教訓。無論對自己的作品有何種認識,在選擇檔期時,還是需要慎重考慮各方面因素,提前做好風險評估,最大程度地減少對整個市場的負面影響。

來源:長江日報、中國青年報、澎湃新聞