伴隨着2024新年的到來，從囤年貨開始，年味也越來越濃重。
2月2日，知乎針對春節年貨舉辦的“龍年趕吉大會”活動相關話題內容瀏覽量累計超過4000萬。自2023年12月29日啟動以來，該話題產出了超5萬條優質年貨內容，活動相關內容登上知乎熱榜90餘次。自知乎年貨節開始後，累計帶貨gmv（成交金額）超2億元，有超過1萬名創作者參與其中。
“龍年趕吉大會”是知乎年貨節“新年有吉市”的一部分，針對春節節點，從囤年貨、添年味、選年禮、過大年等方向，以年貨籌備、禮物挑選、營造氛圍等作為核心場景，為新職人們呈上“年貨全攻略”。
知乎“龍年趕吉大會”雲市集活動期間，“年貨推薦”“年貨推薦清單”搜索指數環比增長1617%、753%。在活動中可以發現，人們對年貨精細化選擇的趨勢越來越明顯。例如，“如何挑選一份送父母的新年禮物，讓他們感覺‘有被好好愛着’？”“2024 年春節，有哪些好物可以輕鬆‘搞定’年底大掃除？”“有沒有一種水果，你吃到後就感覺‘要過年了’？”等問題下都聚集着大量專業討論，活動期間在知乎上“過年送禮物給長輩”搜索指數環比增長435%。
自年貨節開始，有超過一萬名知乎創作者在知乎靠“好內容”獲得了“好生意”，累計帶貨gmv超過2億元。人們對於年貨的關注，在數碼、家居家電、美食、運動戶外、時尚個護等領域尤為明顯。
新職人是知乎的主流用戶群體，他們專業且相信專業，這同樣表現在消費行為上。在“新年有吉市”活動中，有家用電器話題優秀答主“wilson”、2023好物推薦官“leo leung”、“這是eno”、裝修話題優秀答主“燈飾照明狂人”、答主“酒如人生”等，30位知乎各領域的優秀答主給出最專業、真實、實用的禮贈建議。
知乎消費與商業生態總經理張沙沙曾表示，“問答背後代表的是用戶的消費需求”。知乎作為全國最大的在線問答社區，有大量優質的問答內容和來自各領域的優秀創作者，每一個提問都是用戶對消費決策的思考。
文丨記者 杭瑩
圖丨受訪者供圖
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