電視劇《藏海傳》還在開拍，作品已經提前出圈，被網友納入必爆名單。
這一效果，有兩大助力。
核心助力在頂流肖戰。
高人氣主演加討喜的權謀題材，想不受關注都難。
附加助力則是影視圈又愛又恨的“路透”。
男主肖戰扮相路透出爐時，“科舉文男主有了臉”迅速稱霸熱搜，不僅粉絲斯哈斯哈，網文愛好者與權謀劇愛好者也加入了討論。
橫店大雪時，《藏海傳》肖戰紅衣撐傘雪中行圖再次出圈。
在此之前，大自然贈送的雪天美景配上古風權謀元素，其實已經讓網友們腦洞出八百個不遜“梅長蘇蕭景琰雪中決裂”的名場面。
當腦洞成了現實，帶來的便是心動，吸粉效果頗強。
但當因路透心動的觀眾興高采烈地打開《藏海傳》官微後，就會發現劇組置頂的第一條信息便是“抵制路透”聲明。
新粉這才後知後覺地意識到代拍提前曝光相關信息，嚴格來說是違法的。
一邊是忍不住心動的路透，另一邊是無意識造成的越界行為，難怪有新粉會感嘆自己像無意中“飯法”後愛上了jc，又禁忌又爆笑。
從大眾面對《藏海傳》路透的反應便能看出，路透對有些影視劇來說是把雙刃劍。
一方面，路透對影視劇存在天然破壞性。
大量代拍圍堵劇組，會影響劇方的正常製作流程，為了防止拍攝效果受影響，劇組不得不採用遮擋阻攔，過程中與代拍產生摩擦的劇組不止一個。
更重要的是路透會讓角色扮相、人物關係甚至劇情細節提前流出，不僅降低了人物、正片的新鮮感，還可能影響影視劇正式面世後的追劇體驗。
某種程度上來說，路透算是另一種形式的“劇透”。
無論是出於對劇方勞動成果的尊重，還是保護觀眾的追劇體驗，抵制代拍、路透都是需要大眾全力支持，不能讓影視劇創作成了真人秀綜藝。
但另一方面，路透又的確反哺了很多劇熱度。
在過去的2023年，除了“掀桌”與“癲劇”，影視行業其實還有一個新名詞：胚胎追劇。
胚胎追劇，即觀眾因為受種種原因吸引，從影視劇拍攝階段便關注入坑，像呵護胚胎一樣看着它長大發芽。
而這個“種種原因”，50%以上都是因為路透。
代表案例便有《長月燼明》《寧安如夢》《折腰》等作品。
《長月燼明》開播前便擁有頗高的熱度，它能從一眾仙偶中殺出重圍，原因之一便是氛圍感滿滿的路透，尤其是幾位主演仙氣十足的扮相。
《寧安如夢》拍攝過程女主角白鹿尚未飛升流量行列，但皇后出行路透一面世，氛圍感與服化效果，便引發熱議，成了作品最好的宣傳籌碼。
宋祖兒、劉宇寧主演的《折腰》至今尚未播出，在拍攝過程中卻已經進入“必爆劇”行列，很多人以為是原著人氣所致，但人氣更高的原著比比皆是。
為什麼《折腰》能提前被買股爆劇？關鍵便在宋祖兒、劉宇寧的扮相、氛圍感吸引了觀眾，原著故事有了臉，題材愛好者便有了觀眾。
當一個不用製作方投入的路透便能達到真金白銀都難買來的宣傳效果時，劇方會不會心動？
回捋國產劇“路透”演變史，或許能看出答案。
早期影視圈沒有什麼“路透”概念，但2015年流量大爆發後，出現了性質接近且同樣備受爭議“偷跑物料”，有些製作公司的作品物料外漏非常嚴重。
從演員備選信息到試妝照，大量只有內部工作人員才能接觸到的信息外泄，相關話題讓不少作品還未正式開拍便擁有熱度，自帶流量。
後續這些劇無論口碑如何，熱度基本都不缺。
對於這種現象的出現，網上一直有兩種猜測，一是演員粉絲從工作人員處獲取信息導致外泄；二是團隊主動外泄借演員話題為作品炒熱度。
哪個原因更接近正確答案，大家各有評判。
後續飯圈經濟影響力越來越強，為滿足演員粉絲提前獲取偶像美圖、視頻訴求的“代拍”行業浮出水面，當時代拍盈利模式主要是向粉絲出售圖頻。
一開始，代拍作品基本是僅限粉圈。
由粉圈專供到大範圍出圈，便不得不提一提有“路透鼻祖”之稱的《陳情令》魏無羨長街路透：一個間接撬動作品命運的經典路透。
《陳情令》翻拍前原著便人氣極高，但當時翻拍劇質量良莠不齊，往往人氣越高的小說書粉越抵觸翻拍，擔心會毀原著，這部劇也一度被視為三無作品。
原著粉不好看，普通觀眾也不期待，這是《陳情令》剛開機時面臨的狀況，但“魏無羨長街路透”一出現，貢獻“2018年最盛大心動”。
肖戰與原作男主契合度極高的扮相與氣質，讓大量書粉直呼真香，紛紛把“肖戰 腰”、“肖戰 魏無羨”話題刷上熱搜，作品瞬間由三無網劇變身香餑餑。
後續《陳情令》真正大爆是由作品質量與魅力決定，但不可否認，這部網劇初開播時在全員新人的情況下能備受關注，與路透撬動了書粉熱情息息相關。
也從此開始，代拍行業與路透現象進入分水嶺。
《陳情令》的大爆讓買股這部劇的代拍賺得盆滿缽滿，也讓吃到甜頭的影視行業扎堆製作d改劇，於是，代拍扎堆的d改路透熱潮順勢而來。
《皓衣行》楚晚寧撐傘圖與幕籬圖出圈，引發各大平台二創，即使這部劇至今都沒能上線，兩位主演也提前享受到了一部分紅利。
《左肩有你》的重工業風青春，直到2024還有網友在盤。
當然，成也路透，敗也路透的作品，同樣存在。
陳星旭、張婧儀的《一見傾心》開播後被大量觀眾吐槽“詐片”。
因為路透氛圍感強演員又養眼，正片卻不盡如人意，對差非常慘烈。
王鶴棣、白鹿的《以愛為營》路透前期有多出圈，後期就有多受嘲，路透效果，成了粉絲審判導演審美、運鏡的重要證據。
專業人士拍得不好已經很尷尬，拍得連代拍都不如，尷尬翻倍。
但影視劇被嘲“詐片”，歸根結底鍋還在導演水平、製作效果，即使沒有路透存在，也同樣會遭遇審美審判，路透出圈，反而對數據產生助力。
一個出圈的路透能給演員與電視劇帶來的熱度與機會，都相當可觀，而宣發，又一直是影視行業與藝人團隊不得不重視的東西。
過去宣傳競爭沒有那麼激烈，藝術創作相對有溫度，影視劇是酒香不怕巷子深，只要內容紮實，無論如何都能被觀眾看到。
但信息時代，宣傳競爭越來越激烈，影視劇創作一枝獨秀的精品越來越少，當大多數作品水平差距沒有極大的懸殊時，宣發，就成了重要武器。
宣發給力，普通質量的劇也能營造“偽爆劇”效果。
如果出色的宣發再配上夠硬的質量，博一博《孤注一擲》的現象級爆款之路也不是沒可能。
但這些效果，往往需要財力與運氣加成，比如《孤注一擲》，如果不是片方恰好摸准了短視頻觀眾與時機熱點的脈，再多宣傳成本砸下去也未必有效。
這時候，如果有一種宣傳方式，既不用太多投入又不需要運氣加成，影視行業如果不動心，相信大部分網友都不會相信。
到了2023年，路透已經有了常規化趨勢。
層出不窮的路透美圖不斷湧現，代拍是根源，但很難不讓人懷疑劇方也在暗中默許，甚至，不少劇組乾脆自己帶頭放路透，親自接“胚胎營銷”的熱度。
在這方面最為敏銳的於正、郭敬明便是典型代表。
郭敬明新劇《大夢將離》開機即使收穫大量粉絲，憑得便是代拍貢獻的一張張氛圍感極強的演員美圖，以及郭敬明親自放出的原始幀圖片。
網友的胚胎追劇熱情，完全被他拿捏了。
於正拍《五福臨門》更把胚胎營銷做到極致，將演員試妝效果都直播出來，加上懟祝緒丹一事，無論網友怎麼罵他，都不得不承認記住了《五福臨門》這個名字。
如果不是《五福臨門》如今給出的物料效果並沒有那麼驚喜，相信《大夢將離》《折腰》的胚胎追劇效果，已經被於正完全複製出來了。
但無論這些劇內容質量如何，作品熱度都起來了，劇未播便培養了一眾粉絲，未來要麼轟轟烈烈地爆，要麼轟轟烈烈地撲，或者至少比原本撲的聲音大一點。
那麼新問題便來了，到底要不要默許或者加入“路透營銷”？
加入的話，會有破壞作品的風險，耽誤拍攝進程，影響觀眾體驗，破壞作品氛圍，未來如果代拍與路透越來越止猖狂，電視劇甚至有淪為碎片短視頻的可能。
不加入的話，你不走捷徑，同行就先走一步，提前把紅利吃了。就像郭敬明和於正，胚胎營銷惹人詬病，但若審美在線的話，宣發效果省錢又漂亮。
作品質量在同樣水平的情況下，老老實實拍劇的團隊，往往會被擅長搞營銷的團隊碾壓，這是規則下的無奈，卻又是不得不面對的現實。
或許這也是很多劇組與演員口頭上抵制代拍，行動上卻又不敢完全抵制的原因。
但所有的捷徑基本都要付出代價，拔苗助長亦有反噬，路透的快樂與紅利很可觀念，破壞與反噬亦如潮水般洶湧，期待行業能找到更好的處理方式兼顧效果與創作。
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