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文｜方正 編輯｜朴芳
近年最大陣仗跨晚大戰要來了！
數量方面，今年回歸到多年未見的強強對決，由湖南衛視、江蘇衛視、浙江衛視、東方衛視、北京衛視、嗶哩嗶哩、央視總台、四川衛視操刀八台晚會，各家晚會都不乏流量藝人，帶動輿論場對跨晚關注和討論都到達“近年最強”。
看點方面，在五月天假唱風波影響下，江蘇跨晚官博於 12 日率先喊出“真唱，我們從來都是認真的！”口號並引發輿論場多方響應，在抵制假唱成政治正確的今天，我們有望迎來坐等吃瓜“歌手翻車名場面”的一屆跨晚，話題看點拉滿。
商業化方面，今年跨晚吸金能力顯著回升，京東、淘寶、拼多多、特侖蘇、顧家家居、五糧液紛紛入局冠名了這七台晚會。此外，今年有三台跨晚都在大麥上公開面向社會售票，最高價標出 2580 元一張，有望賣出堪比頭部歌手演唱會的票房體量。
想必是深知今年跨晚流量之豐，最近連微博都悉心策划了一個“ 2024 微博跨年狂歡節”活動，借流量明星話題造勢的同時，還宣布從 25 日起陸續給六大跨晚開“超話”。內娛年底最壕流量盛宴將至，各位想好觀看姿態了嗎？
各家號稱“全開麥”
近年最強流量盛宴？
“真唱”必將是今年跨晚最大變量。
眾所周知，內娛苦假唱久矣，此前攪翻輿論場的五月天假唱事件雖狗血，但亦有正面積極影響，即有助於“糾偏”內娛存在多年的晚會默認假唱現象，並帶動群眾廣泛關注真唱 live 舞台。
12 月 12 日，江蘇跨晚官博率先發聲，以一句“真唱，我們從來都是認真的！”帶動跨晚真唱相關話題熱搜。從官宣卡司來看，該台晚會邀來了林俊傑、周深、周華健、張靚穎等多名華語樂壇唱功典範，這想必是荔枝台此番如此有底氣的原因。
江蘇跨晚的選人頗值得玩味，除了請唱將，還邀來了“推歌小能手”孟子義。熟悉內娛的都對孟姐“人間百靈鳥”的跑調能力有所耳聞，但她卻常因綜藝里高光表現“帶貨”歌曲（如《奔跑吧》里與周深閑聊間帶火了《冬天的秘密》《關鍵詞》）。所以說，即便不是專業歌手，即便跑調、翻車，“真唱”帶來的話題流量才是晚會方最看重的。
無獨有偶，江蘇跨晚亮明態度後，一張疑似湖南跨晚“拒絕假唱來真的”宣傳圖就在微博廣為流傳，圖片上更標明了“全開麥真 LIVE ”、“反對對嘴”、“反對修音”等字樣。儘管該宣傳圖真實性存疑，就目前輿論場反響來看，這晚會不真唱很難說得過去了。
說到湖南跨晚，不得不說，該晚會是最能彰顯跨晚營銷陣仗大回潮的一台。今年芒果台首度牽手了京東冠名跨晚，有了新金主爸爸撐腰，晚會久違地請到華語唱跳天后蔡依林加盟，而時下內娛頂流代表王一博、楊紫、趙露思、虞書欣、王鶴棣、成毅也都紛紛來芒果站台，目測這又是一台有望競爭跨年日收視率之最的晚會。
衛視跨晚里搞“真唱直播”的還有浙江衛視，藍台去年跨晚就曾因楊丞琳、Angelababy 硬核真唱舞台引發討論，今年大概率也會跟上真唱這波風。陣容方面，浙江跨晚還是以自家綜藝 IP 主推藝人為主，像白鹿、魏大勛、王鶴棣這些今年很具出圈度的藝人是扛收視的關鍵力量。
從晚會體量上看，相較以上三台，東方衛視、四川衛視的跨晚陣容稍顯遜色。不過，東方跨晚請到了今年影視成績很搶眼的朱一龍、捲起 B 站二次元狂歡的美依禮芽，這類年度話題藝人也很能帶流量；四川衛視雖是地方小台，今年這台“國韻”主題新年演唱會仍請到了李宇春、張韶涵、吳克群 、GAI 周延等華語實力唱將，原來小台也能揮出大手筆。
與四川衛視新年演唱會一樣，央視今年這台晚會也是放在元旦當天播出，其實這兩台只是廣義上的“跨晚”。目前有路透稱央視晚會已在浙江台州錄製中，王一博、周深、白鹿等今年頂流藝人皆有路透視頻流出，可見，央視的明星號召力還是其它晚會難以比擬的。
最後是唯一的非電視台出品的跨晚—— 2023 最美的夜 bilibili 晚會。儘管“錄播”的 B 站跨晚不涉及真唱問題，但該晚會主打賽道並不在此，整活兒、整話題才是它的主戰場。最近該晚會官宣陣容盡數是奧特曼、蜘蛛俠、貓和老鼠等童年卡通 IP，愣是一個真人沒有，很期待這台最契合年輕人審美的晚會繼續帶來“新活兒”。
演唱會式公開售票
跨晚也有“票房”了？
跨晚“公開售票”也是不多見的玩法。
在過往，多數跨年晚會通常與綜藝錄製一樣，多是以招募觀眾方式找到看官。不知是受幾年疫情不招觀眾影響，還是真唱風潮加強了晚會 live 屬性，今年有三大衛視跨晚都選擇了在大麥以演唱會“搶票”形式公開發售。
12 月 12 日，湖南跨晚率先在大麥上“放票”，據大麥 APP 數據顯示，目前該晚會大麥想看人數已到達 32.7 萬人，預售票價從看台票 580 元到互動區票 2580 元不等，此價格已經趕上周杰倫演唱會票價分檔。而且，該晚會 12 日第一輪搶票已經售罄，19 日還會開放第二輪預售，如此來看，估計該晚會“票房”收入會相當可觀。
在犀牛君看來，把跨晚公開售票好處多多。一是主辦方能拿到不菲的票房收入，二是買票觀眾間接被賦予了“群眾監督”之權，給“真唱”又加了一層保險。既然本質上這就是一場演唱會，觀眾大可像質疑五月天一樣，以消費者身份對晚會“維權”了。
相比湖南衛視，江蘇衛視售票的“玩法”更花。由於荔枝台跨晚遵照傳統在澳門銀河綜藝館開辦，因場地要求，該晚會只發售內場搖滾區 VVIP “站票”，票價為 2024 元人民幣（澳門幣 2249 元）。儘管票價偏高，但內場搖滾確實是不一般體驗，這個討好彩頭的 2024 元定價還算合理。
不過，就演出關注度來說，江蘇這台跨年演唱會與湖南跨晚尚有差距。據大麥 APP 數據顯示，江蘇跨晚“大麥想看”人數為 94141 人，遠不及後者的 32.7 萬人，在澳門錄製還是影響到了內娛觀眾的購票熱情。
與以上兩台晚會相比，浙江衛視跨年演唱會賣相不太理想。由於晚會在較小城市的浙江衢州開辦，它的“大麥想看”數據僅有 61395 人。但該晚會票價可不低，最低看台票也要 688 元，內場票最高觸達 2024 元，倘若賣得好的話，“票房”收入同樣不可小覷。
六大冠名金主過招
流量與贊助強勢復歸？
說到“票房”，最後我們再來看看幾台大晚會的商業化支持情況，畢竟“真金白銀”或許才是檢驗晚會復潮與否的主要標準。
京東 x 湖南跨晚，印象中這個組合是沒見過的。從以上分析也可看出，湖南跨晚恐怕是幾台晚會裡流量最大的，過往與其多次合作的往往是拼多多、淘寶系產品等，今年京東插進來顯然很有戰略意圖。
為此，京東此番已提前布局了營銷動作，目前策划了關於“ 12 月 31 日晚 8 點，打開京東 APP，千萬份實物好禮和 10 億紅包在等你！”的引流活動，可以說是高調宣發的節奏了。
而另一邊，與芒果失之交臂的淘寶，今年轉而冠名了 2024 嗶哩嗶哩最美的夜，與京東形成“對打”之勢。選擇投放 Z 世代年輕人流量熱地，淘寶此舉會否圍繞此做一些更新潮的營銷企劃，犀牛君相當期待。
今年除了兩大電商巨頭對打，還有一個很突出的現象是，不同於過去幾年很多台跨晚招商不力、無奈“裸播”，今年幾台跨晚都盡數拿到了大金主冠名。在這其中，奶企巨頭特侖蘇更同時冠名了江蘇跨晚、東方跨晚，彰顯了豐厚財力和對跨晚賽道的全力看好。
此外，顧家家居冠名了浙江跨晚、五糧液冠名了四川跨晚，有越來越多行業品牌選擇花大價錢冠名跨晚，也一定程度上證明了跨晚招商力“寶刀未老”。
八大平台蓄勢待發，近年最熱鬧的一屆跨晚即將開鑼，年底，就讓我們內娛所有觀眾一同見證“真唱跨晚”的全開麥魅力吧！
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