圖片來源：官方供圖
“迷霧劇場”曾經給愛奇藝打造出數部叫好叫座的口碑影視，現在，愛奇藝試圖再走一遍這個成功路徑。
1月31日，愛奇藝舉辦了“動作高手季”。此前，愛奇藝於1月18日正式推出了“動作高手季”，首發四部動作類型電影，包括《擋馬奪刀》《目中無人2》《緝惡》《陌路狂刀》，涵蓋武俠、功夫、現代、犯罪、戲曲等多種元素。其中，由吳樾出品、監製並特別出演的《擋馬奪刀》已於1月25日在愛奇藝雲影院獨家首映，是“動作高手季”的首部作品。
廠牌運營加速網大發展
愛奇藝高級副總裁楊海濤在媒體交流會上表示，“動作高手季”背後的邏輯和愛奇藝做“迷霧劇場”、“戀戀劇場”是一樣的，“我們選擇盡量寬的賽道做廠牌運營，能夠給用戶帶來感知比較強烈的品牌。”
“動作高手季”是一個以愛奇藝雲影院為平台推出的廠牌。愛奇藝曾於2021年推出雲影院，可以理解為將院線電影搬到了線上，片方可以在這裡上架電影獲得分賬收益，用戶可以通過平台雲影院入口付費點播。
2020年到2022年，院線電影受到沉重打擊。與此同時，電影產業諸多深刻的變革也在這一期間發生，網絡電影的崛起便是其中一個。2020年到2021年間，網絡電影總體呈現出提質增量的態勢，包括騰訊視頻、優酷和愛奇藝等在內的長視頻平台都在加碼這一賽道，pvod（單片點播付費）成為了行業內的關鍵詞。也是在這期間，騰訊視頻推出了雲首發，愛奇藝推出了雲影院。
2022年愛奇藝上線雲影院pvod模式，這一年也是愛奇藝對雲影院合作模式進行大刀闊斧改革的一年。2022年4月，愛奇藝升級了電影在線發行合作模式，升級後，愛奇藝開始推行“雲影院首映”和“會員首播”兩種發行模式，其中，“雲影院首映”影片可以獲得pvod+svod（會員觀看）雙窗口在線發行收益。同時，“會員首播”將取消平台定級，由會員觀看時長直接決定片方收益。同一年9月，愛奇藝還宣布提升了雲影院首映模式點播分賬期中片方的分賬比例。
去年，愛奇藝發行的《零號追殺》和《東北警察故事2》雲影院首映票房分別突破4600萬元和3500萬元，已是可以追趕院線電影的體量。此外，《東北警察故事2》在豆瓣的評分為7.2，算是網絡電影中一個不錯的成績了。
男性用戶對線上觀影貢獻的播放時長超過60%
包括如今推出的四部動作類型電影，愛奇藝雲影院打造品牌的路徑很清晰，可為什麼是動作類型電影？
對此，楊海濤表示，男性用戶的線上觀影需求較大，對於電影業務貢獻的播放時長超過了60%。此外，通過平台電影頻道的數據，30天內會員觀看時長排名前20的影片中，動作類型影片佔據了40%。此外，2023年平台動作類型影片的訂購數占所有影片的91%。觀眾決定了平台策略方向。
楊海濤還以“迷霧劇場”作為對比，表示“迷霧劇場”之所以能夠成功有三點原因：1、類型化，盯准受眾較多的懸疑賽道，確保規模和關注度；2、精品化；3、系列化，也是打造品牌，譬如今天的“動作高手季”。
另據愛奇藝副總裁宋佳透露，新的一年雲影院還有很多籌備中的項目，包括軍事動作類的影片，“我們還需要做一些突破，軍事動作是不是只能發生在熱帶雨林里或者海里？金庸老師的作品如何重新演繹？”
在出海方面，宋佳則表示動作電影在國際上有着龐大的群眾基礎。此前愛奇藝相關項目的發行通常以海外的新媒體平台或者電視台為主，後續還會保持和東南亞等地區的院線合作，“不排除國內雲影院上線的項目，在海外可能就走院線。”
2023年11月21日，愛奇藝發布了2023年第三季度財報，去年三季度，愛奇藝總營收為80億元人民幣，同比增長7%；凈利潤為4.759億元，同比扭虧為盈。另據《晚點latepost》報道，騰訊視頻2022年全年收入超百億元，並從當年10月起開始賺錢。在降本增效的大趨勢下，國內的長視頻平台已經跑過了“漫長的季節”。
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