2024優酷迎來關鍵節點

圖片來源@視覺中國

文|節點財經,作者|七公

臨近年末,優愛騰的長視頻之戰顯著白熱化,愛奇藝的《一念關山》、《三大隊》,騰訊視頻的《神隱》、《繁花》,優酷的《新聞女王》、《宋慈紹華錄》,各有各的咖位,各有各的精彩,掀起一波又一波收視熱浪。

但在水面之下,三巨頭正悄然分化,並直觀地體現在業績上:愛奇藝、騰訊視頻相繼盈利,優酷仍未跳出虧損的“苦海”。

人事變動頻繁

騰訊視頻近些年風頭很盛,憑藉著一系列的爆款劇集,率先終結收不抵支的局面。據《晚點latepost》報道,騰訊視頻2022年全年收入超百億元,並從當年10月起開始賺錢。

愛奇藝緊隨其後,也等來了“標誌性逆轉”的好消息。其在2022年第四季度有了結餘,單季營收76億元,同比增長3%;歸母凈利潤3.043億元,而去年同期為虧損18億元。

相較之下,曾屬績優生的優酷反而成了掉隊者。

阿里財報顯示,截至2023年9月30日止六個月,大文娛板集團收入為111.6億元,同比增長21%;經調整ebita(稅息折舊及攤銷前利潤)為虧損1.38億元,2022年同期為虧損12.69億元。

經過“6+1+n”史上最大變革後,阿里大文娛現囊括阿里影業、大麥網、優酷三大核心板塊。在2024財年中期報告里,阿里巴巴將大文娛集團的進步均歸因於大麥網和阿里影業,特別在投資人電話會議里重點表揚大麥網:q3取得了gmv三位數的強勁增長,卻唯獨視優酷為“小透明”絕口不提,內心深處的難言之隱已然明了。

其他維度的指標也在印證優酷的掉隊。

易觀千帆數據顯示,2020年-2022年,優酷mau(月活躍用戶數)分別為3.26億、2.39億、1.63億,逐年下滑。2022年12月,愛奇藝與騰訊視頻mau分別為5.07億、3.96億,佔據行業前頭榜和次席位置,排名第三和第四的分別為芒果tv及b站,優酷已被擠到第五。

另據questmobile數據,2022年國內在線視頻app行業月人均使用時長為15.1-18.5小時,長視頻平台使用時長分別為:b站(18.8小時)、愛奇藝(8.9小時)、騰訊視頻(7.2小時)、芒果tv(5.7小時)、優酷(5小時)。

不難看出,無論是用戶規模還是用戶黏性,優酷都有漸行漸尾的趨勢。

分析背後的原因,不得不提的便是動蕩不安的高層架構。

2016年被阿里收購後,優酷在7年時間裡換了三位掌門人—從追求融合的俞永福到激進參戰的楊偉東,再到一心求穩的樊路遠,城頭頻繁變幻大王旗,讓其很難保持統一的方向和風格,似乎也難以沉下心來做內容。

特別是2018年底ceo楊偉東因貪腐被刑事拘留,不僅打亂公司既定的節奏,也嚴重影響外部形象,導致能拿出手的好劇、好綜藝寥寥無幾,只能眼睜睜看着愛奇藝、騰訊視頻起高樓、宴賓客。

亦有業內人士表示,優酷頹勢的原因在於,阿里把電商文化和思路移植到內容上,邏輯行不通。電商模式追求重塑鏈路、優化效率,擴大gmv,目標明確清晰,實施起來也更為簡單直接,但內容兼具理性與感性,既要跟上市場風口,琢磨觀眾的偏好,又要慢工出細活。

目前,優酷由阿里大文娛事業群總裁樊路遠掌舵。樊路遠2007年加入支付寶,曾是支付寶快捷支付產品的帶頭人,淘票票的創始人之一。從履歷看,也是做產品長於做內容。

至今,優酷的組織變革似乎還沒有完結的跡象。2021年,優酷原副總裁鄭蔚離職;2022年,原優酷綜藝負責人、優酷副總裁、負責過天貓“雙11”晚會三年的藺志強離職,業務高管換人;2023年,很多在優酷存在了很久的項目組被裁掉了。

優酷何時能穩住管理團隊?不得而知。

回歸本質,迎來關鍵節點?

作為長視頻行業曾經的“一哥”,資歷最老的玩家,背靠商業巨無霸阿里巴巴,優酷為何掉隊了?“五行”缺點啥?

回歸本質,還得落到內容上。就拿2023年來說。

據燈塔專業版發布的《2023年度劇集市場報告》,過去一年,高品質、高口碑內容呈“井噴”狀,豆瓣評分8以上的劇集高達23部,相比2022年只有6部,大幅飆漲283.3%

這其中,按照評分從高到低,由騰訊視頻出品的《漫長的季節》拿下最高分9.4分,其次為由騰訊視頻出品的《三體》和芒果tv出品的《無有風的地方》,均斬獲第二高的8.7分;愛奇藝的《破事精英 第二季》和愛奇藝、騰訊視頻聯合出品的《曾少年小時候》,並列為“探花”8.5分。

圖源:燈塔《2023年度劇集市場報告》

系統梳理,在這23部好劇中,大頭都被騰訊視頻和愛奇藝拿走。尤其是前者,2023年產出了《父輩的榮耀》《鵲刀門傳奇》《愛情而已》等諸多獨播佳作,圈粉無數;後者也憑藉《狂飆》《蓮花樓》《特供任務》等接二連三的硬貨,展現強勢吸金能力:2023年前三季度,營收同增12.9%至241.7億元,歸母凈利潤同增431.29%。

優酷只有《三年歌行》《追光的日子》《異人之下》《似火流年》四部劇入圍,佔比僅為17.4%,並且都是評分相對靠後的作品。

從時間線來看,年初,愛奇藝以火爆全網的《狂飆》迎來開門紅,騰訊視頻改編自超級ip《三體》的同名電視劇也贏得不少掌聲;暑期檔,騰訊視頻的古裝大劇《長相思》,愛奇藝的江湖奇案劇《蓮花樓》,都引發觀眾與角色共情,持續霸榜抖音、微博主話題。

優酷雖然也在《狂飆》之後輸出了由張譯主演的《他是誰》,但劇情、節奏、剪輯乏善可陳,最後高開低走,連豆瓣評分都沒混個及格,僅有5.6分;到了暑期檔,優酷的《追光的日子》《異人之下》撞車《長相思》和《蓮花樓》,面對競爭對手更激烈的攻勢,也只能默默吞下“別人吃肉我喝湯”的苦果。

而於一年尾牙之際,優酷終於交出了叫好又叫座的《新聞女王》,該劇上線一個多月豆瓣評分人數超10萬,評分達到7.8分,是近幾年為數不多熱度與口碑雙收的港劇,甚至帶火新聞專業,以及教育題材的《鳴龍少年》,也在開播時獲得了廣泛關注,但整體而言,優酷全年的能打項目總數量過少,且沒有一部類似《狂飆》或《長相思》的具有國民級影響力的劇,自然也就不足以抗衡對手,無法持續網羅觀眾的追劇、充值熱情。

對長視頻平台而言,內容是一切行動的原點,c端要不要充會員,b端要不要投廣告,最終都要靠內容來支撐。換句話說,只有好的內容,好的故事,才能助力平台行得遠、跳得高。顯然,優酷的基本功還需要大力夯實。

更甚至,在阿里一拆為六,打破“大鍋飯”,六大業務自負盈虧後,以及短視頻無孔不入,短劇市場強勢崛起,對長視頻構成不小威脅,留給優酷蛻變的時間確實不多了。

不過,轉機也並非沒有。優酷最新發布的2024劇綜紀錄片片單里,《上甘嶺》《清明上河圖密碼》《雪迷宮》《夢之海》等頭部大劇已引發廣泛期待,亦不乏張藝謀、劉慈欣、鄭曉龍、丁黑、許宏宇等王牌導演的身影,以及經典ip《這!就是街舞6》、全明星ost音樂節目《劇好聽的歌2》等。

2024年,優酷能否迎來拐點時刻?靜待市場和時間給出答案。