1905電影網訊 2023年，中國電影行業交出了一份亮眼的答卷。據統計，全年票房累計突破549億，其中國產影片票房超460億，佔比高達83.77%。
但近年來，短視頻、短劇等新形式、新媒介的興起，也在某種程度上改變了影視行業的玩法，在機遇與挑戰並存的時代背景下，行業又該如何“破局”穩步發展？
為此，導演、監製黃建新，中國電影導演協會會長、導演李少紅，博納影業集團行政總裁蔣德富，影評人譚飛，《消失的她》導演崔睿，貓眼娛樂高級副總裁、貓眼影業總裁張博，中國電影股份有限公司北京電影發行分公司宣傳推广部經理袁媛，東方美之影業總經理講武生等影人嘉賓，在12月29日舉行的新浪潮論壇上，分別從內容創作、宣傳營銷、發行放映三大角度解讀了2023電影行業的創新與轉變，共同探討電影行業未來的發展趨勢。
談到碎片化時代的電影創作，黃建新表示，碎片化是人被切割生活後對應的一種商業手段，這是科技帶來的巨大變化，不以我們的意志為轉移。電影與碎片化搶奪的並非是內容賽道，而是觀眾時間，“做好電影中碎片化不能構造的部分，這樣碎片化才沒法替代電影。”
李少紅則認為，碎片化就是一種媒體多樣化的傳播手段。如果影片質量不吸引人，可能觀眾會放棄觀看：“電影創作人要考慮觀眾的欣賞習慣，反思創作內容。下一代人的觀影習慣和需求完全不一樣，他們需要碎片化，也需要電影、長視頻，創作人員需要更關注觀眾放棄作品的原因，以及作品表達如何更加吸引人。”
博納影業集團行政總裁蔣德富認為，並不是大家喜歡碎片化的內容，我們就要改變電影的內容。電影從業人員要學會擁抱其積極的部分，接受新事物發展，例如在電影《無名》的宣發過程中，電影本身的敘事方法就與“碎片化”的推廣邏輯產生了很好的互動。
除了生產端面臨的改變，傳播端也在思考如何快速找到正確的觀眾。如何看待檔期營銷？《消失的她》導演崔睿從創作者角度表示，把影片本身做紮實更重要，今年暑期檔很火爆，而好的電影有時也能帶動所謂比較冷的檔期，因此大家不用過分扎堆在一起，要讓觀眾能持續不斷有好的作品可以看到。
貓眼影業總裁張博表示，《滿江紅》這類有流量開局的大製作、大成本作品更適合大檔期，《一閃一閃亮星星》則是因為抓住了跨年檔營銷的熱點，讓院線也參與到電影的宣發過程中，給用戶提供沉浸式體驗，實現了類型與年齡層的破圈。
影評人張小北認為《封神第一部》藉助點映與路演營銷大放異彩，特效廳的點映策略對電影早期口碑釋放非常關鍵。張博表示在烏爾善導演與觀眾打成一片的背後，潛藏着主創和內容對用戶的充分尊重，路演的意義也從單一的為了更好排片轉變為主創和用戶的雙向奔赴。
論壇尾聲，行業鏈條里身處不同崗位上的嘉賓對近期大熱的“分線發行”話題進行了討論。萬達電影綜合中心副總經理兼發行部總經理邢端端表示，在檔期高度集中的當下，分線發行可以緩解檔期壓力，使影片有序供應。目前國內已經具備分線發行的市場條件。
中國電影股份有限公司北京電影發行分公司宣傳推广部經理袁媛認為，分線可以幫助影片在市場上找到更精準的觀眾，讓文藝片這類小眾影片得到更廣闊的放映空間，讓影片具有更長的生命周期，促進影片長效生存。同時她也提到，分線發行對現在中國市場來說是一次改革，必須要拿出一個足夠有分量的商業大片和足夠類型化的影片推進這次分線發行，這也是此次選擇《非誠勿擾3》的原因。
現場，嘉賓們也提出了分線發行需要解決的問題。東方美之影業總經理講武生提出，當前分線存在片源總量供應不足，院線原有結構模式固化，宣發不足等問題，為推動分線發行健康發展，大家需要重點關注協調參與各方的利益，實現利益最大化。
通過這些討論，期待2024中國電影在多樣的新機遇中能夠持續高質量發展，為電影人提供更多展現的平台，向觀眾和世界講好中國故事。
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