抖音「2023國風大典」精彩收官,群星璀璨助力傳統文化傳承

賡續中華文脈,譜寫當代華章。近日,由抖音聯合中國青年報主辦,知名國貨護膚品牌穀雨冠名的抖音「2023國風大典」圓滿收官。本次國風盛宴在國風地標金壇茅山東方鹽湖城景區內展開,集結了16家漢服品牌與數百名明星大咖、國風紅人,向大眾呈現了一場精妙絕倫,意境優美的國風文化視聽盛宴,既讓大眾領略到了中國傳統文化的瑰麗輝煌,同時也展現了新時代的國風魅力,讓更多人因此擁抱“國風”,身體力行傳承傳統文化。

千年古韻,再起芳華。「2023國風大典」持續釋放的國風魅力,再次掀起了“國潮熱”,引發全網國風話題討論熱潮,活動總曝光量超40億,全網共斬獲72個熱搜;“國風美煥夜”直播間曝光次數超1.4億人次,觀看人數2800萬,互動次數高達230萬。其中,活動主話題#國風大典#在抖音站內播放量新增超13億次,微博端互動量累計超7億次;話題#2023國風大典 、#張予曦國風大典妝造絕美 、#你永遠可以相信國風大典 、#國風大典東方血脈覺醒 、#國風大典有專屬bgm了 均登上抖音熱搜TOP1;#國風大典綵排路透 、#國風大典組了個顏值局 、#劉宇說國風大典做古人很開心、#張予曦紅衣古裝美到我失語#、#祝緒丹葫蘆辮#、#宣璐古風嫁衣# 等多個話題也均在抖音和微博熱搜佔據前10位置,實現高位霸榜。這一系列數據的背後,代表了大眾實實在在的認可,不少網友表示:“你永遠可以相信國風大典”“連續四年參加了,東方美學還得看國風大典”“誠意滿滿的文化盛宴”。當曾經厚重的歷史被時代賦予新活力後,東方千年文明一次又一次驚艷着每個人。

國風古韻多元表達,匠心齊助文化傳承

時下,這群潛心傳承國風文化的青年一代,正在用自己的方式和個性的表達,書寫東方之美,傳遞文化自信。在「2023國風大典」聯合中國青年報以“萬物皆可國風”為主題的態度短片中,演員宣璐、抖音博主@南翔不愛吃飯、@四月 通過沉澱千載的古物件、中華菜肴、非遺戲曲等多維詮釋傳統文化的深厚底蘊。國樂大師方錦龍、青年舞蹈家李響、歌手演員周潔瓊在《時尚芭莎》拍攝中演繹“歲寒三友”,譜寫大美國風,充分展現了東方美學的獨特魅力。

「2023國風大典」主活動“國風美煥夜”以新國風為主線,將傳統元素與現代時尚相結合,賦予傳統經典新的詮釋,讓更多人感受到了國風古韻的魅力。晚會共分為“百錦、千綉、萬華、億彩”四個篇章,通過華服秀、歌舞表演和樂曲演奏的形式向觀眾展現多元的國風之美。其中,16位霓裳夥伴攜手艾米、陳鑫海、代斯、方逸倫、金佳悅、盧卓、任胤菘、孫芮、王鶴潤、宣璐、許齡月、祝緒丹、張雅倩、薛八一、趙晴以及百位國風紅人,以華服為引,共同演繹千年霓裳大秀,全方位展示東方華錦之彩。錦羅玉衣舞翩翩的少女,鮮衣怒馬的少年郎,珠飾點綴,水袖拋舞,衣袂翩翩,道不盡的風致楚楚,令人醉於其間。五千年禮儀之邦的大國氣韻,有力地叩響着每個人的心弦。

霓裳大秀之外,“國風星推官”劉宇、李響、張予曦、周潔瓊,“國風音樂人”李常超、銀臨,以及“國樂行者”方錦龍,“國風傳承人”方浩然帶來了國風舞蹈、樂曲彈奏、古風歌曲表演。李響開場演唱的《傳承》如友人穿越千年,帶來平淡質樸的問切,在他飄逸唯美又充滿力量的歌舞中,讓人感受到了年輕一代守護國寶的信念和使命感;銀臨一首畫面感滿滿的《流光記》,為大眾描繪了一幅兩小無猜、青梅竹馬的一幅美好景象;一直致力於傳統民樂創新與傳承的方錦龍,除了演奏《詩經·玄鳥》外,還和周潔瓊一起帶領大家感受燦若星辰的千年迴響,二人雙琵琶合奏《十面埋伏》,用專業實力傳遞國樂之美;張予曦驚艷的國風舞蹈《紅妝》,向大眾展示了最瑰麗的紅和最熾熱的情感,李常超戲腔獻唱歌曲《與妝》驚艷全場,極具張力;方浩然則用非遺口技營造出恢弘之勢,將大家帶入《一夢千年》的表演意境中,鳥啼、戰鼓、馬啼聲等諸多惟妙惟肖的叫聲,讓網友直呼“一個人就是一整個團隊”;最後,連續四年和「國風大典」一同致力推動國風文化出圈的“國風星推官”劉宇帶來了歌曲《如麟一夢》,為大眾書寫新國風的無盡想象。

“國風美煥夜”在傳統文明與年輕潮流交融的演繹中,給觀眾帶來一場華麗的視聽體驗,讓人神思浮動,暢遊其中,直追千年。這場晚會串起古今銜接的動人圖景,在刷新大眾對國風的傳統認知、拓展⼤眾對國風的理解的同時,也讓國風文化在新時代再次綻放出奪目光彩。

體驗穿越千年的文化之旅,重拾古人千年的文化浪漫。人頭攢動的茅山東方鹽湖城逍遙古鎮,設有國風市集、遊園尋夢、非遺匠心、蘭亭集會、山水秀場、穀雨美學館6個主題特色場景。國風冠名穀雨在線下市集搭建的品牌館,旨在從中國美學中汲取靈感,讓肌膚與身心自在呼吸。館內設有創新環拍互動裝置助力遊客打卡專屬國風大片,現場吸引了不少現場遊客為之駐足,感受中國品牌獨有的詩意美學體驗。此次線下國風市集不僅為遊客們展現了跨越千年的歷久美感,以及獨特的中國傳統文化,也讓遊客能在沉浸式的體驗中,深感傳統文化走進生活的重要意義,找到文化歸屬感。

同時,「2023國風大典」也於抖音站內為用戶搭建了線上“遊園會”小程序,讓傳統文化得以最大限度的傳播和曝光。線上“遊園會”一開啟,即獲得了諸多國風圈內、泛國風愛好者們的關注和參與。截至目前,抖音站內的「國風大典」小程序整體訪問量突破170萬,國風知識答題互動次均停留時長高達12分鐘。

此次「2023國風大典」除了豐富的線上傳播外,“國風星推官”張予曦還做客穀雨抖音官方直播間共賞國風之美,還和粉絲分享肌膚白皙透亮的護膚肌密。另外,活動也應勢打通線下傳播,在成都、廣州、杭州、南京、上海、西安六地戶外投放大屏,通過滲透用戶的高頻出行場景,進一步助力國風文化的加速破圈。

打造國風交流共鳴場,掀起國風文化新浪聲

近幾年,抖音立足自身優勢,在國風文化賽道布局上進行了諸多創新嘗試,通過年輕的玩法與流量生態,把脈新時代國風潮流,解鎖傳統文化的多重打開方式,向大眾呈現了諸如「國風大典」等充滿傳統文化的內容,同時也在站內開展了多元國風互動玩法,讓傳統文化真正同用戶玩在一起。

抖音所建立起的國風交流共鳴場,讓平台的國風內容生態豐富度、認知度逐漸攀升,使國風內容得以傳播到更寬廣的範圍,繼而掀起國風文化新浪聲。而抖音國風內容IP的一次次刷屏出圈,也是觀眾對中華文化的認同和自信不斷提升的最好體現。塵埃從來都掩蓋不住芳華,如今,生生不息的東方千年文明愈加璀璨奪目,蔚為大觀。

而本屆的國風冠名品牌穀雨,自成立以來就一直致力以護膚品為載體,傳承推廣中國文化,期待穀雨未來持續投入更多創新,讓新國風蔚然成風!

「國風大典」連續四年落地金壇茅山東方鹽湖城,用國風傳統文化賦能景區,通過更沉浸的國風場景、更潮流的商業玩法,更破圈的國風產業鏈,找到了全新的“文旅密碼”。

未來,抖音「國風大典」將持續不斷地深耕國風內容,攜手年輕人積極承襲傳統文化,共同傳遞國風新能量,一起期待下一年的國風盛宴。