1月11日，賈玲在社交平台上發布消息稱，在過去的一年裡她拍攝了一部名為《熱辣滾燙》的電影，並為此減肥100斤。消息一經發布立即衝上熱搜，由於這部電影多個取景地位於東莞，且取景時間橫跨賈玲減肥的一年時間，亦令人好奇，東莞是否會成為下一個被影視作品帶火的城市。
近年來，一部影視作品帶火一座城，或讓一座本已為人熟悉的城市的新文化特質被挖掘，這類現象時有發生。有的城市從名不見經傳變為一波人心中的“朝聖地”，如貴州凱里，就因為是新晉國際電影節常客畢贛導演的故鄉及代表作《路邊野餐》和《地球最後的夜晚》的取景地，而成為不少文藝青年的旅遊目的地；有的城市本已名滿全國，亦因為影視作品而帶來新的熱度，如雲南大理、蒼山洱海一直是傳統熱門景區，而2023年的熱播電視劇《去有風的地方》，又讓小清新遊客們扎堆去古村、小院、民宿和咖啡館，挖掘出大理不同於傳統的旅遊新方向。
最近的影視作品與城市相互加持的案例，當屬王家衛導演的電視劇《繁花》，與劇中濃墨重彩且仍然繁華的上海。隨着1月9日晚迎來大結局，該電視劇多個話題霸榜熱搜，與劇集相關的和平飯店、黃河路及排骨年糕等ip的熱度亦持續攀升。這位生於上海、於20世紀60年代離滬去港的國際著名導演，以電視劇《繁花》呈現出20世紀90年代他心目中上海的繁華景象，即便所展示的上海風貌一度引發爭議，仍不妨礙曾經紙醉金迷如今日益蕭條的黃河路在全國一夜成名，並成為新的旅遊打卡點。見證劇中主角寶總和汪小姐“革命友誼”的上海小吃排骨年糕，線下線上同期熱賣，在外賣平台搜索量暴漲937%。就連本已是熱門旅遊目的地的上海，熱度也在攀升，截至1月5日，上海在旅遊在線平台的搜索熱度環比增長超20%。
影視作品的熱度延續到城市，需要“接梗”的能力。作為商業氣息最濃厚的城市，上海的商家有着天然的敏銳觸覺。在劇中代表着身份象徵並多次出現的和平飯店，不僅成了電視劇首映禮的舉辦地，也在劇集播出期間推出了《繁花》定製雙人餐和利於“出片”的天台景觀位。位於劇中黃河路至真園飯店同一位置的苔聖園酒家，幾日前停了一輛與劇中同款的凱迪拉克帝威老爺車，供遊客們打卡，雖不知是誰人手筆，總之酒家、車企和遊客皆大歡喜。
如何承接熱度，上海無疑做出了經典示範，但這種如本能般的反應，在別的城市可能需要一點刻意的努力。
一部影視作品帶火一座城，熱度必須有所持續，而且需要有具體的落腳點，可以是一個門店、一條小巷，也可以是一款美食。不妨以廣東江門為例，大爆劇《狂飆》把這座南方小城的熱度推到最高點，大量劇粉到江門尋找劇中京海市的痕迹。劇中高啟強開的“強盛小靈通”、老街騎樓、開平碉樓等，吸引眾多遊客沉浸式“狂飆”。南都大數據研究院分析發現，2023年春節假期，江門接待遊客254.93萬人次，旅遊收入超過14億元，分別同比增長34.5%和29.5%。
其實，一座城因一部影視作品而火熱，在全球都變得越來越普遍。如果作品的影響力持久，長尾效應即可持續吸引觀眾。例如，電影《魔戒》取景地新西蘭的霍比特人村、電影《愛樂之城》取景地洛杉磯的格里菲斯天文台、美劇《權力的遊戲》君臨城取景地克羅地亞的杜布羅夫尼克，這些地點不僅在影視作品中別具意義，“打卡點”本身亦特色十足，甚至是不少影迷與劇迷選擇這座城市為旅遊目的地的動力。
一部影視作品能否帶火一座城，熱度的持續性與承接熱度的能力很重要。東莞能否成為下一座火熱之城，不妨拭目以待。
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