2024年初，賈玲版“消失的她”以另一種敘事登場。1月11日上午，賈玲突然在微博髮長文稱“這一年真的好餓好累，像過了一輩子”。這時候人們還沒想起來，賈玲在金雞獎後就消失在了公眾視野中。
關於這一年做什麼了，她在微博上說，自己拍了一部電影，名叫《熱辣滾燙》。“拍了整整一年，春夏秋冬一共四季，開機了五次（因為太累了，所以多了一次）”，緊接着，她自曝已“成功減了100斤，且練成了拳擊手的樣子。”
100斤是什麼概念？是減掉了一個張小斐還不止。如果是真的，那可太牛了！折騰體重在演藝圈並不少見。比較聳動的有印度演員阿米爾·汗拍《摔跤吧！爸爸》時，為呈現角色（父親）的真實狀態，先是狂增50斤，後又迅速瘦下近30斤；好萊塢男星克里斯蒂安·貝爾也是胖瘦自如的典範，一會兒為《機械師》骨瘦如柴，一會兒在《美國騙局》里胖到走樣。但即便是這樣的身高180厘米以上的男演員，也鮮有聽說暴瘦100斤的；女星減100斤，在電影呈現的效果上無疑將更驚人，賈玲也勢必成為影片的最大看點甚至影史留名。
耐人尋味的是，話題換來“潑天”的流量後，賈玲本人繼續“人間蒸發”，全網都搜不到一張賈玲瘦100斤後的照片。知名網紅董宇輝出來發聲，說自己見到了賈玲，已瘦到認不出了。與此同時，他也透露，網上能找到的賈玲瘦身照都是假的。佩服之餘，自己很想請賈玲做客直播間，但賈玲拒絕了他。因為，她要把懸念留到電影上映。
有網友一針見血地指出，“這樣的懸念設計大概率是有意為之，電影的後續營銷很可能得持續從體重問題切入。”
眾所周知，春節檔已進入倒計時，張藝謀、寧浩、韓寒、沈騰等都已紛紛站在了今年的賽道上，各家宣傳營銷自然也都為此絞盡腦汁。細品之下，身為中國影史票房最高女導演的賈玲有幾分贏面呢？
《熱辣滾燙》並非原創，而是翻拍於日本電影《百元寶貝》，講述了大學畢業後在家“躺平”的胖子樂瑩（拼音快讀就是“賈玲”的“玲”），因宅家無所事事被家人嫌棄，在各種言語暴力和指責之下，離家出走，在一次偶然的機會遇到與她一樣渾渾噩噩淪落為拳擊私教的知名拳手昊坤（雷佳音飾）。面對毫不值得一過的人生，兩個人卻意外地開始重啟生活，向熱辣滾燙進擊……
且不說這一故事類型放在日本社會是如此妥帖合理，放在當下的中國社會又能有幾分說服力；也不去討論賈玲的演技，與憑此片封神的日本女演員安藤櫻（《小偷家族》女主演）孰高孰低，單看這故事本身並無出奇之處，賈玲、雷佳音、張小斐、楊紫、馬麗這樣的陣容，在眾星雲集的春節檔，也並無十分過人之處。這種前提下，營銷能不能製造懸念、持續引發關注，就成了成敗的關鍵。
在過去一年裡，《熱辣滾燙》劇組對賈玲減重100斤的保密也做到了無懈可擊，重重神秘感進一步引燃觀眾的好奇心。一些興奮的網友反覆從官方釋出的預告片里，尋求賈玲瘦了之後的蛛絲馬跡，僅是一條肌肉線條感十足的胳膊划過屏幕，就拿着放大鏡追看、懷疑：莫非這就是賈玲現在的胳膊？
通過事件營銷，賈玲為自己贏得了第一波熱度，但也讓人慢慢咂摸出事情好像變了味。有網友直接評價道：“瘦了100斤就等於電影好看嗎？”“飯店菜好不好吃不知道，主打一個主廚帥出天際能行嗎？”
無論如何，單靠減重100斤的熱搜帶起的流量，電影《熱辣滾燙》大概率已提前鎖定了領先的關注度，但春節檔電影的成功與失敗，還是要靠質量來說話，營銷主打“場外噱頭”雖能起到一定的引流作用，也可能只贏在懸念揭曉最初的幾個“身位”，過度甚至失當的營銷還有可能對作品起到反噬作用。能不能在春節檔跑到最後，最終比的還是耐力，只有口碑的持續走高才能贏到最後。
事實上，這不是賈玲第一次和自己的體重對賭。早在《你好，李煥英》時，這位以胖出名的女星就許過願，票房過30億就瘦成一道閃電。後來的事大家都看到了，票房突破54億元，而賈玲依舊胖得很穩定，大家也一如既往地喜歡胖胖的她。同樣的，相比暴瘦100斤的賈玲，我們還是更喜歡用真情實感去打動觀眾的賈玲。
作者：陳熙涵
文：陳熙涵編輯：徐璐明責任編輯：邵嶺
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