圖片來源@視覺中國
文 | 眸娛
如果張藝謀的喜劇電影《第二十條》和動畫電影《哪吒2之魔童鬧海》同時擺在你面前，你會選擇觀看哪一部？
出品方光線傳媒已經替大家做了選擇，《第二十條》官宣定檔大年初一，這也意味着大眾和市場期待已久的《哪吒2》將會無緣春節檔。
在2024年春節檔電影市場大混戰之時，光線傳媒選擇押寶張藝謀的喜劇，其實也不難理解，畢竟2023年張藝謀的《滿江紅》和《堅如磐石》是光線參投影片中票房最高的兩部。
也意味着，儘管在動畫電影市場頻頻動作，但劇情片依舊是光線傳媒領跑電影市場的優勢之一。
而這在某種程度上也能反映光線傳媒的2024年的業務重點：真人和動畫，它全都要。
01 真人電影還是動畫電影？
其實很難說清楚，觀眾和市場到底更青睞《第二十條》還是《哪吒2》。
同屬光線傳媒2024年的重點項目，《第二十條》的亮點在於導演張藝謀和喜劇題材，《哪吒2》更吸引人的地方是在動畫ip和前作的影響力。
而光線傳媒選擇拿出《第二十條》加入春節混戰，無非出於兩個角度考慮：
其一是受到春節檔市場特點的影響，合家歡喜劇更適合這個特殊檔期，2024春節檔已經定檔的五部真人電影中，其中四部是喜劇，頭部電影公司統一押寶也證明春節檔確實是喜劇的天下；
其二是張藝謀個人ip品牌的影響力在春節檔已經得到驗證，2023年春節檔票房冠軍《滿江紅》就是出自張藝謀之手，光線傳媒也因為參投了《滿江紅》導致2023年第一季度凈利潤同比增長了63.38%。
據眸娛統計，光線傳媒2023年共參投並上映了9部電影，累計票房達到84.37億元，其中張藝謀執導的《滿江紅》和《堅如磐石》兩部電影就佔到總票房的69%。
從票房盈利的角度來看，光線傳媒在春節檔選擇推出《第二十條》其實是更保險和穩健的操作。
但從市場關注度來看，毫無疑問《哪吒2》是高於《第二十條》的。
作為曾經拿下50億票房的動漫ip，《哪吒2》一方面肩負着國漫崛起的重任，另一方面更是光線傳媒持續開拓動畫電影產業、布局國漫神話宇宙的重點項目，市場期待值自然不容小覷。
其實從《第二十條》和《哪吒2》的定位就不難看出，真人電影和動畫電影對光線傳媒分別有着不一樣的意義：
真人電影是光線傳媒的主力票倉，而光線傳媒對動畫電影的布局則是出於增強核心競爭力、提升在電影市場參與份額的目的，所以真人和動畫要兩手抓。
但從整個電影市場來看，毫無疑問動畫電影一定是光線傳媒最受業內期待和關注的項目。
02 2024，光線傳媒迎來動畫電影元年
在行業近20家頭部影視公司中，光線傳媒在動畫市場的布局是最早且投入最大的，可以說是國內動畫電影賽道的先行者，而2024年光線傳媒也將持續推動動畫電影產業的開發。
目前光線傳媒旗下專註深耕動畫產業的廠牌有兩個，一是2015年成立的霍爾果斯彩條屋，二是2022年新成立的光線動畫，兩大廠牌分工協作，共同搭建了光線傳媒的動畫製作體系。
彩條屋是國內最大的動畫電影廠牌，主要負責對外投資，目前已經投資了近20家一流動畫製作團隊，比如《大魚海棠》的製作團隊彼岸天、《深海》的製作團隊深海十月等等，彩條屋出品發行的動畫電影累計票房已經超過百億。
而光線動畫成立的目的是為了出品光線傳媒自有的動畫電影，主要負責光線的中國神話宇宙項目，目前處在前期的開發階段，梳理並構建“中國神話宇宙”體系，暫時還沒已經完成的電影項目，如果順利的話，第一部作品《小倩》或許會在2024年上映。
一個對外投資，一個對內自製，光線傳媒的動畫製作體系已經逐漸完善，而光線傳媒2023年的中期報告顯示，公司目前有近40部電影正在分階段推進中，其中一半以上都是動畫電影。
顯而易見，2024年乃至未來光線傳媒都會持續在動畫產業發力，也勢必會在動畫電影賽道與其他頭部電影公司拉開差距，以差異化內容形成自身品牌效應。
然而，一個不可迴避的問題在於，動畫電影相對真人電影來說確實減少了一部分片酬開支，但優質動畫電影的製作周期相對比較長，普遍在四到五年左右，在眸娛看來，開發效率必然會成為影響光線傳媒打造動漫產業的一大掣肘。
雖然光線傳媒已經擁有彩條屋和光線動畫兩大廠牌，但由於整個神話宇宙體系太大，開發項目過多，光線傳媒已有的製作力量難以滿足開發需求，這也導致了產能遠遠不夠。
整個2023年，光線傳媒僅僅上映了兩部動畫電影，其中《深海》的製作周期長達七年，雖然在製作技術上有了創新和突破，但投資也因此變大，最終片方有沒有回本都無法確定。
而2024年光線在動畫電影上的投入將會持續增加，無論是《哪吒2》還是中國神話宇宙的第一部電影《小倩》，能否盈利其實完全看票房，這在某種程度上也反映出了光線傳媒在動畫產業布局上存在的另一個問題，那就是商業模式單一，完全依賴於票房收益。
光線傳媒的內容屬性非常明顯，絕對主要業務就是電影內容的製作，根據光線傳媒2022年度報告顯示，電影及相關衍生業務的營收佔到全年營收的78.57%，經紀業務營收則佔到21.39%，相比阿里、中影等其他頭部電影公司，光線在影院業務、線下實景娛樂業務方面並沒大規模的布局，一定程度上會影響光線的抗風險能力。
而兩相結合來看，一旦動畫電影的開發效率沒有達到預期，電影項目未能如期上映，主要依賴票房收益的光線勢必會受到影響。
所以這也回到了上文提到的，光線雖然大力投資開發動畫產業，但也絕對不會捨棄主力票倉真人電影，真人和動畫全都要。
03 ai，光線傳媒的下一個“主角”
在光線傳媒董事長王長田2023年致光線員工內部信中，其實已經透露了2024年乃至未來幾年光線的重點發展方向——ai技術與內容創作的結合。
從整個影視行業來看，ai技術的發展越來越快，運用範圍也越來越廣泛，多家頭部影視公司都在主動探索ai技術在影視內容製作環節的運用，而眸娛認為，ai技術的進步對光線傳媒的幫助是最大的。
光線以動畫電影為主要業務之一，而動畫的製作主要是靠數字和技術工具，ai技術在其中發揮的作用會更大。
一方面，光線傳媒動畫項目的開發效率確實存在不足，而ai技術實際上能夠提升製作效率，比如利用ai生成動畫表演、特效、細節，包括一些動畫電影場景的渲染，是能夠大大減少製作團隊的工作量，提高產能。如果說原本光線傳媒一年只能上映兩到三部動畫電影，那麼應用ai技術之後動畫電影的產量或許能夠提高到5部左右。
另一方面，對於光線傳媒這種頭部影視公司來說，每年開發的項目非常多，在劇本的創作上存在很大的壓力，在一定程度上會影響項目的開發速度，而ai和chatgpt能夠提升劇本創作的效率。
王長田在員工內部信中不遺餘力地表示了對ai技術在影視內容創作中的看好，並強調未來會嘗試在影視細分領域參與ai的開發應用，但問題在於，市場雖然看好ai技術，但觀眾對ai並沒有太大的好感。
從本質上來看，ai技術就是製作合成，整個創作過程是機械的，對於需要投入情感和靈魂的內容創作行業來說，ai始終無法取代真人的創意思維，所以也遭到了一部分創作者的抵制。
實際上，ai技術是一個工具，優勢和劣勢都非常明顯，能夠提升內容創作效率是真，但也確實沒辦法保障品質，而光線傳媒要做的就是如何在保證內容品質的基礎上進一步提高效率，讓內容創作體系得到優化。
解決了這個問題，或許ai技術的應用能夠成為光線傳媒在真人電影和動畫電影製作上的一大“殺器”，產能的提升在一定程度上也能讓光線傳媒商業模式單一、抗風險能力不足的問題得到緩解。
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