短劇行業或迎來“最大咖”創作者。
近日，抖音宣布與周星馳達成獨家精品微短劇合作，雙方將聯合開發運營“九五二七劇場”，首部精品微短劇《金豬玉葉》第一季預計將於今年5月在抖音上線。其實在此之前，另一位香港知名導演王晶已經帶領着自己的團隊入局短劇行業，相比於去年的魚龍混雜，今年以來短劇行業開始迎來了更多電視劇、電影領域的專業團隊的加入，製作水平也水漲船高。與此同時，以抖音、快手為代表的平台也在進一步加碼對創作者的投入，鼓勵短劇精品化。在經歷了密集的政策監管階段後，短劇行業似乎已經開始加速向下一階段轉型奔跑。
平台砸過億現金和流量吸引影視專業創作者
據悉，“九五二七劇場”的第一批作品已經在製作中，首部作品《金豬玉葉》由周星馳出品，易小星監製，一線女星參演。該片旨在讓觀眾輕鬆一笑，緩解疲勞，舒筋活絡，以更振奮的精神來面對生活。“九五二七劇場”的名字，源於在周星馳作品中多次出現過的“9527”梗，電影《唐伯虎點秋香》中，周星馳飾演的唐伯虎混入華府當僕人的編號就是“9527”。
據了解，通過與抖音的合作，周星馳以發起人身份，共同聯合優秀的青年創作者，基於“周星馳導演作品”的抖音賬號，直接面向用戶進行內容創作。對於入局微短劇行業，周星馳表示：“短劇是近年來科技創新和媒介創新的一個迅速發展的領域。這次和抖音共同合作短劇劇場，希望可以帶給觀眾更多的歡樂。很期待這次的新嘗試，大家多多捧場。”
今年以來，以抖音和快手為代表的短視頻平台在微短劇上進一步加碼。1月18日，抖音發起精品短劇“辰星計劃”，面向影視公司、媒體機構、mcn、個人創作者等全行業，合作精品短劇。南都記者了解到，該計劃的合作模式分為兩種：一是聯合出品模式，即以現金投資的方式與製作方聯合出品精品短劇。抖音將和合作方一起，對具體項目進行評估分級、核算成本、共同投資，聯合推出精品微短劇，還將提供從選題-劇本創作-內容製作-賬號運營的全流程支持。另一種是聯合運營模式，由創作者和機構負責短劇開發製作，抖音將提供單部劇千萬級的流量扶持和全方位的運營支持。前者模式抖音給出的扶持政策包括了最高500萬現金和1億流量扶持，後者模式的流量扶持則最高可達5000萬流量。
快手也給出了相似的政策扶持。在此前第四屆金劇獎頒獎現場，快手文娛業務部劇情業務中心負責人於軻表示，2024年將對快手星芒短劇進行升級，來幫助創作者實現門檻更低、收益更穩妥、分賬梯度更高。從今年第一季度開始，快手短劇計劃開放全網內容引入，擁抱多樣化內容；持續提供高效產品能力、營銷/分銷體系，同時投入億級流量和上億現金扶持流量短劇。
名導“降維打擊”紛紛進軍短劇
可以看到，兩家在短劇業務的戰略上都將創作者放在了重要位置，而此次周星馳進軍短劇行業，更是被不少短劇從業者戲稱是“降維打擊”。其實，南都記者此前對微短劇進行行業調查時就獲悉，從去年開始，不少拍攝長劇集以及網大的製作團隊就已經開始進入短劇行業。南都記者了解到，一部短劇從立項到上線最多三四十天，製作周期相比於動輒幾個月的電視劇甚至是幾年的電影要短得多，加上平均每部幾十萬的投資成本並不高，回報率卻不錯，不但吸引了更為專業的影視人，也吸引了不少投資人追逐這種短期高效的項目。
其實在周星馳之前，另一位知名香港導演王晶早就趁勢入局了短劇領域，他帶領香港的團隊在橫店開機了《億萬傻王子》，並親自擔任總編導。對於電影導演“降維打擊”拍短劇，曾經也一直專註於網大領域的製片人覃祥敏向南都記者表示，不可否認這是微短劇行業火爆的表現之一，但同時，電影團隊紛紛入場也顯示出這幾年電影市場大環境不甚理想。“這幾年電影市場比較缺新項目，短劇投入回報的性價比高，也好對投資人交代，畢竟這些知名團隊背後多有大型影視公司的身影。”在覃祥敏看來，類似周星馳這樣的合作項目，更多還是平台在主導以此來瓜分市場蛋糕，但他認為，名導或名演員的參與並不一定能保證項目賺錢，“其實電影人的思維和當下短劇的受眾還是存在一定差異的，他們這些項目的投入一定不小，但能不能賺錢還真不好說。”
短劇精品化成行業共識
艾媒諮詢首席分析師張毅則認為，更多專業團隊的進入，其實也預示着微短劇行業在逐步走向精品化，追求長遠有價值的發展。“這兩年短劇發展迅猛，但也存在着內容低俗、同質化，整體製作水平比較低的問題。專業人士的進入能夠做出更好的作品來服務觀眾，短劇作為新業態，迫切需要提升作品的藝術欣賞性，提升文化價值的傳播作用。”
的確，覃祥敏告訴南都記者，從今年上半年開始，精品短劇已經逐漸成為了行業的發展共識。“之前橫店可能二三十萬就能拍一部，今年上半年開始很多製作成本上升至七八十萬一部了。今年四五月份深圳這邊就有很多電影團隊入場，我們自己最近開機的劇都用的拍電影的機子去拍的。”覃祥敏透露，此前有關部門對短劇的嚴格監管也為行業帶來了一輪洗牌，早前很多製作發布低俗題材的短劇平台已經被淘汰掉了一大批，留存下來的發行平台也越來越傾向於製作有品質的短劇。
顯然平台也感受到了行業風向的改變。抖音短劇負責人王晨在此前的採訪中提到，當不良內容被平台治理之後，精品內容可以獲得曝光和播放空間甚至會更多，對於用戶而言他們看到了精品的內容，增加了觀看時長和互動時長。抖音精品短劇負責人錢立立更是坦言，短劇作為一種內容形態，它會跟其他的內容形態一樣，經歷品質升級的道路。猶如20年前的網劇和現在的網劇已經完全不一樣。在這個層面上，內容品質升級是所有的內容形態想要長期發展必然會經歷的過程。
對於短劇行業精品化發展，錢立立表示，短劇精品化剛剛開始，短劇的付費市場和廣告市場都增長得比較快，所以當內容更加精品化之後，如何更好地獲得商業化收益是全行業都要面對的問題，也是平台未來努力的方向。
采寫：南都記者 徐冰倩
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