國產霸總征服老外?一文揭秘短劇出海的“收割”神話

熟悉的“狗血”劇情,兩分鐘不到的時長,一集接一集的高能反轉……彷彿一夜之間,前陣子火爆國內的土味短劇,正啟用說著地道外文的海外演員,席捲海外市場。

諸如“先婚後愛”“甜蜜復仇”“和億萬富翁談戀愛”這些片段,通過tiktok、facebook等海外社交平台廣泛傳播,吸引用戶跳轉到相關app,付費後才能繼續觀看。

老外們都喜歡看什麼題材?短劇在海外怎麼賺錢?

熱門產品reelshort頁面截圖

霸總全球通吃,贅婿無人問津

總的來說,以愛情為主線的言情題材在各個區域都適用。除了豪門繼承人、ceo等普適性題材,細分來看,歐美觀眾愛看狼人、吸血鬼等高戲劇性、高視覺衝擊類題材;東南亞市場,苦情虐戀、強制愛等題材更受歡迎。本質上,內核都是國內流行了多年的“霸道總裁愛上我”的套路。

與此同時,國內大火的“贅婿”題材,在海外陷入無人問津的窘境,基本“做一部撲一部”,這可能和海外沒有“贅婿”文化有關。

海外熱門短劇一覽

一集兩分鐘不到,爽點粗暴密集

與國內抖音、快手上的短劇大同小異,現下風靡海外的這些劇大多1到2分鐘一集,節奏簡單粗暴,爽點密集,又土又“上頭”。

同樣是熱門的“先婚後愛”類型,近年出品的傳統古裝偶像劇《長風渡》,從第二集定下婚約,到第五集男主為女主挺身而出、互生好感,約四集,按平均每集40分鐘測算,共相隔160分鐘,中間還有不少旁支情節穿插鋪墊。而歐美短劇爆款《我的億萬富翁丈夫的雙重生活》(the double life of my billionaire husband),單集約1分半鐘,截至第18分鐘(第十二集)左右,男女主在密集的劇情交集中,已迅速完成了感情升溫,且涵蓋了“惡毒女配”“契約婚姻”“英雄救美”“財產爭奪”等古早狗血情節。

應用排名一路狂飆,下一個tiktok?

隨着多部短劇在海外走紅,相關應用也隨之火爆。以頭部產品——中文在線旗下楓葉互動的出海短劇應用reelshort為例:

今年7月以來,reelshort在多個國家(地區)的應用商店排名一路狂飆。雙十一期間,reelshort成功躋身美國、英國、加拿大的蘋果商店應用總榜前三,居美國、加拿大、英國、澳大利亞等國家(地區)蘋果商店應用娛樂榜第一;此外,創下了下載量和收益的單日紀錄,新增安裝量32.6萬次,凈收益45.9萬美元,成為風頭一時蓋過tiktok的黑馬應用,被普遍認為已跑通商業模式。

據應用數據分析平台

單集近4元,看完整部一頓火鍋錢沒了

短劇出海主要有翻譯劇、原創劇二種。翻譯劇,通過譯制國內短劇後在海外app上播放,配上機翻字幕,或者雙語錄製,不少可能面臨水土不服的問題;原創劇,即本土化原創劇,尋找海外團隊,在當地聘請演員並錄製拍攝,是目前看起來相對比較成功的類型。此外,還有一些公司嘗試ai換臉技術,試圖把國內爆款直接轉化到海外市場,但目前尚沒有看到成熟案例。

在商業模式上,出海短劇目前普遍依靠用戶付費及廣告分成兩大收入,劇集付費仍佔大頭,如reelshort、flextv等,除了免費的集數和用觀看廣告解鎖的部分集數外,後續集數需要用戶消耗購買的充值幣,才能繼續觀看。此外,也有平台如goodshort嘗試了會員訂閱模式。

值得一提的是,歐美市場,特別是美國,付費能力較強,定價較國內、東南亞市場更高。按歐美主流情況初步測算,單集價格0.54美元(約合人民幣3.78元),看完整部需要27美元(約合人民幣189元)。而國內短劇單集價格往往在0.6-2元之間,與東南亞接近。

reelshort充值界面截圖

出征海外的有網文平台,還有國內短劇“熟面孔”

縱觀短劇出海的代表,除了傳統視頻網站(愛奇藝、騰訊、優酷)的國際版app及各自的海外社交平台賬號外,有相當比例背後是網文類廠商,擁有ip儲備優勢,且有出海經驗,如中文在線、新閱時代等,這兩家公司的出海路徑、進攻市場都頗為相似,後者雖入場較晚、數據仍有差距,但也發展迅猛,此前曾在海外上線goodnovel、goodfm、buenovela、meganovel等多款小說app。其次是國內短劇平台中的佼佼者,如九州文化、點眾科技,在業務流程、團隊組建上具備一定經驗。

海外代表應用一覽,據公開信息手工統計

2024年,短劇依舊火熱

隨着國內短劇市場愈發內卷,越來越多的人把目光投向了海外這片藍海。有頭部廠商推測,短劇出海的市場市值未來也將達到百億美元,前景可觀。但就目前而言,短劇出海尚處於起步探索階段,缺乏完整的產業生態,企圖海外“掘金”的各家公司,仍然面臨著成本高昂、文化差異、版權風險等巨大挑戰,真正的爆款仍是少數,不少公司還未跑通盈利模式,處於“燒錢”買量階段。

短劇出海將走向何方?目前沒有人能回答這個問題,一切還有待時間的驗證。

(來源 潮新聞)