早在今年春節檔影片陸續定檔之時，就出現了幾大怪現象，例如：類型單一，五部重點真人電影中有四部都是喜劇片；大片缺失，不見前幾年春節檔常見的《長津湖》《流浪地球》等工業大片。1月31日，春節檔在上映前10天開啟預售後，各種怪現象更是層出不窮。
春節檔預售票房破3000萬元時，《》預售還不及動畫電影《熊出沒·逆轉時空》。
紅毯先生
首先第一大怪，就是今年春節檔的預售沒有格外突出的“領頭羊”：根據燈塔專業版數據，截至1月31日23：00，2024春節檔新片預售開啟首日票房達6636.5萬元，超過去年同期。不過，與去年王一博主演的《無名》領跑預售的狀況不同，今年春節檔預售票房前四位就是檔期中的四部喜劇片，《熱辣滾燙》《第二十條》《飛馳人生2》前三名影片數據旗鼓相當，唯有寧浩執導、劉德華主演的《紅毯先生》差距明顯。
也許是片方意識到這種差距，1月31日預售首日20：00，劉德華與寧浩現身最近備受關注的董宇輝“與輝同行”直播間，還計劃將於2月3日在b站也開啟直播。儘管《紅毯先生》在營銷和宣傳上使出渾身解數，但在前三部影片預售票房破2000萬元的時候，《紅毯先生》的預售票房僅有500萬元左右，比小成本愛情片《我們一起搖太陽》略勝一二，是前三部影片預售數據的四分之一。這對於寧浩、劉德華這樣級別的電影人來說，屬實有點慘淡。
1月31日預售首日20：00，劉德華與寧浩現身最近備受關注的董宇輝“與輝同行”直播間。
這種情況可能與《紅毯先生》的定位有一定的關係。自定檔時，《紅毯先生》就屬於有點反叛在身上，它一直自稱是一部優雅、極簡、自嘲的影片，片中對於粉絲追逐偶像、臆想明星生活、試圖操控輿論等“偶像文化”也給予了一定的批判。終極預告更是打出“不是八卦片、不玩爆笑梗、不走合家歡”這樣的關鍵詞，對話董宇輝時以“溝通和理解”為主題……這種種特徵都與寧浩導演以往的“瘋狂”系列商業片有極大的反差。
《紅毯先生》強調“極簡”“優雅”，“把選擇和思考權留給觀眾”。
根據燈塔專業版提供的預售觀眾畫像特徵顯示，在所有春節檔預售的新片中，《紅毯先生》是佔據男性觀眾比例最多的影片，從年齡分布上來看，為此片買單的觀眾也是以高齡用戶、年長用戶為主。可以看出，這樣一部更傾向理性風格的影片，並不太適合熱鬧紛繁、張燈結綵的春節檔，其主要的觀眾群也不是當下最主流的電影觀眾群體。該片能夠登陸春節檔本身就帶有一定的實驗性，如果影片上映後展現出過硬的質量，也許能成為一部靠口碑走長線的作品。
（圖表來自燈塔專業版）
第二大怪則是來自張藝謀導演的《第二十條》，從預售觀眾畫像來看，青睞這部影片的觀眾與《紅毯先生》完全相反——《第二十條》是女性觀眾比例最多的影片，也是年輕觀眾比例最多的影片。恰好與《紅毯先生》一樣，《第二十條》的風格也與前些年的主流春節檔類型電影有別。
對比《熱辣滾燙》《飛馳人生2》比較明顯的純喜劇風格，《第二十條》是一部兼有嚴肅性和娛樂性的影片。偏偏春節檔是合家歡式的檔期，《第二十條》在對“正當防衛”這一嚴肅問題進行探討的過程中，為了照顧春節檔觀眾的需要，很有可能只能停留在比較通俗簡單的普法層面。然而，將嚴肅問題過於娛樂化、喜劇化、模糊化的處理，又難免會令影片陷入“四不像”的旋渦。
目前看來，《第二十條》強化了自己的喜劇元素並聚集了全明星陣容，這能夠幫助該片在預售階段吸引年輕觀眾的注意力。至於在張藝謀導演的把控下，這一嚴肅故事娛樂化以後，究竟能令觀眾看得“開心”“暖心”還是“扎心”，要等影片上映後見分曉。
全明星陣容的《第二十條》
第三大怪則是來自影片主題和營銷內容，目前存在單一化的傾向。隨着上映時間的逼近，幾部重點影片也陸續開始有節奏的宣傳營銷，雖然大家各有各的包裝，但五部真人電影中四部的主題都與“中年危機”有關，而目前的大多數電影院消費群體是40歲以下的觀眾。
《飛馳人生2》預告片中，飾演的張馳說著“趁還有人認識我這張臉”，準備再次逆襲賽車場。
沈騰
其中，最不加遮掩的顯然是《飛馳人生2》，在預告片中，沈騰飾演的張馳說著“趁還有人認識我這張臉”回來了，準備再次逆襲賽車場；以細微優勢暫列預售第一的《熱辣滾燙》也是一部與“宅家多年，重獲新生”有關的影片，戲裡戲外賈玲都以燃燒自我的方式創作，目前已經瘦下來的她一直還沒有在大眾面前亮相，這在主流類型電影的營銷中也比較少見；《紅毯先生》雖然聚焦大明星生活，但大明星劉偉馳（劉德華飾）從影40年從未得到“影帝”，他特別希望通過一部影片轉型並證明自己的演技；《第二十條》的男主角韓明（雷佳音飾）更是深陷“中年危機”，兒子打了校領導並拒絕道歉，妻子義憤填膺繼而揍了校領導，偏偏韓明剛調到市檢察院工作，工作上也是處處碰壁……
一部部影片集體圍繞“中年危機”的焦慮感做文章，可能會令整個檔期環繞一種單一的氣場，這有可能成為市場的潛在隱患。
《熱辣滾燙》是一部與“宅家多年，重獲新生”有關的影片。
綜合以上的怪現象，可以用“擰巴”來形容龍年春節檔：春節檔的觀眾是“男女老少，各有所愛”。五部真人電影中四部都是喜劇片，但大部分都關注人到瓶頸期的問題。《熱辣滾燙》《飛馳人生2》的喜劇類型更加明確，觀眾的觀感更加輕鬆沒負擔。《第二十條》《紅毯先生》只是在營銷上放大了喜劇元素，作品真正想探討的主題內核比較嚴肅。
來源：濟南時報
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