2024年1月，汽車市場上的品牌們雖然同比銷量多有增長，但環比仍有所下降。包括長安汽車董事長朱華榮、小鵬汽車創始人何小鵬、廣汽集團總經理馮興亞等在內的多位車企高管均指出，2024年車市競爭將會更加激烈。
在新春佳節前夕，車企們也紛紛推出促銷行動，意在借這個團圓美好的節日，打出品牌聲量、贏得更多用戶。
除了市場終端優惠，車企們還在推出創意營銷，用“不一樣的方法”來傳播聲量。
嵐圖聯動春晚、埃安攜手長隆旅遊，各自抽幸運觀眾得車輛使用權
雖然春節聯歡晚會近年來受到了不少討論，但這個節目仍然在中國千家萬戶的電視機中有着較為重要的地位。
龍年春晚，嵐圖汽車選擇攜手京東聯動春晚。
嵐圖傳播海報 圖/企業官網
根據嵐圖汽車方面介紹，在2月9日的央視春晚直播期間，用戶們跟隨主持人口播提示，登錄京東app，點擊首頁中間“1億份實物好禮一分錢帶走”活動入口，即有機會抽取100輛嵐圖汽車的1年使用權。
2024年元旦期間，與嵐圖汽車同屬東風集團的東風猛士品牌也曾推出了上京東抽獎贏車輛使用權的活動。
此活動也是嵐圖與京東簽署戰略合作協議後的首個大型傳播營銷項目。
在嵐圖熱熱鬧鬧上春晚的同時，埃安則和長隆歡樂世界聯動，也推出抽新車使用權的活動。
據了解，此抽獎活動共持續10天，從除夕至大年初八（2月9日—17日）及元宵節（2月24日）。消費者憑本人有效身份證件購買了抽獎日當日或前一日長隆任一主題公園或馬戲門票（任意票種、場次），且本人於抽獎日前一日的18:00至當日18:00期間完成入園/場，即可參與抽獎。獎品為埃安新車的一年使用權。
汽車分析師凌然表示，此類營銷活動在展示品牌產品的同時，一定程度上提高了品牌的口碑。讓用戶們通過較大規模的活動了解到了品牌與產品。在後續也可能轉化為用戶。
蔚來理想等為用戶補能降成本，零跑到店試駕領現金
每逢假期，我國就會出現大量的人員流動。其中駕車自駕返鄉和自駕出遊都佔有較大的比例。對用戶來說，能夠減免他們外出過程中的補能成本，也是一個令車主較為滿意的關懷行動。
藉此機會，蔚來汽車也推出了高速換電免服務費活動。具體來看，2月8日-18日春節假期期間，蔚來汽車的車主們將享受高速換電免服務費的優惠，他們只需付基礎電費。
除了蔚來減免用戶服務費，同為造車新勢力的理想汽車也面向全體理想車主推出“理想超充站春節免費充電”活動，免費時間為2024年2月9日-2月17日。
有車主認為，蔚來、理想在服務車主的同時，也贏得了口碑，甚至會進一步出圈，實現營銷裂變。
互聯網上百花齊發，車企與互聯網之間的合作交融也越發頻繁。新勢力企業零跑汽車選擇與去哪兒網、支付寶和滴滴等互聯網企業合作，前後推出了購火車票立減20元、到店試駕領30元現金紅包和50元代駕代金券等服務。
目前，火車票優惠已結束，但試駕領現金紅包與代駕代金券活動仍然在進行中。
隨着信息技術不斷發展，車企也在不斷創新，用不同的活動來與年輕人接軌。不過對於用戶來說，再多的聯動，不如真金白銀的優惠幅度。那麼春節期間不同地區汽車市場的優惠力度如何？貝殼財經記者也將在春節期間進行報道。
新京報貝殼財經記者 白昊天
編輯 陳莉 校對 陳荻雁
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