封面新聞記者 姚瑞鵬
一個賬號一夜漲粉100萬完成原始粉絲積累，開啟直播帶貨之旅，對於別人來說也許萬分困難，但對於董宇輝來說，只需要短短的三個視頻和兩三句抒情的文案。26日，董宇輝認證新號“與輝同行”，27日一夜之間截止發稿日期已有109萬粉絲。
董宇輝新號
新號認證主體為與輝同行（北京）科技有限公司，董宇輝擔任法人。由此看來董宇輝大展手腳的平台已經搭建完畢，東方甄選工作人員表示，新平台在選品上將和東方甄選有一定重合但有側重，公司很期待新號呈現的效果。截至27日收盤，港股東方甄選報跌6.93%，報26.85港元每股。
董宇輝認證新號漲粉百萬
工作人員：選品將和東方甄選有重合
26日董宇輝抖音新賬號“與輝同行”已獲抖音平台認證，認證信息為“與輝同行（北京）科技有限公司”。該賬號介紹中寫道：“這是真的，與輝同行@董宇輝。”但ip地址顯示在河北，董宇輝當晚也在其個人抖音賬號的評論區@與輝同行並留言道：“新的出發。”
與輝同行公司法人為董宇輝
新賬號“與輝同行”上線後僅僅更新了三條簡短內容，但一天漲粉近103萬，相關評論區網友評論對新號直播充滿期待。除了網友，東方甄選工作人員表示，俞敏洪對新公司、對董宇輝新號的表現也充滿期待。“目前是以工作室的形式，以董宇輝為中心，崗位員工基本上都到位了。”該員工稱，以董宇輝為藍本，在此後的東方甄選其他主播中或許也會成立工作室。
新號在直播風格、選品上架、整體運營上是否和東方甄選差異較大？“董宇輝在新號的話語權很大，直播風格應該是他擅長也是受眾比較熟悉的模式。”該員工表示，在後續的選品上，可能會和東方甄選有一定的重疊，但是會開闢一些新的渠道，目前大部分還將依賴東方甄選的選品渠道，但書籍和農產品肯定是重要的部分。
新平台的表現備受社會關注，“董宇輝突破原有主播行業規則，形成了新的行業高度，一切內容、形式都可以複製，但人格化不能複製。”ip孵化專家史潔表示，基於董宇輝的影響力，很看好新平台的實際表現。
與輝同行控股公司
法人代表為孫東旭
作為小作文風波的另一主人公孫東旭在16日被董事會解除行政總裁（ceo）、執行董事職務，並於22日辭任公司非執行董事。此前有部分網友猜測孫東旭將不會再參與董宇輝工作室相關工作，但從公開資料顯示情況並非如此。
孫東旭為北京新東方迅程網絡科技有限公司法人
與輝同行（北京）科技有限公司註冊資本為1000萬元，董宇輝為法定代表人、執行董事、經理，俞敏洪擔任監事。公司經營範圍包括日用品批發、互聯網信息服務、出版物零售、演出經紀、營業性演出、旅遊業務等。而與輝同行公司由北京新東方迅程網絡科技有限公司100%持股，而後者的法定代表人為孫東旭，註冊資本為12235.1229萬元。
對此東方甄選工作人員表示董宇輝的工作室並非單獨為他開設的平台，仍然由東方甄選100%控股，新賬號的gmv計入東方甄選財報，而孫東旭仍然在正常開展工作。
“東方甄選遠不只依靠於供應鏈和主播，而是一整套的公司運營邏輯及市場經營策略組成的。只不過公司在供應鏈和主播方面有特色，容易被大家記住。”北京工商大學商學院於上堯教授表示，新東方在轉型和風波處理上是符合現代企業管理的，但東方甄選工作室模式的可複製性有待考察，畢竟東方甄選只出了一個董宇輝。
“與輝同行”商標被搶注
值得一提的是，近日多個“與輝同行”同名企業成立，包括與輝同行（上海）科技有限公司、與輝同行（杭州）科技有限公司、與輝同行（雲南）科技有限公司、三河市與輝同行商行、蘇州與輝同行企業管理合夥企業（有限合夥）等，這些企業註冊資本在1萬至300萬不等，與新東方並無股權關聯。
對此東方甄選工作人員稱，公司應該也注意到了相關情況，因為與輝同行公司成立時間較短，產品商標等申請工作沒有做提前部署，後續會加緊相關工作的進程。
“作為2000多萬的頭部流量主播，董宇輝應當儘早採取措施保護自己的品牌形象，包括商標監測、註冊和維護。通過提前布局，可以有效避免類似商標的搶注事件發生。”四川恆融律師事務所項鴻律師表示，除了董宇輝，東方甄選其他主播相關商標或者標識也應該儘快註冊，以備後續。與輝同行公司除了在公司名稱上，在商標和品牌標識上也應該加緊規劃，在品牌合作和授權方面，也應更加謹慎確保合作對象和產品與品牌形象相符合。
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