極目新聞記者 詹鈃
近日，隨着電視劇《繁花》熱播，沉寂多年的法國男裝品牌夢特嬌翻紅。極目新聞記者了解到，夢特嬌對《繁花》進行了贊助，劇中櫥窗場景是由夢特嬌提供的老照片復原而來。另有媒體傳出消息稱，夢特嬌上海唯一店面或將閉店。1月9日下午，夢特嬌方面回應極目新聞記者，上海店面只是隨商場一起改造，之後會維持正常經營。
20世紀80年代末到90年代初的上海，正在經歷改革開放的浪潮。電視劇《繁花》以幾個主角的創業、愛情、家族故事，描述了在這個改革大潮中，上海城市變遷和居民生活的變化。劇中，作為全國時尚的前沿，在上海的南京路上，三羊牌t恤是最火的服裝。
劇中的旁白，更是一把將當年紅極一時的品牌夢特嬌從歷史拉回了現實：“法國產的夢特嬌亮絲t恤衫令大多數中國人第一次開始了對時尚品牌的追求。900塊一件的天價，並沒有嚇退購買者的熱情，仍舊讓國人趨之若鶩。胸前一朵花，成為時代弄潮兒的標配。”
繁花劇照（受訪者供圖）
在上世紀90年代，夢特嬌是精品、高端男裝的代表。在上海平均月工資300元的年代，一件亮絲t恤賣到900元，仍然被眾多男士青睞。
對於夢特嬌在《繁花》中的亮相，9日下午，夢特嬌品牌企劃部梁經理告訴極目新聞記者，此前劇組曾主動與公司接觸，公司領導層欣然同意合作，其後給劇組演員提供了服裝，還另外對電視劇的拍攝進行了贊助。
為了實景重現上世紀90年代的門店風格，劇組找公司拿到當年的老照片，復原當年的櫥窗以及櫥窗里的陳設，最終呈現出了劇中的那一幕。
“因為一部電視劇再一次關注到‘夢特嬌’，我們覺得是因為那是一代人的回憶。”梁經理稱，不僅僅是《繁花》，之前很多描述上世紀90年代故事背景的熱播電視劇，夢特嬌都有參與。
另外，隨着夢特嬌持續登上熱搜，有媒體傳出消息稱，夢特嬌上海門店即將閉店。對此梁經理解釋，夢特嬌上海唯一的門店位於上海第六百貨，由於商場重新裝修，其店鋪也煥新升級，之後會保持正常經營。
夢特嬌九十年代廣告片繁花劇照（受訪者供圖）
目前夢特嬌是在符合定位的商圈新開實體店，重點往成都、重慶、西安等新一線城市進行渠道拓展。目前已計劃在2024年新開20家線下門店。另外，公司包括天貓、京東、抖音直播等線上新渠道也都已經成型。
極目新聞記者也了解到，因線上線下的多元化銷售渠道的布局，夢特嬌公司2023年的銷售額比上一年增長了20%。
（來源：極目新聞）
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