1月18日晚20點，《小芒2024年禮節》在芒果tv現場直播，晚會由齊思鈞、沈凌主持，“0713”蘇醒、張遠、王錚亮、陸虎，汪蘇瀧、“南波萬”文韜、汪東城等實力青年歌手及嘉賓加盟。晚會現場，泡泡瑪特旗下labubu偶裝和汪蘇瀧驚艷同台，帶來極具創新的共創舞台《娛樂世代》。labubu偶裝還現場表演了專屬曲目《labubu之歌》，並帶來“龍吟獻瑞”系列潮玩與現場觀眾熱情互動。這是labubu偶裝首次亮相大型晚會，收穫超高人氣。
labubu由藝術家龍家升（kasing lung）創作，是其筆下 “精靈三部曲” 系列繪本中的經典形象，一排尖尖的牙齒是它們鮮明的外表特色。它們雖然調皮又淘氣，但內心樂觀且善良。labubu系列潮玩深受大眾喜愛，是潮玩圈備受矚目的ip形象。2023年10月，labubu搪膠公仔&搪膠臉盲盒推出後爆火，數個門店迅速售罄，並引發社交媒體熱議。labubu偶裝於泡泡瑪特首個城市樂園開業後推出，日常在北京朝陽公園為樂園遊客表演、和他們互動，作為ip長線運營的重要一環，labubu偶裝活靈活現的表演俘獲了大批粉絲。
《小芒2024年禮節》以“奔向我的無盡熱愛”為主題，展現青年人以“新年主理人”的姿態，對潮流國貨和美好萬物的熱愛以及對中華傳統年文化的傳承與創新，晚會不僅有極具新年歡慶氛圍的歌舞表演，也有勾勒國風氣韻的創意大秀。而潮流表現力十足的labubu不僅為晚會帶來了創意靈動的舞台共創，也讓更多人愛上了泡泡瑪特新春特別設計“龍吟獻瑞”系列潮玩。除了舞台共創、現場互動等，泡泡瑪特也正式登錄小芒電商平台，為觀眾帶來大量年禮福利。
“龍吟獻瑞”系列潮玩是泡泡瑪特新春特別產品，以“群龍吟，齊獻瑞”為主題，集結了泡泡瑪特旗下諸多ip，如molly、skullpanda、the monsters、dimoo等，為契合新春氣氛，常規產品以外，泡泡瑪特還推出了禮盒款、特別款等。“龍吟獻瑞”系列潮玩已於2023年12月29日發售，泡泡瑪特不少線下門店很快售罄。
泡泡瑪特擅於用潮玩的角度去解讀傳統文化，通過潮流新奇的玩法+全新的創意設計+傳統文化的傳播，構建對“國潮”的表達。公開資料顯示，泡泡瑪特曾以2021年河南春晚上的《唐宮夜宴》為題材，推出聯名潮玩；與三星堆博物館合作推出金面銅人、銅獸面手辦；攜手故宮博物院推出molly宮廷瑞獸系列；與國家寶藏合作推出銅奔馬、洛神、李白等潮玩。每到七夕、新春等傳統佳節，泡泡瑪特均會持續推出系列產品，將潮流與國風進行融合，獲得廣大消費者青睞，越來越多的年輕人開始將“傳統文化”作為追求表達自我情懷和文化態度的新形式。
泡泡瑪特相關負責人表示，以labubu作為共創主角和小芒2024年禮節的聯動是一次非常有意義的跨界嘗試，labubu偶裝此前已經在社交媒體引起了廣泛討論，通過芒果tv的跨界舞台，可以進一步提升ip知名度及影響力。而融合國風設計的“龍吟獻瑞”系列也讓年輕人對新年禮有了更深刻的感受，未來泡泡瑪特在探索國潮全新表達上將會持續發力，帶來更多優質的國潮文創產品。
文/北京青年報記者 王磊
編輯/崔巍
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