綜藝節目成為文旅融合新路徑

近年來,一大批綜藝節目走出演播室,來到遼闊的山河大地,踏入煙火氣十足的巷尾街頭,邀觀眾一起在旅途中品味歷史文化,探討社會人生。這些“文化+旅遊”節目以創新方式展現城市與鄉村美好生活,引領了一波“跟着節目去打卡”的旅行熱潮。近期,《何不秉燭游》《萬捲風雅集》《一饌千年》等節目播出,再次生動展現了文化與旅遊雙向奔赴的場景。綜藝節目正成為文旅融合的新路徑。

沉浸式體驗激活文旅發展新動能

隨着近年來文旅融合的不斷深入,文化類綜藝節目愈加註重呈現文化和旅遊元素的密切結合,增強觀眾體驗感,以接地氣、聚人氣的樸實鏡頭,多維度呈現美麗中國,展現厚重人文底蘊。

不同於簡單的旅遊打卡,文旅類節目通過嘉賓的體驗和探索,多元、豐滿且具體地呈現地域特色。《何不秉燭游》福州篇從嘉賓視角切入,游訪於閩江、上下杭、三坊七巷、金山寺,透過多樣的場景、人物和維度感知福州,挖掘古都福州的文化新貌與獨特魅力。《萬捲風雅集》將“萬卷書”帶入“萬里路”之中,遊學嘉賓在紹興從衣、食、住、行等方面沉浸式體驗魏晉名士風俗雅趣。《非來不可》讓嘉賓深入大興安嶺密林,與當地馴鹿部落一同生活,從而了解鄂溫克族的歷史文化。

這些節目將原本或遠在天邊的文化,或已為陳跡的歷史鮮活呈現在觀眾眼前,既激發了大眾的興趣,又宣傳了當地的文旅資源。

創新表達為文旅產業打開一扇窗

在題材、內容不斷豐富的同時,文旅類綜藝的形式也在謀求創新,深耕新的文化表達場景,從精神連接、情感體驗、審美氛圍等多角度開啟觀眾對城市與鄉村的美好想象,使內容生態釋放出更加強大的社會價值,賦能文旅產業。

《何不秉燭游》從夜遊角度切入,跟隨不同人的腳步來到不同城市的街頭,全方位展現每座城市裡的人和歷史,以及生活透露的特徵與情感表達。節目創新了深夜人文漫遊紀實影像的新模式,聚焦城市裡每個鮮活人物背後的故事。《澳門雙行線》以美食為切入點,拓展了人們對於澳門的想象空間。中國社會科學院世界傳媒研究中心秘書長、研究員冷凇認為,“這些節目以地區為載體展現不同的生活方式,拓展了觀眾對城市的美好想象,為地方的文旅產業打開了一扇令人感興趣的窗。”

《舌尖上的鄉村》記錄豐富多彩的鄉村活動和種種美食,生動詮釋新時代鄉村的美好生活。樸實、愜意的鄉村尋味之旅引發人們對鄉村生活的嚮往,促成了文化、旅遊和全媒體的疊加效應。

中國傳媒大學國際傳播研究中心副主任黃典林表示:“相比其他類型綜藝節目高強度的競技環節和人物衝突,文旅類綜藝節目擅長通過對自然景觀、特色文化、風土人情的發掘,給觀眾帶來更豐富的雲遊體驗和更深層的情感滿足。”

綜藝影響力推動地方“出圈”

在“以文塑旅,以旅彰文”的大背景下,文旅綜藝節目的影響力日益擴大。在節目帶動之下,許多地方火爆“出圈”,旅遊發展的內涵不斷豐富,為滿足人民日益增長的美好生活需求而助力。

《非遺里的中國》福建篇播出後,福建省莆田市涵江區接待遊客數量實現“現象級”躍升,較2022年同期增長452.92%。《種地吧》熱播後,杭州市西湖區三墩鎮建設高新農業示範基地、特色非遺主題民宿以及高端農業品牌田野直播間等“農業+文化+旅遊”項目,找到了發展新思路。

文旅節目刺激當地旅遊產業建設的效應有目共睹,而其在文化宣傳領域的能量也同樣不容小覷。《一饌千年》展現中國各地美食背後的獨特魅力與文化傳承,激發觀眾文化自信;《非遺里的中國》帶動文旅、非遺、媒體的良性互動,使眾多非遺街區為遊客關注。在廣電新視點中心常務副主任張延利看來,“文旅類節目不僅為取景地聚集了人氣,更在尋訪中實現了文化與生活的巧妙勾連,找到了傳承中華優秀傳統文化、堅定文化自信的有效路徑。”

來源:光明日報