直播電商頭部主播“瘋狂小楊哥”（又稱“小楊哥”）再次被推上輿論的風口浪尖。這次，是因為產品問題。
據紅星新聞報道，近日，網紅“瘋狂小楊哥”直播帶貨的一款牛肉卷被指“貨不對版”。這款號稱“原切牛肉卷”的湖北某品牌牛肉卷，在“瘋狂小楊哥”直播間的售價為89.9元4斤，後被質疑為合成肉。有消費者稱，這款牛肉卷吃不出牛肉味。
目前，涉事電商旗艦店全部商品均已清空。其負責人表示，該公司有委託手續和齊全的質檢報告，下架商品系因多人僅申請退款給公司造成損失，不得已才清空。牛肉卷生產商則回應稱，今年早些時候與該電商合作過牛排、羊腿產品，但沒有為其生產過牛肉卷。生產商所在地市場監管部門表示正在調查。
從媒體報道看，此事目前還處於“各說各話”的階段，事實真相如何，也有待通過有關方面的調查進一步釐清。然而，隨着輿論場內關於此事的討論越來越多，為了自身品牌聲譽，“瘋狂小楊哥”方面顯然需要主動站出來，說清楚涉事產品到底是什麼肉。
此次風波中，除了被指“吃不出牛肉味”，一些輿論也質疑：89.9元4斤牛肉的價格與正常的市場價相差較遠。有生產商負責人就表示，現在進口牛肉出廠價為20多元一斤，合成的要便宜一點兒，89.9元4斤不可能買到原切進口牛肉。而涉事產品生產商“沒有為其生產過牛肉卷”的回應，也令這一事件有了更多疑問。
眾所周知，“價格低”是“瘋狂小楊哥”旗下不少產品的一個賣點。但與垃圾袋、洗臉巾、牙膏等日常用品不同的是，此次風波所涉及內容關乎食品安全、關乎身體健康，茲事體大，一旦出現問題，勢必會引起各方高度關注。
近年來，作為直播電商界的“新貴”，“瘋狂小楊哥”一時風頭無兩。就在上個月，“瘋狂小楊哥”還將一眾明星請到合肥，開了一場“只屬於小楊哥粉絲”的群星演唱會。而從媒體報道看，“三隻羊集團”的商業布局在涉及多個領域的同時，也為地方貢獻了諸多稅收，還提供了不少就業崗位。
但在這“無限風光”背後，“瘋狂小楊哥”及其旗下主播也一度被負面輿論纏身。就在不久前，號稱“瘋狂小楊哥”徒弟的“紅綠燈的黃”就因在直播間帶貨時引發爭議而被中消協點名。此前，知名打假人王海也指，“瘋狂小楊哥”直播間售賣的某品牌破壁機和絞肉機涉嫌虛標功率。
輿論當然不會否認其在促進就業、拉動地方經濟發展等層面作出的貢獻。但作為“頭部”直播電商，“瘋狂小楊哥”及其背後公司的一舉一動都廣受關注，尤其是在當前直播電商界多家頭部企業被爭議纏身的大背景下。
就此去看，面對當前輿論場內針對牛肉卷的諸多疑問，不管是出於對消費者健康負責還是自身企業品牌建設等原因，“瘋狂小楊哥”顯然都有必要儘快“出來給‘兄弟們’說句準話”。
產品如無問題，當然是好事；如果產品真有問題，那在按照相關規定接受處罰的同時，也不妨藉此契機，將其變為一個優化企業選品機制、提升選品質量的機會。畢竟，即便是“頭部”，也只有認真做事、坦誠待人，才能在市場上走得更遠更穩。
撰稿 / 新京報評論員 馬小龍
編輯 / 劉天紅
校對 / 趙琳
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