文 | 眸娛
2024電影市場“開年第一爛”落到了《花千骨》頭上。
在整個行業都在為春節檔蓄勢的情況下，電影市場顯得有些沉寂，票房表現也不太出彩，其中最大的輸家莫過於新派系文化出品的電影版《花千骨》。
從1月20日上映至今，5天累計票房僅僅只有547萬，遠遠沒有達到預期，甚至被電影頻道評價“開年第一爛”，可以說是票房、口碑雙失。
電影《花千骨》的滑鐵盧在製片方和導演的意料之外，和劇版共用一個製片人，拍攝地也同在廣西崇左，但劇版成了全民爆款，影版卻不盡人意，導演持續在微博“發瘋”，自覺對不起觀眾和團隊。
事實上，影版《花千骨》的大潰敗不僅僅是一個項目的投資失敗，其背後更代表着新派系對整個影視行業的判斷和預測出現了問題。
失效的ip，過時的內容
電影《花千骨》的失敗，其實也並非那麼讓人意外。
對於影版製片人同時也是劇版製片人唐麗君而言，票房肯定是與他們的預期相差甚遠，實際上原本製作團隊對整個項目還是非常看好的，花了足足四年時間打磨，才呈現給觀眾。
但其實問題就出在這，從《花千骨》ip誕生到電影上映，製作周期拉得太長，整個項目已經過時了。
一是《花千骨》ip已經失效，ip內容已經不再適合當下的市場發展趨勢。
《花千骨》小說連載於2008年，距今已經超過15年了，小說中的師徒、虐戀、仙俠、黑化等元素在當年非常流行，甚至一度影響到了網文界的流行趨勢。
但隨着同類型小說和影視作品的大量湧現，市場已經趨於飽和，早年流行的元素到現在已經落於俗套，整個行業都在追求新的東西，但影版《花千骨》還在玩老一套，很難讓觀眾提起興趣，更別說走進電影院貢獻票房了。
當然，也並不是說早年的ip不適合改編，很多經典文學作品的影視化效果都很好，但《花千骨》本身是用流行元素堆砌起來的ip，所以肯定會有時效性，必然存在過時的問題。
二是影版《花千骨》的改編錯失了良機，天時、地利、人和一個都不佔。
唐麗君在自我剖析時提到了這個問題，為什麼沒有在電視劇最火的時候啟用原班人馬拍攝電影？那個時候她考慮的是內容上的創新，如果翻拍電影能不能給觀眾帶來新的東西。
從內容製作的角度來看，唐麗君作為製片人對觀眾負責，但從商業盈利的角度來看，整個影版項目錯過了最適合改編的時期，再加上電影拍攝期間遇到口罩問題，線下全面管控，也給拍攝帶來了一定的難度，天時和地利都沒有。
而在人和方面，早期唐麗君也有意向聚齊原班人馬，但主演的檔期問題很難解決，最終只能大換血，珠玉在前，新演員重新演繹勢必會非常吃虧。
事實上，在影視行業，項目積壓太久本身就會存在過時的問題，影版《花千骨》前期換演員，後續又多次調整檔期，整個製作和上映過程一波三折。
更何況，春節前本身就是電影市場的冷檔期，無論是觀眾和市場都在期待春節，儘管影院給了《花千骨》相對佔比較多的排片，但沒人走進電影院也是白搭。
無論是從內容製作到檔期安排，新派系傳媒和唐麗君的選擇都存在一定的問題，影版《花千骨》票房失利也並非完全在意料之外。
過度依賴ip，商業模式單一
很多觀眾和業內都在好奇，新派係為什麼會選擇製作一個明擺着過氣的ip，但在眸娛看來，新派系和唐麗君會選擇開發《花千骨》這個ip其實並不意外。
其實整個新派系的發家都離不開《花千骨》。
新派系的創始人唐麗君曾在東方廣播電台任職，主要負責的是公關策劃，2014年才正式進入影視行業，而她的第一部作品就是2015年的全民爆款《花千骨》。
事實上，唐麗君對網文ip價值的認識和發掘是比較早的，包括對ip全產業鏈的開發，《花千骨》電視劇爆紅之後，唐麗君持續開發了周邊、遊戲等多個品類，在延續電視劇熱度的同時，也賺得盆滿缽滿。
劇版《花千骨》大獲成功的同一年，唐麗君就成立了新派系文化傳媒，整個新派系前期作品的製作運營其實就是照着《花千骨》的開發模式來的。
在新派系成立後的首次項目分享會上，唐麗君就已經確立了開拓ip全產業鏈的發展模式，組建了一支新銳ip改編團隊，新派系成立早期的作品，如《重生之名流巨星》《醉玲瓏》《顫抖吧阿部》都是由網文小說改編，並且根據ip價值的評估，後續也進行了多品類的開發。
《醉玲瓏》電視劇播出之後，進行了頁游和手游的開發，《顫抖吧，阿部》在2021年進行了電影備案，《重生之名流巨星》也有漫畫，在ip時代到來之前，新派系就已經非常重視對優質ip進行全品類開發，並且取得了不錯的成績。
毫無疑問，當年唐麗君對整個影視行業發展趨勢的預測是超前的，這是《花千骨》的成功為她帶來的信心，而當時新派系的發展目標就是延續《花千骨》的改編範本，打造以優質ip開發為主的商業模式。
這種商業模式在早期確實為新派系帶來了不錯的效益，優質ip改編風險小、回報高，比起花幾年時間去打磨一個原創劇本來說，性價比更高，所以早幾年新派系也一直依賴於ip改編。
但問題在於，過度依賴ip改編勢必會造成原創力量的缺失，隨着ip時代的到來，整個影視行業的製作廠商都在搶ip，優質大ip都被影視大廠搶了，新派系吃不到ip改編紅利，又存在原創作品匱乏的問題，所以近些年一直缺少有影響力的作品。
唐麗君也並非沒有發現這個問題，在接受澎湃新聞採訪時，她表示，“倚重ip可以理解。但要注意，年輕人的喜好和追逐的事物，迭代非常快，買的ip，看到的數據，它是有滯後性的，等你買回來以後，可能你會發現這內容這幾年已經不流行了，你想等一等吧，但ip的授權是有時限的，你這幾年不拍，那就浪費掉了。所以ip確實也是一把雙刃劍。”
其實目前的新派系就面臨著同樣的困境，早年購買的ip內容已經不再流行了，但不拍這個ip又浪費了，所以一直處於不上不下的尷尬狀態，在影視製作方面長期沒有突破。
新派系的破局之路
事實上，新派系一直在尋求新的破局之路，打造更多元的商業模式。
在新派系的主要商業模式上，唐麗君不僅對外購入ip，也一直在嘗試孵化原創ip，由於ip被過度消費，適合影視開發的ip越來越少，只有把控ip產業鏈的上游才能收穫源源不斷的優質ip。
比如和周德東合作孵化的原創ip《禁區左轉90度》，新派系最初的構想是做成懸疑題材周播劇，其實和現在長視頻平台做的懸疑劇場有類似的地方。
毫無疑問項目是有不錯前景的，但問題就在於這種周播劇的形式代表着投入必然非常大，新派系能否負擔得起前期的投入資本也成了問題，所以後續《禁區左轉90度》的項目也被暫時擱置了。
在影視製作上難以突破，新派系也開始尋找新的商業模式，比如影視基地和文旅產業的結合，既能夠為影視創作提供拍攝地，又打通了線下實景娛樂，帶動旅遊消費。
劇版《花千骨》的爆紅帶動拍攝地廣西崇左成為熱門旅遊城市，劇集播出當年遊客量就達到了450多萬，旅遊收入超過了33億，同比增長了46.91%，顯然這是一門有利可圖的生意。
2019年，唐麗君和崇左當地政府商談之後，根據崇左當地的自然地理優勢和文化特色，計劃打造一個面向東南亞國家的影視基地，一方面吸引更多年輕消費人群到當地旅遊，另一方面帶動國產影視劇出海，走向東南亞國家，擁抱更大的市場，同時也能夠幫助當地村民脫貧，一舉多得。
而目前唐麗君的設想也在逐步推進，她控制的杭州萬麒豐投資管理合夥企業對外投資了廣西凡世通文化旅遊開發有限公司，而廣西凡世通在2021年申請了開辦廣播電視節目製作經營業務，名列影版《花千骨》的出品方之一。
目前文旅行業正在逐漸回暖復蘇，廣西也成為了旅遊熱門省份，線下實景娛樂日趨火熱，或許也會給遭受《花千骨》票房打擊的新派系帶來新的生機。
但新派系作為一家影視製作公司，最重要的還是擁有一套成熟的影視開發製作流程，畢竟搭建線下實景娛樂只是第一步，在唐麗君的構想中，最終還是要達成影視文化出海的目的，打開整個海外市場，而這都需要建立在成熟且穩定的影視製作之上。
《花千骨》的失利肯定會給新派系帶來沉重的打擊，但新派系在優質ip的轉化上有自身的優勢，只是問題在於如何放大優勢，還需要新派系進一步實踐探索。
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