《中國短視頻大會》高熱收官:中國故事傳播與融媒節目升級的雙向破題

觀花young短視頻,見多元中國圖景。10月6日,由中央廣播電視總台、中共浙江省委宣傳部和杭州市人民政府聯合出品,央視頻原創、央視創造傳媒製作的大型融媒體節目《中國短視頻大會》圓滿收官。十二期節目以“花young”為核心詞,設置美食、動漫、劇作、視界、探索、律動、時尚、運動八大賽道,通過觀眾喜聞樂見、接地氣的節目內容,將龍騰虎躍的現實生活與新時代中國奮發向上的精神風貌融入其中,立體、鮮活、多面地講述了中國故事。

節目飽含新意與溫度的內容、創新性的玩法打法在吸引廣大觀眾關注、傳遞主流價值的同時,成功賦能亞運傳播、助力國家(杭州)短視頻基地建設,讓《中國短視頻大會》交出了一份亮眼的成績單。整季節目完播後,收穫熱榜熱搜近150個,節目全網視頻播放量直達9.7億次,相關話題閱讀量達13億+。

視頻精彩、話題有趣

寶藏創作者花young出圈彰顯節目“品牌力”

緊跟時代趨勢、充滿創新活力的優質內容是一檔節目持續走熱的重要驅動力,也是《中國短視頻大會》每期節目都廣受觀眾好評的重要原因。

第一賽段,節目通過八大賽道創作者們精彩紛呈、內涵豐富的短視頻作品,奠定下了既溫暖治癒、又有趣有料的內容基調,並憑此頻頻出圈斬獲佳績。如:花young美食賽道,“紅樓宴”的創作者郝振江從美食切口解讀《紅樓夢》,一道茄鯗讓觀眾“吃”出意趣,更品出文化,相關話題#紅樓夢最著名的茄子到底多好吃#閱讀量破億,登微博總榜TOP9;花young運動賽道“跑步的子章老師”的創作者耿子章,用專業知識趣味講解跑步要領,引發大眾熱烈探討。同時,來自短視頻高地杭州的優質創作者們,更憑藉大量獨具匠心與家鄉韻味的優質作品,在觀眾心中留下了深刻的印象。花young劇作賽道,“中安鏡像”的創作團隊將杭州優秀傳統文化重要經典《錢氏家訓》進行短視頻化創作,觸動萬千網友;花young探索賽道,“風羽醬-sdk”的創作者蘇鏑坷一路向北拍下一千片雪花特寫,刻錄下大自然的鬼斧神工;花young時尚賽道,“陳喜悅耶”的創作者陳亮羽化身“西湖賣荷花姑娘”,將西湖的雅緻氣韻與傳統文化特色融於一體,讓觀眾見之難忘、回味無窮……一條條各有千秋的視頻作品,彰顯出杭州作為短視頻行業高地的人才濟濟,同時也映射出中國多彩的短視頻內容生態。

依託國家(杭州)短視頻基地,節目第二賽段晉級創作者們以杭州為軸心創作短視頻,為觀眾帶來了更豐富的觀看體驗。正如網友在觀看節目後所說:“《中國短視頻大會》第二賽段的動人之處就在於命題的範圍雖然劃定在杭州,但創作者作品所涵蓋的內容卻遠超於此。”循着花young美食賽道“老飯骨”那一桌“藕蓮青翠滿荷香”,觀眾既可以看到杭州藕的文化吃法,又能感受到印刻在中華飲食里的文化意蘊;在花young動漫賽道“萌芽熊”和杭州亞運會吉祥物“江南憶”組合的故事中,既有可愛暖萌,也能發現節能環保理念深入人心;跟着花young劇作賽道“這是TA的故事”的腳步探訪杭州下姜村,令觀眾看到這座古老鄉村的共富新面貌;通過“百萬特效師”“柳青瑤”“建鵬”等創作者們或炫酷、或唯美、或熱血的鏡頭,可以看到《中國短視頻大會》設定的八大賽道不僅展現出了杭州的城市活力、特色非遺、亞運氛圍與科技發展,也呈現、描摹出生生不息的傳統文化傳承、積極向上的體育精神與國人對未來的美好期望,更成為了一個個傳播中國故事的小窗口,牽引着觀者從不同視角看見中國的多樣風采。

此外,總台與杭州“央地聯動、引領行業、共創共贏”合作模式的持續深化,促使《中國短視頻大會》形成了強大的節目品牌影響力與號召力。據悉,節目第一、二賽段共推出10萬+點贊爆款視頻近30支。其中,“萌芽熊”和“都靚的1001頁”更憑藉全網超百萬點贊的展演視頻,進一步被大眾熟知。而今,在節目各賽道均評選出“首席推廣人”的前提下,《中國短視頻大會》也將持續助力國家(杭州)短視頻基地建設,擦亮杭州短視頻行業高地名片,進而增強杭州的“人才虹吸”。

多方聯動、雙屏共振

推動融媒體節目進階升級

近年來,總台與浙江省人民政府合力共建國家(杭州)短視頻基地,推動媒體融合發展,全力打造面向國際、亞洲領先、國內一流的主流視聽新媒體高地。作為在此背景下應運而生的融媒體節目,《中國短視頻大會》在傳播模式上也探索出了一套全新的破圈“組合拳”。

一方面,節目充分利用總台、杭州等各方資源優勢,通過多方聯動、“大小屏”共振,打造吸引受眾“強磁場”。節目自啟動至播出以來,收穫了包括《新聞聯播》、《人民日報》、中共浙江省委宣傳部官方公眾平台“浙江宣傳”在內的主流和地方媒體廣泛關注,《中國短視頻大會》節目組更是以一條“總台主持人一起去‘開會’”的創意短視頻,讓節目火出圈。眾位央視名嘴共同發出一起來刷短視頻的邀請,讓總台要開一個“刷短視頻的會”這一消息傳播開來,也讓《中國短視頻大會》備受期待。而“我拍了拍杭州”這一覆蓋整季節目的創意新媒體活動,不僅收穫了3億+的播放量、吸引幾千人參與,還為觀眾提供了一個更深入了解短視頻、了解杭州的觸點,和一個參與節目互動的有趣方式,讓主持人、評委代表、創作者以及觀眾和《中國短視頻大會》深度鏈接,一起“玩起來”。在此過程中,《中國短視頻大會》“短視頻+”的創新節目模式也持續深化了總台“思想+藝術+技術”的融合傳播,進一步完善總台精品IP鏈條,破開了傳統節目的傳播邊界。

另一方面,節目播出期間恰逢杭州第19屆亞運會舉辦,以向世界展示“中國特色、亞洲風采、精彩紛呈”的杭州亞運魅力為站位,積極與杭州亞運會互聯互動。第二賽段中,《中國短視頻大會》節目組圍繞亞運會特別策劃“杭州亞運會你最期待什麼”系列短片引髮網友熱烈討論,節目攜手“熊貓和和”“奶龍”“虎墩小鏢師”“萌芽熊”“百萬特效師”“模型師老原兒”“三套車樂隊”“VKKKKK大魔王”“建鵬”“鐵豆”“習武者”等十一位創作者與杭州亞運會組委會共創的相關短視頻作品,成功帶動#杭州亞運會場館前的武術對決#等15個相關話題登上全網熱榜熱搜。得益於與杭州亞運會強強聯手帶來的曝光與好評,《中國短視頻大會》也有效賦能亞運傳播與杭城辨識度提升。通過創作者的各色短視頻作品,節目對亞運會吉祥物、亞運歌曲、杭州形象等進行傳播與創造性形塑,助推杭州獲得更多關注,助力杭州短視頻產業與文旅、文化產業的融合發展。

媒體深度融合發展大潮翻湧向前,市場也一直積極探索融媒體節目的新模式。在總台、杭州與亞運會的多方合力下,央視頻原創大型融媒體節目《中國短視頻大會》則用融媒體手段激發“傳統”與“新奇”的對撞,以優質內容為根本,成功以“頭雁”之姿引爆了短視頻中潛藏的“大能量”,打開了跨界融合的全新空間。