火力全開，動力加碼！由動力火車獨家冠名的2023M ALL STARS國際齊舞大賽自5月正式啟動以來，共開設18個省級分站賽，近兩萬名舞者選手慕名參加。8月25日總決賽燃情收官，作為獨家冠名品牌，動力火車於賽事期間線上長期活躍曝光，發起全域話題福利互動；線下展區裝置加強與賽事的捆綁，拓寬年輕消費群體。雙渠道發力帶動了品牌勢能、銷量與賽事熱度的持續攀升，為大家製作一場潮酷的夏末舞蹈盛宴。
截止日前，MAS賽事總曝光超7.47億，動力火車話題總閱讀突破2.7億、討論5.5萬，互動量高達41.2萬，線下總覆蓋人數超128萬，推動動力火車的品牌理念、活動內涵成功出圈，有力傳遞出鼓勵大家自在做自己、玩出不同的價值主張。
線上多場域互動發力，深入街舞圈層
在年輕消費者越發追逐價值認同的時代，動力火車瞄準了與品牌精神志趣相投的MAS國際齊舞大賽。品牌“玩出不同”的理念精神，陪伴鼓勵年輕人自在追夢、玩出不同的價值的主張，與號召一眾舞者做自己的icon的MAS理念高度契合。立足這一精神共識，動力火車在多渠道傳播中持續深化、傳遞品牌價值。
從前期蓄水官宣，到影響力持續攀升的分站賽，動力火車緊扣賽事熱度路徑，在微博、小紅書、微信等多個社媒平台分發吸睛預告、釋放精彩回顧，深化粉絲對品牌與賽事深度綁定感知，也通過密集的內容觸點，強化賽期的品牌聲勢。
為撬動總決賽熱度高峰期更多目標受眾感知，動力火車聯合MAS策劃推出《尋找下一個icon》街舞潮聖紀錄片，年輕舞者的自我態度表達滲透品牌主張，搭設起品牌精神的溝通新語境。在紀錄片為更多人種下“做自己的icon”的心錨之際，動力火車乘勢推出全民任務與藉助賽事發起人張藝興的粉絲圈層互動，不斷活躍於大眾眼前。從#動力火車mallstars總決賽#的超高話題熱度可見，已然形成了以賽事粉、藝人粉為主體，向更多泛興趣用戶輻射的圈層效應。
線下多元玩法聯動，賦能銷量增長
在線上的流量和內容鋪排之外，線下的賽制植入和互動同樣為人群聯結、終端銷量注入新活力。賽事全程線下總覆蓋超128萬人次，分站賽線下輻射人流超18萬，不僅為品牌積累了大量目標人群和種草人群資產，也進一步將合作聲量導向產品心智，賦能線下終端銷量，實現品效協同。
分站賽期間，動力火車將品牌潮酷基因與MAS節目主張相融合，定製化現場布置，強化品牌記憶點，為沉浸式觀感疊加品牌buff；並特別定製crew battle賽制，為選手們定製獨一份的品牌獎項與獎勵，也巧妙全方位滲透品牌信息。同時，線下多個終端門店配合推出“消費滿額免費直達總決賽現場互動”活動，在多方合作聲量推動下，刺激種草人群在線下終端的購買轉化，強力拓寬了消費人群。
為抓牢總決賽外場人流機會，動力火車在現場布置了Slogan標語牆、氛圍裝置與互動贏驚喜周邊等多種打卡玩法，大批自發人流湧入打卡，成功吸納了賽事熱度，再反哺至品牌勢能與口碑建設。而在總決賽的場內布置“鋪天蓋地”的品牌信息露出，加上巧妙植入賽事環節的玩法，讓觀眾沉浸式體驗由動力火車和MAS共同帶來精彩的夏日齊舞之夜。
在年輕化升級策略的探索之路上，動力火車正在不斷開闢包括街舞、音樂、社交、潮玩等在內的新圈層陣地。不難看出，動力火車懂得以自身品牌價值理念，緊抓目標受眾興趣進行營銷布局與影響滲透，對年輕人心智的持續性佔領，也將為品牌贏得無限的想象空間，點亮商業增長新航線。
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