2023年，中國電影市場強勢復蘇。1月10日，貓眼娛樂舉辦“光影荏苒·數說當燃”歲末媒體溝通會，回顧過去一年中國電影市場成績，也對新一年行業發展進行展望。
過去一年，貓眼深度參與多部優質影片的出品和宣發流程，年度票房冠軍《滿江紅》、暑期檔大熱影片《封神第一部：朝歌風雲》《八角籠中》，以及五一檔票房冠軍《人生路不熟》，元旦檔的《年會不能停！》《一閃一閃亮星星》等熱門影片背後，都有貓眼的身影。在熱門檔期和影片帶動下，2023年電影市場創下549.15億票房、12.99億觀影人次的佳績，呈現強勁發展勢頭。
作為行業的親歷者和參與者，貓眼憑藉在內容宣發、數據分析和專業產品等方面的深厚積累，陪伴中國電影行業走過充滿活力與挑戰的一年。在電影產業新機遇與新挑戰並存的關鍵時期，貓眼將繼續發揮平台優勢，與產業鏈上下游夥伴深入合作，與中國電影共同成長。
貓眼助力優質內容破圈走紅，宣發方法論成熟可複製
2023年，中國電影市場冬去春來，碩果累累。“繁花”之下，貓眼電影在出品、宣傳、發行等幕後環節頻頻發力，服務行業，讓優質內容脫穎而出。活動中，貓眼娛樂副總裁、貓眼影業總裁張博分享了過去一年貓眼電影宣發的案例和方法論。
在電影出品和宣發方面，貓眼深度參與宣發的多部片子均取得亮眼的票房成績，如2023年年度票房冠軍《滿江紅》，五一檔票房冠軍《人生路不熟》，元旦檔票房冠軍《一閃一閃亮星星》，11月冷門檔期佳片《拯救嫌疑人》以及暑期檔票房表現優異的《封神第一部：朝歌風雲》《八角籠中》《學爸》等。值得一提的是，2023年中國電影票房前十的影片中，四部由貓眼主控宣發，五部由貓眼作為主出品方，貓眼參與出品的影片更是高達七部。
營銷宣傳中，貓眼始終保持着項目評估的敏銳度和求新求變的創新意識，通過大量項目的實戰經驗形成了一套不斷迭代的方法論，結合影片類型和自身特點，利用全平台線上線下渠道，配合超前點映、首映、路演、直播、綜藝等形式多樣的活動，為每部影片量身打造最適合的全案營銷方案。由張藝謀執導的春節檔影片《滿江紅》的宣發過程中，貓眼打造“懸疑式營銷”新玩法，映前映後結合不同階段策略，通過聲音預告、互動預告等創新宣發物料、開發貓眼站內產品功能角色卡、引導全民復誦《滿江紅》等有效動作，助力影片熱度爆發、成功出圈，票房長線走紅。最終《滿江紅》票房達到45.44億元，奪得春節檔及年度票房冠軍。
《封神第一部：朝歌風雲》作為烏爾善執導的中國首部國民神話史詩電影，通過長線宣發一路逆襲至最終26.34億的成績，連續14天摘得票房日冠，話題與口碑經久不衰，實現了今年暑期檔最為持久的熱度長跑項目。在營銷上，採用超長線落地活動的形式，舉辦5城首映禮和24城巡迴禮，同時與電影頻道緊密合作，開啟全程實時路演直播，線下主創真摯的表達和線上娛樂傳播相結合，多維聯動的閉環營銷模式，製造了無數破圈的熱點話題，成為行業經典案例。電影上映後，導演、主演與宣發團隊密切配合打造“共創式營銷”頗具成效，《封神第一部：朝歌風雲》收穫了大批“自來水”粉絲，熱度持續逆勢走高，形成了全民助力宣傳反哺票房的效應，最終實現了集熱度口碑於一體的全民狂歡。
來到賀歲檔，貓眼通過數據洞察到檔期存量空間存在上限，真正能夠讓好電影被看見的方法是拓展檔期增量，拉高檔期大盤，便率行業之首打出同檔影片全面聯動的“檔期營銷”戰略：以宣發共創為核心目標，通過聯合共創、平台共創、用戶共創，以及線上宣發與線下影院共創，6部影片聚合宣發鏈路，齊力造勢。在“檔期營銷”的基礎上，貓眼首創“氛圍營銷”的概念，將跨領域的營銷內核與電影營銷相結合，挖掘線下觀影新價值，點燃年輕群體的觀影熱情。在檔期營銷和氛圍營銷的組合拳之下，跨年檔票房大盤被有效拉高，掀起高熱度影片持續霸榜、高口碑影片全民討論的熱潮，更是多維鑄就“影史最強跨年檔”。
其中，由董潤年編劇並執導，大鵬、白客、庄達菲領銜主演的跨年喜劇《年會不能停！》的宣發過程中，貓眼抓住影片口碑這一核心優勢，打造“啤酒場笑到上頭超前點映”，刺激影片口碑發酵，依託“打工人爽片”精準定位，關聯實事職場類社會話題提升影片熱度，配合著多輪精準點映和正式上映後的口碑策略，豆瓣開分8.0分並持續增長至8.2分，成為近五年最高評分國產喜劇片，最終實現破圈逆襲，從一眾強類型競品中脫穎而出，實現票房、口碑雙重逆勢增長。與此同時，由陳小明、章攀導演，屈楚蕭、張佳寧領銜主演的《一閃一閃亮星星》量身打造的“下雪場”放映，#張萬森，下雪了#等熱梗話題，於多平台刷屏占榜，形成線上線下聯動的“下雪大作戰”，有效提高影片熱度，吸引潛在觀眾走進影院。
過去的2023年，貓眼在為市場提供高質量影片的同時，也打造齣電影良性競爭、合力共贏的新趨勢，為電影市場共繁榮獻出一份力。未來，貓眼保持着類型豐富、題材多樣且數量充足的電影內容儲備。活動上播放的貓眼展望片單視頻中，呈現了四十餘部不同類型、賣點十足的影片，相信也將在不久的未來陸續在銀幕上映，與觀眾見面。其中，“含騰量”百分之百的合家歡喜劇電影《飛馳人生2》依託超強ip重磅回歸春節檔，原班人馬的回歸和驚喜陣容的加盟讓觀眾期待值拉滿！搞笑的劇情、全新的故事、燃爽的情緒、升級的製作加成之下，《飛馳人生2》無疑會成為觀眾們的春節觀影熱門影片之一。可以預見，貓眼的宣發能力將為更多不同類型題材的影片賦能，推動行業的不斷前行。
2023市場成績亮眼，貓眼研究院以大數據助力行業復蘇
對中國電影而言，剛剛過去的2023年是奮進勃發的一年，也是恢復活力的一年。貓眼研究院院長劉鵬結合數據回顧2023年中國電影市場表現和趨勢。劉鵬指出，“從數據上來看，2023年年度總票房達到近四年來的峰值，儘管距離2019年還有一定的差距，但市場總體表現可圈可點，票房、人次的同比大漲提振了行業的信心。”
從票房大盤來看，在549.15億元的總票房中，國產電影票房佔比超過八成，成為市場核心支柱；年度總觀影人次達12.99億次，電影消費持續下沉。此外，top10影片票房貢獻率重新回到50%以下，票房集中度有所緩解，行業結構往更加健康方向發展。多項市場數據共同組成行業持續向好風向標，提振電影行業信心。
市場持續向好背後，是行業各方共同發力，攜手推動電影市場可持續發展。公益放映、階段性免徵國家電影事業發展專項資金、持續性國家電影事業發展專項資金補助等政策的推進落實，有力培養觀眾觀影習慣；供給層面，創作方精準把握觀眾需求，國產電影佳作頻出，多元類型百花齊放，有力帶動全年人均觀影步數同比提升；宣發方面，多部影片通過儀式感營銷、分線發行等方式，探索多元宣發方案，進一步帶動觀眾購票需求。
業界的多元嘗試，在推動電影市場強勢復蘇同時，也在推動行業迭代加速。2023年，電影市場湧現出眾多出新現象，值得行業關注。
內容層面，女性力量崛起成為最顯著亮點，觀眾更在意女性角色的立體化、多元化。全球電影市場中，“女性”與“性別議題”也是影視內容的大勢所趨，《芭比》更是成為23年全球電影票房冠軍。國產電影中，“她故事”同樣成為熱門話題，《消失的她》中令人動容的閨蜜情誼、《拯救嫌疑人》中兩位母親的對決都屢獲熱議。對創作端來說，未來創作過程中，需要更加關注故事內容、角色設置、價值觀是否貼合廣大觀眾的價值訴求。
與女性力量崛起同樣引人關注的，是“話題電影”的屢屢出圈，現實題材成熱點。暑期檔爆款《孤注一擲》和《消失的她》，兩部影片均取材自熱點社會新聞，元旦黑馬《年會不能停！》則聚焦“大廠員工”職場生活，這些影片主題均與觀眾密切相關。這對未來商業電影創作也提出了更高要求，既需要注入時代活力，又需要普世的價值表達和足夠的商業元素。
無論是女性電影走紅，還是話題電影出圈，背後都反映着觀眾更加在意電影內容與自我的連接。不管是什麼題材類型，角色的“普通人”視角都更加受到觀眾的青睞。不論是《長安三萬里》《封神第一部》中的歷史、神話人物，抑或是《堅如磐石》中的反派角色，觀眾們都更希望看到他們真實的喜怒哀樂，看到他們作為普通人的一面。
劉鵬表示，面對快速變化的市場環境，電影市場應該立足觀眾、推陳出新、及時迭代，應該從觀眾需求出發，在制宣發各個環節不斷創新，用驚喜感吸引更多觀眾進場。同時，電影製作過程中也需要密切關注市場變化和觀眾動向，及時把握觀眾需求做出動態調整。
未來電影市場，及時洞察用戶需求和產業變革趨勢尤為關鍵。貓眼研究院自成立以來，基於貓眼自身的海量用戶數據，以及過往數百個電影項目的諮詢服務經驗，已形成一套完善的市場分析及用戶研究體系。貓眼研究院的定位是連接片方、影院和觀眾的橋樑，讓行業更了解觀眾，更高效地觸達觀眾，輔助電影各個環節降低風險、並及時優化策略。
依託大量用戶數據和項目經驗積累，貓眼研究院為製作方、宣發方提供試映會、熱度監測、宣發建議等內容營銷解決方案，以精準、科學的數據能力，為優質內容帶來額外加持，助力優化影片內容、定製宣發策略，最大化內容價值，為各個電影項目服務。
貓眼專業版產品升級，專業工具助力高質量發展
當下，中國電影市場環境變化迅速，用戶需求日趨多元和碎片化，這對電影宣發環節提出更高要求。貓眼專業版負責人李睿介紹，“貓眼專業版在ai內容製作方向進行了大量投入，結合影視宣發向短視頻形式傾斜的特點，沉澱一系列的ai視頻內容製作和分發能力。2024年，我們將為之進行產品化投入，更好地服務行業，服務優質內容。”
在產品創新方面，“雲包場”功能通過電影團購助力影片宣發，刺激票房，繼續引領行業潮流。值得一提的是，除了各檔期頭部影片外，越來越多的中小體量影片、影迷粉絲群體開始自發的使用貓眼雲包場功能為項目宣發助力，取得了亮眼的宣傳效果。
為助力國慶檔電影市場，9月起貓眼無憂雲包場全面服務升級，在業內首次提出“包場無憂退款”承諾，為電影宣發提供更多樣、更靈活的工具選擇。截至2023年12月，貓眼無憂雲包場共助力207部院線佳作，助力票房超2200萬，較2022年同比上漲227%。如今，貓眼無憂雲包場已經成為一個社交工具，貓眼專業版後台發現，近期雲包場最多的主體是一家米線店：因某電影在店面取景，影片上映後，米線店老闆“包”了20多場，請親朋好友觀影。
在服務升級方面，為助力分線發行順利落地，貓眼專業版進行了影院服務升級，推進分線發行政策教育，並提供商圈影院競爭態勢、影院專屬顧客畫像、實時精準競對情報、分線發行一鍵申請等便捷服務，幫助影院與片方的雙向選擇，拉動票房增長。目前，已有上百家影院通過貓眼專業版嘗試分線發行。
產品持續創新迭代同時，貓眼專業版進一步加大在ai和大數據技術上的投入。在此基礎上，貓眼專業版的ai票房預測能力，可以為片方調整宣發策略提供有力支持。2023年暑期，在各方不看好的情況下，貓眼專業版成功預測暑期檔黑馬電影《消失的她》的票房規模，引發行業廣泛討論。此次預測向業界證明了貓眼專業版的ai預測能力和大數據技術的積累，進一步穩固了貓眼ai票房預測的行業風向標地位。
2023年下半年，貓眼專業版推出多項數據化產品，為行業用戶提供更可視化的行業信息曝光能力。8月上線的“備案立項查詢”，將行業相關信息和進展以更為可視化方式呈現；“票房地圖”功能實時展示電影市場競爭態勢，為片方及時調整宣發策略提供支撐；“影市大滿貫”統計多維票房數據，激勵頭部片方；“都市戰報”功能則增加更多榮譽榜單成就曝光，為中小片方發掘更多宣傳亮點，助力其取得更好的市場表現。可以看出，貓眼專業版在過去一年的成長迭代，為院線影片動態宣髮帶來更多可能性。
此外，過去一年貓眼與更多的合作夥伴建立深度數據合作，服務能力進一步提升。春節檔期間，貓眼即將上線春節檔營銷人群畫像戰報，近距離觀測檔期影片在各平台營銷動作有效觸達人次，並對觸達的用戶畫像進行分析。近期，貓眼專業版還將面向劇集領域，上線實時有效播放榜全新功能，並對劇集詳情頁進行全新改版，為優質劇集內容帶來更多維數據指標，為劇集宣傳提供參考。
貓眼專業版的能力，基於數據，卻又不止於數據。2024年，貓眼專業版將繼續加大產品投入，在整合全網組訊和影人信息基礎上，上線智能選角工具，推出貓眼一鍵投產品等新功能，更好服務影片制宣發等全流程。
新華網視頻總監、融媒體創新中心總監馬軼群表示，“貓眼影業帶我們回顧了電影行業創新的宣發新形勢，貓眼研究院從多維度、系統性地對電影行業進行復盤，貓眼專業版產品不斷迭代，讓我們看到科技和大數據對行業的持續賦能。”
他進一步表示：“2023年，中國電影市場取得了很好成績，提振了行業信心，也讓大家對未來的行業發展充滿期待。相信在政策指引、數據賦能以及所有從業者的付出下，2024年，中國電影產業將取得更長足的進步和更長久的發展。”
2024年，中國電影市場重整旗鼓，將再次揚帆起航，貓眼深耕內容宣發，洞察市場趨勢，用專業化工具力求讓一部部優質影片綻放光芒。
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