來源｜cmnc—傳媒內參
2024開年，文化節目佔據了“頭條式”位置，同時也成為創新內容的關鍵源頭。
一方面，央衛視春晚齊聚開年，為了迎接甲辰龍年，大大小小的晚會都不約而同地選擇文化主題或文化作品，堪稱一次文化春晚大年。另一方面，一批新文化節目相繼定檔播出，而這也意味着此類節目將繼續穩居春節檔內容主角。諸如大型文化節目《詩畫中國·江河萬古流》、《中國中醫藥大會》，特別文化節目《新春非遺之夜》，文化開年特別節目《追光正當燃》，
不難發現，從2024年初到春晚前後，文化主題內容依舊是不可替代的重要存在。特別是縱觀平台2024節目儲備，其中泛文化題材節目，無疑是一整年的創新重點，平台自然會向其傾斜更多的資源和能量。
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2024文化節目集中歸來，
讓過去與當下實現跨時空對話
相較於其他節目創新，具有中國傳統文化“基因”的內容創新，或許更具有一定的優勢積累：不僅契合國人的歷史文化審美，同時內容人還巧用技術加持，實現古與今的跨時空敘事，當然也在為大家提供更多中國故事新的展現形態與講述方式。
目前，從各大平台官宣的2024節目資源可看，其中“文化”主題節目，依舊是平台重點推薦的品類，且主題豐富、形式各樣。
諸如中央廣播電視總台將推出大型文化節目《大唐詩人傳》，以“沉浸式實景演繹+電影化拍攝+xr呈現”的創新模式，首次講述李白、杜甫、王維等11位大唐詩人跌宕傳奇的人生故事。大型春節系列特別節目《龍騰虎躍·中國年味》，以“城市漫遊+文物探訪+文藝表演”的方式探尋傳統文化中的春節習俗，詮釋中國人民對幸福生活的追求。
另外，《踏歌行》將通過別開生面的詩詞之旅，帶領觀眾了解詩歌背後的歷史背景和文化內涵。《城市風華錄》則以地域文化為脈絡，展現中國城市文明新形態。此外，還有品牌文化節目《簡牘探中華》《典籍里的中國》《山水間的家》《非遺里的中國》《美美與共》《大國基石》等持續出新。
湖南衛視&芒果tv雙平台將推出紀實文化探索綜藝《國潮守藝人》，人氣青年演員和三位“傻”大哥，將與藝術家一起紮根非遺傳承地通過為期10天艱苦而歡樂、挫敗而奮起、笑淚齊飛的非遺文化修習之旅。另外，還有沉浸式高校詩社詩詞知識比賽類綜藝《熱血詩社》，集結全國高校的風雅少年，甄選全國各大高校詩社廠牌，通過“個人積分戰、團隊突圍戰、巔峰守擂戰”三大賽段拼殺，決出年度“熱血詩社”，並打造全民期待的國學“紫薇星”。
東方衛視經典文本圍讀節目《斯文江南》第三季，將以“一帶一路”十周年為重要契機，推出“匯通天下的江南”主題。節目將結合“名山、名樓、名家、名作”的地域文化ip，全面提升江南文化的創造力，推動文旅資源與節目的結合轉化，體現大江南“匯通天下”的深厚底蘊。另外，益智答題文化節目《新智力大衝浪——你所不知道的上海歷史》則通過明星演繹情景喜劇和全民答題闖關的形式，講述上海的城市記憶，探索上海的文化遺產，打造文化自信自強的“上海樣本”。
浙江衛視宋韻文化推廣者、虛擬主持人谷小雨將領銜24節氣系列短視頻續寫宋韻美學，更有彰顯中國氣派的文化類節目《故宮未來城》《遙遠的相似》《金石中國心》。此外，還有文化開年特別節目《追光正當燃》，以“文藝+文化”的雙生組合，溫馨陪伴觀眾。
江蘇衛視將帶來人文發現類節目《好事在集》，邀請觀眾一起去趕集逛市場，沉浸式感受寶藏市場鮮活、市集人文魅力，治癒人間煙火。體驗式文化類節目《我在旅途讀書》，將帶領大家行進世界文學之都，感受不同文化碰撞交融的美妙，解碼名城背後的文學奧秘。此外，還有沉浸式人文探索節目《啟航！大運河》，跟隨運河時空畫舫啟航，穿越至大運河的任何時空，探尋其前世今生。
北京衛視中醫藥文化體驗真人秀《國醫美少年》，將藉助求學少年的視角展現中醫藥厚重文化內涵的年輕態表達。《故宮，有禮了》將穿梭古今，以10場“中華之禮”的問禮、尋禮、踐禮、答禮旅程，展現中國人獨有的文化儀式感、交際哲學和生活態度。
另外，大灣區非遺文化市集創意真人秀《非遺集有趣》，將串聯粵港澳非遺文化，呈現南北文化互動交融。《天馬行空的我們》根植中國神話土壤，挑戰科幻短片創拍。《復活吧！寶藏食譜》將尋找古籍中的美味，致敬中國古典美食。此外，還有《博物館之城》《書畫里的中國》《最美中軸線》《最美中國戲》等文化品牌節目。
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垂類主題、小巧切口、故事講述，
“新文化節目”正成為主流創新形態
對於具有較大受眾基數的文化主題節目來說，這既是一種天然的優勢，同時也是一種無形壓力。畢竟，近些年國內的文化類節目已然做了不少，這也就直接導致其創新門檻正在變得更高、更難。
那麼，如何實現文化綜藝更有效的創新，在筆者看來，或許可以探索一種“新文化節目”的具象落地，聚焦更小巧新穎的主題切口，試新更契合年輕人的故事講述方式，總之就是讓傳統文化的“深”內容與當下觀眾的“輕”傳播，找到一種互相融合嵌入的耦合點。
一方面，對準垂直賽道，挖掘更新的創作選題，憑藉綜藝的創新手法，讓抽象的文化主題得以具象落地。其實，你會發現當下很多新文化節目的主題愈發垂直精巧，嵌入了更多新奇領域或驚喜元素，諸如城市、國風、開年、國醫等等。具體來說，包括《城市風華錄》《追光正當燃》《故宮未來城》《故宮，有禮了》《國醫美少年》等節目，其實越垂直、越精細的文化主題，反而更能做出新意和延展。
另一方面，拓展節目敘事時空感，追本溯源，從更長的歷史脈絡中賦能節目的底蘊和深度。比如說，在具體文化節目創作時，可以引入更多硬核技術的加持，諸如數字人、xr、vr等，不僅可以增強視覺上的衝擊力，同時也有助於讓靜態的文化動起來，讓觀眾也更願意追隨收看。
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溯源文化節目發展脈絡，
展示中國式文化自信與浪漫呈現
如果溯源國內文化節目發展軌跡，其中以“詩詞”為主題的經典文化節目，曾開創過該品類節目極速狂飆的黃金時代。
時間回到2016年，央視文化節目《中國詩詞大會》第一季問世，便迅速收穫了國民級熱度與關注。之後，再到總台出品的《朗讀者》《國家寶藏》等精品文化節目，還有河南衛視晚會節目出圈的《唐宮夜宴》，以及“中國節日”“中國節氣”系列節目。所以說，文化主題一直都是節目創新的重要源頭活水。
不僅如此，縱觀2023年大熱的電影作品，從《中國奇譚》到《長安三萬里》，再到《封神第一部》，其中文化主題無疑是當下中國精品電影持續出新的一款隱藏式靈感神器。
那麼，聚焦於文化節目創新，特別是2024的創作之路，還有哪些新的策略打法和解題思路呢？有行業資深人士曾如此表達，當前文化綜藝節目正在開展自我迭代的動態實踐，從第一階段的承擔傳遞信息、普及知識的功能演變為第二階段懷揣着讓文化“鮮活”觸動更為廣泛的觀眾的使命，並將內容逐漸實現細分化和差異化的發展之路。
冬至陽生，歲回律轉。在此特別期待，2024年將誕生更多優秀且新穎的文化ip節目。
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