韓寒新片衝上熱搜 “飛馳2”能否再續票房神話

1月10日,電影《飛馳人生2》宣布定檔龍年春節檔,將於大年初一(2月10日)上映。該消息一出,迅速登上微博熱搜前排,據燈塔專業版,《飛馳人生2》的“想看”人數增至1.5萬並保持增長勢頭。作為韓寒執導的第5部影片,其前作《飛馳人生》於2019年2月上映,收穫17.28億元的票房成績,位列該年春節檔季軍,吸引到超4145萬人次觀影。影片ip化正在成為電影行業新的營收密碼,包括《唐人街探案》《誤殺》《非誠勿擾》等影片均曾推出續作,而“唐探”系列更是依託ip推出了網劇、漫畫及周邊衍生品。在業內觀點看來,形成ip有助於提高電影在市場上的可識別度,但也需要關注系列化生產可能導致的套路化問題。

《飛馳人生2》定檔龍年大年初一的消息一經發布,快速登上微博熱搜榜前排,截至發稿收穫超1.1億次閱讀。

“含騰量100%”“原班人馬再續”是《飛馳人生2》的兩大亮點。據燈塔專業版,該片由沈騰、范丞丞、尹正、張本煜、孫藝洲領銜主演,魏翔、賈冰特別出演,鄭愷友情出演,講述了主人公克服困難、重返賽場的故事。截至發稿,該片“想看”人數達1.5萬,單日新增過萬。“因為第一部的開放式結尾,我期待這一季太久了,希望能多些笑點少些淚點。”影迷趙恬表示。

值得注意的是,該片前作《飛馳人生》於2019年春節檔期間上映,以17.28億元的票房成績,成為2019年春節檔票房榜第三位,觀影總人次超4145萬。

《飛馳人生2》是韓寒擔任導演的第5部作品。自2014年執導《後會無期》收穫6.29億元票房後,在《飛馳人生》之外,韓寒還合作過鄧超、彭于晏、趙麗穎、黃景瑜、劉昊然等,陸續推出影片《乘風破浪》《四海》分別收穫10.49億元、5.42億元票房。此外,韓寒擔任導演、編劇的電影《天空製造》將於2025年上映。

ip化背後的品牌效益

不過,與前作時隔五年推出的《飛馳人生2》,在主創陣容上有所增加,出品發行方也有所變化,由18家變為8家。

據燈塔專業版,韓寒名下的亭東影業之外,博納影業、中國電影、橫店影業等影企為出品方,此外還包括了開心麻花等行業頭部。其中博納影業、橫店影業在《飛馳人生》時便是出品發行方,但當時還包括了萬達電影、金逸影業、果麥文化、磨鐵等行業頭部。

投資分析師高嘉指出,對比單部電影,影片ip化更具票房優勢,經過前作的市場積累,這類電影通常擁有更穩定、忠實的觀眾群,市場表現值得期待。

電影ip開發及衍生市場的探索,行業已經給出了案例。

陳思誠執導的影片《唐人街探案》《誤殺》均有續作推出,馮小剛執導的《非誠勿擾》已經來到了第三部。其中“唐探”系列目前的三部影片總票房超87億元。在電影外,“唐探”ip還將目光投向了服裝服飾、食品飲料等50餘個品類的衍生開發。作為“唐探”三部影片出品方的萬達電影在接受機構調研時指出,唐探系列一定會做下去,《唐探1900》目前在籌備當中,“唐探2”網劇將於線上播出,音樂劇、話劇已經授權。

而動畫電影“熊出沒”更是自2014年推出首部以來,幾乎年年“上新”,將在龍年春節檔上映的《熊出沒·逆轉時空》累計想看人數超13.95萬,遠超檔期內其他影片。

在高嘉看來,電影進行ip化開發,能夠通過對影片情節和角色故事的深度開發,與觀眾建立起更深層次的情感聯繫,帶動觀眾產生共鳴,從而提高對電影ip的忠實度,但也需要關注系列化生產可能導致的套路化問題。此外,電影ip還可以通過跨界合作,提升內容產品的長期盈利能力,逐步形成品牌,釋放品牌效益。

北京商報記者 盧揚 韓昕媛