小島秀夫在社交媒體上發表了一篇長文，表達了他的觀點：等待一款遊戲或電影正式推出前的過程是美好的。他說，在過去，當他得到關於新電影的製片廠消息時，這部電影就開始與粉絲進行對話了。接下來，片名、演員陣容等信息會逐漸揭曉，並發布預告片和採訪等內容來推廣電影。他舉例說喬治·米勒導演的新作品《瘋狂的麥克斯：狂暴女神》就是如此。
玩家們對此表示贊同，並回憶起過去那些漫長而興奮的等待時光。然而，隨着互聯網發展迅速，人們期待的東西越來越多，熱點消逝得也很快。因此，市場營銷的有效性發生了巨大變化。
許多玩家還表達了對那些持續很久的興奮感到懷念之情，並認為現在每小時都有新的東西湧現出來，使得人們很難保持長久的關注度。
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