封面新聞記者 喻言
“朋友們大家好，我是肖戰，我在重慶，請您一起助力家鄉c位出道……”
在鋪天蓋地的“文旅卷”中，“重慶文旅”官方賬號出手就是“王炸”——請來國內娛樂圈“頂流”肖戰，錄製宣傳家鄉重慶的視頻，瞬間便把重慶文旅推上熱搜。
“肖戰宣傳家鄉重慶”“肖戰宣傳重慶文旅”“重慶文旅把肖戰找來了”……一系列相關詞條擠佔了各大社交平台熱點榜單。
“肖戰一出，重慶文旅贏麻了”的誇讚留言紛紛出現在“重慶文旅”官方賬號下。其實，這只是本輪因爾濱而起的“文旅卷戰”中，川渝文旅祭出的“蜀道山”的一招。
為了留住本地“小熊貓”“小火鍋”，讓爾濱的大哥、大姐們也能南下，川渝文旅好cp聯手的招式還不少，把全國各地文旅部門“卷出花”的宣推之戰推向新的高峰。
爾濱文旅火出圈，川渝文旅部門着急了
2024年元旦假期，哈爾濱冰雪游的熱度不斷攀升，相關文旅消息頻頻登上熱搜，可謂當之無愧的“頂流”。隨後，哈爾濱阿城文旅局局長登台跳科目三等各種花式“整活”倒逼全國各地文旅部門不得不“迎戰”，“卷”起來。
河北文旅聽勸改名，單日更新70餘條視頻；江蘇文旅、山西文旅緊跟其後，發布視頻“平推戰場”；山東文旅、安徽文旅、新疆文旅等紛紛“喊麥”上場，成為一眾“顯眼包”……
激戰尤酣時，作為8d魔幻城的重慶，怎可視而不見，平白丟了熱度，於是“連夜加入大戰”。
重慶文旅賬號連更視頻內容。
但是，重慶文旅還想着“先禮後兵”，給“爾濱”送去了“回禮”——重慶“小火鍋”，與爾濱來一場親切友好的交流。
可是“卷戰”中，怎麼可以太過講禮貌？
1月12日晚，遠在哈爾濱的“重慶文旅”工作人員，直播時突然斷線“失聯”。當晚10點25分，“重慶文旅”緊急更新視頻回應“直播時手機被凍關機”，並表示“着急上分”，喊話網友徵集推介山城重慶的“金點子”。
“當時是真的急了，全國各地的文旅部門都在花式‘整活’，我們也想做出一些亮點。”
重慶市文化和旅遊信息中心副主任張丹告訴封面新聞記者，當時，工作人員也是抱着試一試的想法，把心中的“急切”展示給網友，卻有了意外收穫——“重慶文旅急了”衝上熱榜。
“主打的就是一個真誠，坦誠地告訴網友我們的難處，而不是藏着捂着。就從傳播效果來看，是非常好的，再一次印證了網友們是通情達理的，願意且積極與官方互動。我們也會緊跟網友們的呼聲，來思考接下來的發布內容。”張丹說，這屆網友們也不“假打”，鼎力支持，紛紛為重慶文旅建言獻策。
也是從這一刻開始，在廣大網友的支持下，共同打造巴蜀文旅走廊的重慶文旅與四川文旅，邊磕cp邊攜手互動，開始是“相互借粉”，又喊話“睡不着”。把各種網絡熱梗玩出花兒，在這場“宣推之戰”中別出了一番心裁。
川渝兩地文旅賬號密切互動。
最直觀的就是“重慶文旅”官方賬號快速漲粉，平均每天漲粉近20萬。封面新聞記者注意到，在某社交平台上“重慶文旅”官方賬號，14日粉絲數不到30萬，15日粉絲數上漲到47.4萬，16日粉絲數量再次上漲到67萬。
“這次川渝兩地文旅官方賬號的互動，也是目前兩地官方層面互動最為頻繁、最為團結的一次，是建設成渝地區雙城經濟圈和巴蜀文旅走廊最好的一次踐行。”張丹說道，同時，此次川渝文旅官方賬號的火熱互動，也是建立在雙方一直以來的密切聯繫基礎上。
2023年，兩地文旅部門就聯合推出了“百萬職工游巴蜀”的文旅惠民活動，該活動也將一直持續推進。接下來，川渝兩地文旅部門也將根據新的網絡熱點，及時攜手推出新的宣傳內容。
聽了網友勸，“搖出”頂流宣傳重慶
就在河北文旅請出趙麗穎、河南文旅力邀王一博後，網友們也喊話“重慶文旅”趕緊“搖人”，邀請肖戰、王俊凱、王源、陳坤、張晉等一眾重慶籍明星前來助力。
“網友們的呼聲太激烈了，邀請肖戰來助力也是當天（1月14日）臨時決定的。”張丹說，14日在關注到網友的勸說後，“重慶文旅”的工作人員以“迅雷不及掩耳之勢”聯繫到了肖戰的經紀人。
經過溝通，肖戰和經紀團隊同意重慶文旅使用肖戰的肖像權，對肖戰此前推介重慶的一段視頻素材進行再度剪輯加工後發布，回應網友們的深情呼喚。這也就是本文開頭提到的，肖戰“錄製”視頻宣傳家鄉重慶。
重慶文旅“搖出”肖戰助力。
果然是“王炸”，現在社交平台一說到肖戰，網友們就會想到重慶，想到“肖戰宣傳家鄉重慶”。
重慶文旅“搖出”肖戰後，網友評論。
隨後兩天時間裡，“重慶文旅”陸續發布蔣勤勤、王俊凱、王源、陳坤、李耕耘等重慶明星的助力視頻；甚至邀請來渝拍攝電視劇《為了明天》的主創演員唐國強、許文廣、郭廣平，在拍攝現場為重慶打call。
同時，“重慶文旅”也把各區縣的文旅主管部門拉入“戰場”，榮昌、潼南、南川、涪陵、萬州……組團秀美景、曬美食。
“接下來，我們還準備了更多的驚喜，等着與全國網友見面，歡迎大家到重慶來玩耍。”張丹表示。
川渝文旅“放大招”宣推
要的就是巴蜀文旅品牌更加亮堂堂
川渝文旅聯合“整活”的熱潮引來專家、學者的關注。中國旅遊研究院長江旅遊研究基地首席專家、重慶第二師範學院重慶文旅發展研究中心主任羅茲柏認為，成渝地區雙城經濟圈建設和巴蜀文化旅遊走廊建設都是國家戰略，“川渝文旅部門這次的聯合宣傳推廣，是響應國家戰略的具體體現，重新擦亮了巴蜀文旅品牌。”
巴山連蜀水，川渝一家親。自古以來，四川和重慶都是血脈相連、文脈相通，具有共同的巴蜀歷史文化的積澱。
“川渝地區是中西部地區乃至中國文旅資源最富集的地方，包括巫山猿人、金沙遺址、石刻文化、抗戰文化等等，文旅資源非常充足，可以說這次川渝文旅聯手就是‘雙劍合璧’。”在羅茲柏看來，雖然行政區划上將重慶和四川分隔，但在地理和文化上，兩地始終是一體的。
持同樣有此看法的，還有重慶前沿區域經濟研究院院長李勇。“無論是從地域還是飲食習慣上，川渝兩地都是一家。此前，川渝兩地更多的是整合產業，現在兩地文旅部門藉此機會，將巴蜀文旅資源也進行了整合，形成了整體‘作戰’。”李勇說。
而要讓“眼球經濟”長紅，專家們建議，在展示川渝地域特色的基礎上，文旅從業者應持續發掘行業的獨特文化魅力、營造輸出品牌形象，彰顯巴蜀文化自信。
重慶洪崖洞。圖據新華社
“雖然現在的旅遊市場很大，但這並不代表‘網紅’是一種長期、可持續的吸引力，‘網紅’所帶來的只是一種‘眼球經濟’，缺乏深層次的文化附加值。”羅茲柏舉例說，“就像重慶洪崖洞，它為什麼一直這麼火，不單單是它獨特的吊腳樓建築帶來的，還有在此基礎上進行的新時代創意，將其賦予了獨特品牌形象。”