當前,在以內容取勝的營銷環境下,用戶不再像以往那樣單純迷戀品牌名氣,而是更加在意品牌理念是否與自己的品味和生活態度相契合。所以,“如何提升產品價值、深度詮釋並輸出品牌理念,與用戶產生情感共鳴”是每個品牌都在思考和探索的升級之路。
9月16日,百麗品牌X天貓超級品牌日攜手超模劉雯共同推出百麗品牌TVC《一步之遙》,視頻以“雕塑變活”為創意手法,具象描繪了當下用戶群體的時代情緒。從“去標籤化”開始,百麗重新定義生活態度,將用戶群體的生活態度全方位展現,解讀屬於TA們的生活美學,喚起TA們心底最深的情感共鳴。同時,視頻也有效傳遞出“百變所以美麗”的品牌理念,鼓勵用戶“比生活多變一點”,活出肆意自由的本我。
比生活多變一點,用生活美學喚醒人生哲學
當下世界環境風雲變幻,社會壓力也越來越大,人們的焦慮就像一張拉滿的弓,蓄力恰好能射出一支正中靶心的箭,蓄力太過則說不準哪一刻就會綳斷。於是人們在“躺平”和“主動求變”之間尋找平衡,越來越多的年輕人敢於在生活中玩出彩、找“搭子”花樣社交,或沉下心充盈自己的內心世界、果敢消費為自己買單博自己開心等,並能處理好工作與個人生活的關係。
據相關信息顯示,Z世代的新手媽媽會更隨性地處理與寶寶的關係,主張“恰到好處的母愛”,給足寶寶成長空間,也留足自我空間;2023年工作不好找,很多年輕人“向內求”,去小島或者鄉村租住,開始自足豐盛的Gap Year;還有一群人,TA們玩飛盤、跳操、盤串兒、在線敲電子木魚……什麼新潮玩什麼,哪裡有趣去哪裡。TA們堅信“只要自己變得快,多變的生活就追不上我”。洞察到這一點的百麗品牌,推出品牌TVC《一步之遙》,無論在內容設置還是攝影手法上,都與用戶產生強烈共鳴。
內容設置上,《一步之遙》以劉雯在街角花園的見聞展開講述,通過三個雕塑意象的復活,在僵硬的蒼白雕塑外殼與變得鮮活的人物之間的極限反差下,讓用戶重新產生對生活的思考。
“老師”穿上百麗的靴子,走進花店,把頭頂的帽子和手中的書本都換成了艷麗的鮮花,並回到原來的地方和“以前的自己”揮手告別;
被層層枷鎖限制住的雕塑“白領”踏着百麗的靴子忽然蘇醒,舞出一支令人熱血澎湃的舞蹈;
腳着百麗,騎着摩托車無比颯爽的“超人媽媽”深夜閃現,護送即將臨產的准媽媽去醫院,超酷炫的媽媽組合解鎖着自己的人生新體驗。
那些僵硬蒼白的雕塑,其實也是鋼鐵森林中被標籤化的我們。百麗通過讓雕塑充滿活力的奇幻情節,呼籲更多用戶通過百麗解放自己,在百變中找到自己的美麗,比生活先變一步、多變一點,去創造自己的理想生活。
拍攝手法上,《一步之遙》採用多元化的鏡頭視角和攝影技巧,成功呈現了雕塑復活、改變自我、活出精彩的情感歷程。當每個角色的獨特性被有效傳達,用戶才能更好地產生共鳴與思考。另外,影片成功利用了符號主義和視覺元素相結合的方式,呼籲用戶勇敢解放自己,用生活美學喚醒人生哲學。
積極探索百變,奏響鮮活人生協奏曲
生活瞬息萬變令人無法捉摸,不妨積極求變,永遠比生活“多變一點”,找尋到與生活變化同頻,甚至超越生活本身的樂趣。“雕塑”是藝術品,卻也是我們想要尋回本我,必須打破的堅硬外殼。百麗以雕塑為載體,不止帶來了一場新奇的視覺盛宴,也完成了一次與用戶的走心對話,品牌陪用戶抵達理想生活,用戶與品牌的距離也更近了。
無論是人生轉折點上的重大事件,還是一個回眸、一次轉身,百麗始終堅信:個體無論發出多小的變化,都足以啟動改變現狀的齒輪,打破標籤尋回本我。哪怕只是換了一雙靴子,一個箱包,都能帶來全然不同的生活體驗。
百麗百變的鞋在本片中就像是點亮生活的試金石,讓復活的雕塑們變得“比生活多變一點”。就如同某地上空一隻小小的蝴蝶扇動翅膀而擾動了空氣,也可能引起遙遠彼地發生一場暴風雨。“換一雙新靴子”“換一個新包”不是翻天覆地的大動作,當我們跨出一小步,比我們的生活多變一點,去嘗試開啟嶄新的體驗。
品牌誕生之初,百麗就以“百變所以美麗”作為核心理念之一,倡導不被定義的,有變化的美。以“用心做一雙好鞋”為使命的百麗,除了女鞋,產品更是涵蓋男鞋、手袋童鞋等品類,不斷滿足市場多元化需求,做到以全品類鏈接家庭,以時尚豐富生活。《一步之遙》的上線,正是百麗對品牌理念的最好詮釋,也讓更多用戶看到百麗主動求變的積極姿態。
最後劉雯將一雙美麗靴子置於雕塑足下,優雅轉身離開。鏡頭流轉,鞦韆上又多了一個腳穿百麗、悠然閑坐的“復活”雕塑,開放式結尾不禁讓人會心一笑。比生活多變一點不是結束,百麗將一直陪伴用戶,以積極向上的生活態度,去勇敢實現自己的理想生活,從一雙靴子、一隻箱包的微小改變,堅定走向更寬廣的世界。
此外,《一步之遙》除了表姐劉雯的驚艷出演,還在片尾彩蛋中露出了新代言人的神秘暗示,官宣即將到來,神秘人到底是誰?大家不妨拭目以待。