馬上評|“南方小土豆”受寵若驚,哈爾濱做對了什麼?

2023年12月31日,黑龍江省哈爾濱市,遊客在冰雪大世界遊玩。本文圖片 視覺中國 圖

2024年的第一個網紅城市誕生了。

進入2023年底,從各地飛往哈爾濱賞冰樂雪的遊客就開始多起來。截至2023年12月20日,哈爾濱機場2023年旅客吞吐量突破2000萬人次,成為2023年東北地區首家客流突破2000萬的機場。

隨着元旦假期的到來,哈爾濱的熱度更是被頂到了一個新高度。某旅遊平台數據顯示,哈爾濱首次登頂最受歡迎民宿目的地,元旦民宿預訂量同比增長27倍。而在社交平台上,網友和遊客的花式誇讚,讓當地官方在公開信中都不得不坦承——“您的傳揚,把很多龍江人都‘整不會了’”,而社交平台上遊客也欣然接受了“南方小土豆”的昵稱。

2023年12月31日,元旦假期,哈爾濱冰雪大世界裡,遊客掛祈福帶、撞幸運鍾,在新的一年祈福。

這樣的高人氣和好評,不僅讓前段時間哈爾濱冰雪大世界開業當天的“退票”陰霾煙消雲散,也一掃之前不少人對於東北旅遊市場以“雪鄉”為代表的負面刻板印象。

哈爾濱這回到底做對了什麼?

首先要指出的是,冬季本來就是東北地區的旅遊旺季。而北京冬奧會之後,國內冰雪游持續升溫,也給東北旅遊市場加了一把火。如有民宿平台的報告顯示,截至去年12月13日,平台含“滑雪”“冰雪”等關鍵詞的民宿預訂量比2019年增長7.5倍。

當然,這些面上的因素並不足以完全解釋目前哈爾濱人氣與口碑的雙豐收。要知道,同樣是在冬季旅遊旺季,之前哈爾濱也少有如此“出圈”的高光時刻。網友“畫風突變”的背後,最主要還是因為哈爾濱確實在發生新的變化。過去幾年,哈爾濱旅遊市場受疫情衝擊嚴重,現在當地對於旅遊業的重視明顯看漲。比如,作為哈爾濱標誌性旅遊景點,冰雪大世界今年的規模是史上最大,並且是提前建設、提前開業。同時,在旅遊市場環境的打造上,當地也拿出了更多行動。公開報道顯示,早在去年11月底,為維護旅遊市場秩序和遊客合法權益,營造安心、舒心、放心的旅遊環境,打造冰雪旅遊“無憂地”,當地相關部門就召開了全市冬季冰雪旅遊“百日行動”推進會議暨旅遊從業人員培訓班。

但更重要的改變,恐怕還是拜全國旅遊市場的“卷”所賜。這幾天互聯網上所流傳的種種關於哈爾濱的細節,都讓人想起淄博。比如,組織歡迎隊伍在機場玩快閃,把交響音樂會搬進了商場,城市地鐵化身免費“擺渡車”,市民開私家車接送遊客,的哥用最溫柔的“夾子音”跟遊客對話……這些新的服務增量,是不是和之前淄博上演的各種“花式寵遊客”如出一轍?

2023年12月31日晚,哈爾濱,遊客們在中央大街,賞花燈,觀看歐式建築,打卡網紅景點。

頗為巧合的是,去年上半年淄博火起來後,全國多地都紛紛向淄博取經。其中,哈爾濱被網友視為最該去取經的城市之一。現在來看,哈爾濱是否去取經了尚不清楚,但實際表現顯然和淄博有得一比。這背後,其實未必是哈爾濱真正在“模仿”淄博,而是淄博靠熱情服務真正賺到了人氣,讓更多的城市看到了這種路徑成功的可能性,並願意付諸行動。

有人說,哈爾濱的走紅背後可能也有“高人”。但其實,任何一座城市的走紅,都是很難被“計劃”出來的。能不能火,火到什麼程度,乃至能夠火多久,都具有相當的偶然性。但要想“出圈”,有一些前提條件是最基本的,那就是必須得有“用戶思維”,得知道現在的遊客到底“好哪一口”,並願意去為之改變,而不是高高在上,讓遊客來適應自己。

2023年12月29日,哈爾濱,松花江冰雪嘉年華園區,一個顏色鮮艷的熱氣球成為受遊客追捧的熱點體驗項目。

尤其是在社交媒體和全域旅遊時代,這一點顯得更加重要。因為這個時代的旅遊,人們不再僅僅是為了某個5a景點就盲目打卡,而更加看重的是過程中的體驗感。相比前者更多是一種象徵意義,後者是由一個個細節來支撐的。

比如,所謂的刷屏關注,“讓人整不會”的傳揚,其實都是“細節決定成敗”——為了遊客拍照好看,哈爾濱弄了一個大的人工月亮;為了方便南方遊客取暖,又造了溫暖的小房子;為了讓遊客可以更方便吃哈爾濱凍梨,特意弄出了凍梨擺盤……這些細節不僅讓遊客感到舒適和被尊重,也成為在互聯網上被不斷傳播的素材,最終變成了“網紅”景觀……這就是精準地洞察了互聯網時代的遊客心思,順應了社交媒體的傳播規律。

不過,也還是得提醒,一座城市火起來後,並不代表着“十全十美”,甚至個別問題還可能在流量聚焦下被進一步放大,而旅遊市場的“變好”,也不可能是一夕之功。當地管理部門、市場經營者要以此為動力持續改善服務,遊客也得多一些“預期管理”。當然,任何一座城市總有這樣或那樣的不足,關鍵是解決問題的態度和效率。至少從目前看,哈爾濱已然是接住了這波“潑天富貴”。

“自古套路留不住,唯有真誠得真心”,相信只要是真心改善服務,真心善待遊客,就一定能夠贏得更多的“真心換真心”,從“網紅”變“長紅”。