蘋果頭顯來了！VR和AR迎來“iPhone時刻”

國內企業以“輕”扛“重”

作者／  it時報記者  沈毅斌

編輯／  錢立富  孫妍

吊足“果粉”胃口的蘋果混合現實（mr）頭顯vision pro 終於來了！

據外媒報道，美國太平洋時間1月19日5點，vision pro開始預訂，2月2日正式發售。蘋果首席執行官蒂姆·庫克表示，空間計算時代已經到來，vision pro是有史以來最先進的消費電子設備。

對vr/ar行業而言，“iphone時刻”將至，無論是硬件形態，還是軟件生態都會對整個ar行業帶來顛覆性改變。xreal、rokid等國內vr/ar企業向《it時報》記者表示，蘋果入局會推動行業整體發展，在拓展市場空間、培養用戶習慣、完善供應鏈等方面產生積極意義。多位國內ar企業創始人預測，2025年將是ar行業元年。

但同時，vr/ar市場的“火藥味”會越來越濃，差異化競爭不可避免。和蘋果不同，國產vr/ar企業集體走在了輕便實惠的“墨鏡”道路上，區別於vision pro的笨重、昂貴。

蘋果vision pro類似體積較大的滑雪眼鏡，其搭載12 個攝像頭、5 個傳感器、 6 個麥克風。不過，不少體驗者評測後表示，雖然蘋果頭顯會帶來更加沉浸式的使用體驗，但扯頭皮、脖子疼等佩戴不適問題依然存在。

xreal創始人徐馳在接受包括《it時報》等媒體採訪時表示，vision pro在算力、顯示、性能等方面絕對達到行業天花板，但它也可能是蘋果歷史上第一款堆料的產品。vision pro的笨重和昂貴售價會“勸退”部分消費者，這是國內ar企業的發力機會。

想要實現輕便，就要走出一條與蘋果不同的道路。idc數據顯示，xreal、雷鳥和rokid在2023年前三季度的ar市場出貨佔比超過70%。這三家推出的ar產品都是以分體式墨鏡形態為主。rokid相關人士告訴《it時報》記者，rokid在產品硬件打造方面，會以ar為核心，以輕便高清為基礎，堅持走ost（光學透視）線路。xreal方面也同樣表示，蘋果做“加法”，他們就做“減法”。

idc數據顯示，2023全年，中國ar市場全年出貨量達到24萬台，同比增長133.9%，其中，一體式ar出貨量3.5萬台，分體式ar出貨量20.5萬台。idc預計，2024年中國ar市場出貨量將增長101%，分體式ar仍將是主流，出貨預計佔整體ar市場的87.6%。

國內ar頭部企業蹚出了一條輕便實惠的“墨鏡”道路。儘管形態類似，但不同企業秉持不同的產品態度。

從消費角度來看，xreal方面認為，vision pro mr 頭顯的上市，意味着人們正在見證信息載體從二維向三維的升維，但想要讓消費者接受這款新型產品，就要讓消費者養成頻繁使用的習慣。輕量化的產品、親民的價格，大眾常用的形態將更容易為消費者接受。

從技術角度而言，rokid方面認為，低成本與輕量化是基於ost（光學透視）ar設備所具備的優勢，因為ost不對物理世界進行重建，對算力要求、傳感器等硬件的要求都將得到簡化。日常佩戴的眼鏡形態，既能充分發揮ost的優勢，還能更快融入人們生活之中。“想要做到碎片化、24小時佩戴，就很難逃出ost的技術路線，ar的長期發展一定是ost的天下。”rokid相關人士表示。

rokid方面向記者坦言，vision pro 裡面搭載最強的m2芯片、專門處理攝像頭和傳感器接收數據的r1芯片，再加上極高的顯示硬件成本，才能成為行業天花板。rokid也清醒地認識到，目前還達不到如此技術能力，ost則作為另外一種形態給用戶多一個選擇。

內容生態一直是蘋果的“護城河”，vision pro自然也不會放棄這先天的優勢。徐馳曾表示，目前ar行業三大核心應用場景為娛樂影音、生產力辦公工具和遊戲。

據蘋果官方上市新聞稿描述，vision pro可支持的原生應用主要可分為兩類，一類是ios和ipados系統的移植應用，達到100多萬個；另一類是基於vision pro特性的原生應用體驗。

生產力方面，微軟office辦公室套件《microsoft 365》、協同辦公平台《facetime》、建模平台《jigspace》、剪輯工具《keynote》等一系列生產力工具，都將原生支持visionos操作系統。影視聽方面，除了蘋果自家的《apple tv+》會提供150多部蘋果沉浸式視頻格式的影視作品外，迪士尼、皮克斯、cnn、dc等著名影視公司都將為vision pro提供定製內容。遊戲方面，vision pro不僅支持 appstore上多款遊戲，還支持《nba 2k24》和《索尼克夢之隊》等250多款apple arcade遊戲，《game room》《super fruit ninja》等“空間遊戲”更是遊戲內容的“重頭戲”。

反觀國內的ar內容，競爭力明顯不足。目前國內ar大部分影音內容都來自愛優騰第三方影視平台，ar原生的內容生態缺乏；遊戲主要以貪吃蛇、疊疊樂等小遊戲為主，若想玩大型遊戲則需要連接其他遊戲設備。

“我們一直希望打造出屬於自己的獨立ar生態，而不是成為其他生態的附庸。”rokid相關人士告訴《it時報》記者，構建ar生態一方面是要打造空間操作系統，另一方面則要不斷豐富內容。目前rokid推出了空間操作系統yodaos-master，正朝着打造ar生態邁出重要一步。

在內容上，rokid更希望與成熟的市場進行對接，因為現階段ar還是新產品、新形態、新交互，若內容也從零開始打造，就意味着要同時冷啟動兩個領域，會讓行業發展減速。在rokid看來，未來ar生態的競爭，操作系統只是其中一個突破口，真正的競爭焦點在於整個生態系統的建設與繁榮。

xreal同樣表示，想要在ar領域走得更遠，就要有屬於自己的操作系統，在此基礎上，和不同場景進行融合，從而形成生態。

一款新產品從出現到被人們完全接受，通常要經歷導入期、成長期、成熟期和衰退期四個階段。vision pro的上市，會給ar行業帶來兩方面推力，一是幫助ar行業產品破圈，讓更多人了解；二是打造出較好的mr、ar應用平台，推動ar行業步入成長期。

面對ar產業的未來，徐馳去年11月在接受《it時報》採訪時表示，中國消費級ar眼鏡市場正在迎來快速成長階段，ar體量將在未來3至5年內超過vr，5年後ar眼鏡規模將破億。

雷鳥創新創始人李宏偉去年10月表示，隨着光學技術、顯示技術、ai算力芯片成熟，2025年國內會出現首個蘋果級的ar眼鏡，屆時全球ar眼鏡市場會有千萬級的銷量，隨後ar行業將進入發展的快車道。

idc中國高級分析師趙思泉認為，業內會有這個結論主要是基於供應鏈成本的下降來預期。按照目前供應鏈布局及成本推算，在2025-2028年期間，成本會出現較大的下降，尤其是顯示部分，未來幾年，主要的產品形態會從混合顯示頭顯向ar眼鏡過渡。

排版／ 季嘉穎

圖片／ 蘋果  xreal

來源／《it時報》公眾號vittimes