“不是去不起巴黎的盧浮宮，而是哈爾濱的更有性價比”“如果你想領略盧浮宮的魅力，它就藏在哈葯六廠里”，1月22日，哈葯六廠又上熱搜了，在哈爾濱迎來旅遊熱的同時，哈葯六廠成為“新晉網紅”。
哈葯六廠全稱為哈葯集團製藥六廠，隸屬上市葯企哈葯集團股份有限公司（以下簡稱“哈葯股份”）。如話題熱搜“哈爾濱哈葯六廠 祖上富過”提到那樣，哈葯六廠的裝潢金碧輝煌。一位曾在哈葯股份工作過的人士向北京商報記者透露，“以前哈葯六廠大廳還養着鱷魚，給人的感覺就是很有錢很土豪”。
儘管上述人士沒去過盧浮宮，但像每一位自豪的哈爾濱當地人那樣，哈葯六廠就是他心中的東方“盧浮宮”。一定程度來說，哈葯六廠的恢宏彰顯了哈葯股份昔日盛景。哈葯股份曾先後邀請鞏俐、宋丹丹、那英以及劉嘉玲等數十位演藝界名人為其產品代言。2000年，12億元的宣傳費投入讓央視春晚零點報時廣告出現了哈葯六廠蓋中蓋的身影。2009年，哈葯六廠斥巨資成功中標多個單元的“新聞聯播後標板”廣告，同時認購了央視《朝聞天下》《新聞三十分》《星光大道》以及《新聞調查》等品牌欄目的廣告資源，投放總額近8000萬元。
在“哈葯模式”市場營銷下，哈葯股份業績亮眼，員工福利待遇也讓業內欣羨。哈葯股份2010年財報顯示，公司營收達125.35億元，凈利為11.3億元。業內傳言，哈葯過年過節給員工發萬元大鈔、發金條。上述前哈葯股份工作人員透露稱，“員工待遇非常好，家裡生活的基本不用自己買，除了媳婦不發，都發”。
不過，隨着醫改步入深水區，巨額砸廣告費換銷售額的“哈葯模式”已然失靈。2021年，一手打造“新蓋中蓋”等洗腦廣告的原哈葯股份總經理姜林奎現因受賄千萬被判刑。同年，上交所向哈葯股份下發定期報告信息披露監管問詢函，上交所要求哈葯股份進一步補充披露各細分領域收入下滑、銷售費用大幅增長的原因等信息。問詢函顯示，2020年，哈葯股份銷售費用為10.75億元，同比增長 24.83%。廣告宣傳費、辦公差旅費和業務招待費同比分別增長85%、20%和50%。同期，哈葯股份研發費用為9253萬元，同比下降26.06%。
從財務數據來看，哈葯股份業績開始走下坡路。2013—2018年，哈葯股份的營收分別為180.92億元、165.09億元、158.56億元、141.27億元、120.18億元、108.13億元。在2019年營收有所回暖，達118.24億元後，2020年再次下滑。
凈利方面，哈葯股份在2017—2019年連續三年下降，下降幅度分別達48.36%、14.95%、83.88%。至2020年，哈葯股份一年虧掉了10億元。儘管哈葯股份2021年、2022年業績逐漸回暖，但再難複製當年的輝煌，其2022年營收為138.09億元，凈利約4.64億元。2022年的凈利相較2010年巔峰時期“腰斬”。
北京大健康法商團隊負責人鄧勇表示，哈爾濱旅遊的火爆確實為哈葯六廠等當地企業帶來了更多的曝光度，對於擴大其知名度是有一定幫助的。然而，對於哈葯這樣的老牌中藥企業來說，面臨的挑戰不少。隨着科技的發展和消費者需求的不斷變化，中藥企業需要不斷地進行產品研發和創新，以滿足消費者的需求。對於哈葯這樣的老牌中藥企業來說，要想突破發展瓶頸，需要在產品研發、質量管理等多方面下功夫，不斷提高自身的核心競爭力。
北京商報記者 姚倩
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