□朱泰陽（湘潭大學）
12月28日，自媒體博主papi醬在網絡平台上發布一條名為“2023道歉信”的視頻，其中她提到：“我要向我國的電影市場道歉，我不應當盲目聽信電影宣傳的營銷視頻，更不應當以此為依據，調高我的期待值，屢次在對爛片沒有足夠了解的情況下買票觀看，間接助長了電影行業的亂象。”該視頻迅速在網絡上發酵，引髮網友熱議。
不難看出，papi醬的這段話是對我國電影市場興起的錯誤宣傳和營銷方式的反諷，表面上是說向電影市場道歉，實際上表達了其對這種電影宣傳和營銷方式的不贊同。不少網友表示papi醬是自己的“嘴替”，說出了自己想說的話，在網友們的熱烈關注和討論下，“papi醬向電影市場道歉”的詞條登上微博熱搜，這反映出廣大觀眾同樣抵制電影的錯誤營銷方式。
今年，“演技驚呆導演”的電影宣傳方式被大眾詬病，宣傳視頻中，演員充分調動自身情緒進行表演，可當鏡頭轉向監視器後的導演時，被演員“震驚”到的表情未免顯得太過誇張，網友們紛紛調侃此類宣傳方式，短視頻平台上出現許多模仿“導演驚呆”的作品；同時，“刻意彰顯式”的宣傳方式也被大量網友吐槽，例如某電影官方賬號發布的視頻中，刻意宣傳對拍暴露戲的女演員的保護，彰顯對女演員的尊重，但這種最基本的尊重不應該當作被刻意宣傳和表揚的對象。更有甚者，是電影片方通過大量的購買網絡“水軍”，在網絡上發布“電影拍的真的很好”“值得走進電影院”等評論，來混淆大眾的視聽，吸引觀眾走進電影院，但這些人是否真正觀看了電影都無法確定。
誠然，一部電影需要宣傳和營銷，以此擴大傳播效果和知名度，獲取利益。作為觀眾，我們也並不是絕對的反對和厭惡電影的宣傳，我們抵制的是錯誤的宣傳和營銷方式，在誇張和虛假的宣傳下，我們會對電影抱有較高的期望，可真正走進電影院之後卻唯余失望，這對花錢看電影的觀眾來說是一場“欺騙營銷”，對電影的口碑也會帶來負面影響。
正確的宣傳和營銷方式應該是基於對目標觀眾的深入了解，提供真實、有價值的信息，同時避免過度承諾或涉及敏感話題等，通過口碑營銷、社交媒體互動等方式，與觀眾建立真實、長期的互動關係，從而提高電影的知名度和票房成績。除此之外，電影製作方更應該注重提高電影本身的質量，加強劇本創作和製作水平，用質量取代數量，用真誠取代誇張，這樣才能真正獲得觀眾的關注和認可。
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