中演院線發布劇場觀演消費分析 90後的年輕女性是主力

近日，中演院線以2023年度北京、上海、廣州、成都、廈門5地為樣本，通過3000餘份調查問卷進行數據採集和分析，發布“中演院線全國演藝市場年度消費者分析報告”（以下簡稱報告），內容涵蓋消費結構和特點、核心客群畫像、演出消費意向及需求。

報告顯示，中演院線全國演藝市場消費者以90後的年輕女性為主，教育程度多為本科，從事廣告、傳媒、文化、體育等行業，每年購票到劇院看演出的頻率為5次以上。消費動機主要來自演出中有知名或喜愛的演員或院團，其次是優秀的導演及主創、知名文學或影視劇或遊戲ip等，後兩項佔比突破一半選票，三項聯合佔比佔據絕對優勢。強勢的宣傳及其他手段對演藝市場消費者的行為動機所能起到的推送作用只能佔到輔助效果。

報告顯示，演藝市場消費者首選演出品類為音樂劇（佔比超1/4），其次分別是話劇，舞蹈類節目如經典舞劇、芭蕾舞、現代舞、古典舞等，音樂會，歌劇，相聲、小品、戲曲、雜技等，文藝匯演等綜合性演齣節目等。話劇與舞蹈類節目的喜好受眾群體基數相當；音樂會與歌劇的喜好受眾群體基數相當。

近半受訪對象的可接受票價為200——500元；第二梯隊勢均力敵的選票集中為500——800元、200元以下。

據悉，該數據採集來自中演院線旗下劇院，包括廣州大劇院、廈門閩南大戲院、上海大寧劇院、北京順義大劇院、成都高新中演大劇院以及中演院線品牌戰略中心。

文/北京青年報記者 壽鵬寰