今時今日,明星已經不再是一個職業了,而是“流量”的代名詞,流量自然和廣告密不可分。
明星代言,粉絲買賬,品牌的影響力和銷量也上去了,本來是三方皆大歡喜的事情,可是事情顯然不是這樣的發展趨勢。
普通人依據明星效應,和大數據的銷量去選購產品,可為何產品卻沒能令人信服,復購率少得可憐。而且近年來,明星代言往往被詬病,到底什麼環節出了問題。
龐大的數據銷量背後都是“泡沫經濟”。
原來,明星背後都有粉絲群,而且這些粉絲群不是一般粉絲可以進去的,很多都是高級粉絲,通常為千人群。偶像代言新產品,工作人員就把購買鏈接丟進去,告訴每個人的購買任務量, 沒有上限。
粉絲買過之後把付款截圖發給工作人員,工作人員會把錢再打給粉絲,然後產品就就給粉絲自己用啦。粉絲呢,把這些產品在微博上再做一波安利,讓數據組的粉絲再刷一波數據,這樣,明星代言的銷量上去了,口碑也做出來了。
很多人就會問,那廣告商不知道嗎?廣告商肯定知道啊,甚至大家都心知肚明,可是明星背後的“流量效應”和“數據口碑”就已經給品牌商賺的滿堂彩了。
很多廣告商並不要求什麼復購率,自詡:中國人有將近14億人口,每人買一件,我們就賺翻了。
惡性循環的“明星代言”,催生了太多投機倒把
有人的地方就有江湖,有利益的地方,就有投機倒把。明星效應+流量曝光,使部分品牌商嗅到商機,不致力於自身產品的品質和升級,而是將錢都投入到了廣告宣傳上。
就拿我們最熟悉的小黃車,風靡了2017年,可是2019年就草草退市,還留下了一屁股的賬,至今還有大部分的押金沒有退還。
我們來看看小黃車的發家史:
2017年3月9號,第一代ofo curve 發布。
4月,簽約鹿晗為小黃車的騎行大使,萬千迷妹為小黃車打call。
5月3日,小黃車拿下第100座城市。
迅速的擴張,無節制的廣告投放, 明星代言,大牌的跨界合作,把所有的錢都投入到了廣告宣傳上,最後的下場是什麼呢?
2018年6月,有用戶反應小黃車押金退不了。
2019年4月,小黃車已經全面退出人們的視線。
高調出世的小黃車,和各方合作,迅速擴張至全國,可是還沒到兩年,就草草收場,如果當初小黃車能夠把更多的心血投入到產品質量的更新換代,自身管理層的調整,也不至於是如今反面教材的下場。
明星代言需謹慎,良心口碑人人誇
如果說小黃車只是自身產品更不上趟兒,那有些明星不顧產品質量安全就代言是真的恨不應該了。
2007年,由相聲演員郭德綱代言的“藏秘排油茶”廣告因涉嫌虛假宣傳被立案調查;
2010年成龍代言的霸王兩款洗髮液被國家食葯監局定性虛假宣傳;
2015年,藝人小S代言的佳潔士雙效炫白牙膏,被上海市工商局認定,構成虛假廣告宣傳,佳潔士所屬公司被處罰603萬元。
……
就像優酷最近上映的喜劇電影《乾坤鐲》中就有這樣一位偶像戲子,他明明是個太監,卻學着別人裝偶像,竟然還代言男性用品“西域神油”。除了具有針砭時弊的現實意義外,電影的喜劇效果也令人稱讚,非常值得一看!
電影《乾坤鐲》由北京中燕傳媒股份有限公司、河南歡娛視線影視製作有限公司、河南娛樂者影視有限公司、山西回龍禪院文化交流中心、河南青春映畫文化傳媒有限公司、寧波盛世映畫影視文化傳媒有限公司、河南視界文化傳媒有限公司聯合出品。喬遇傑監製,出品人郭棟樑、吳雙、衛金海、李紅軍、陳雄鷹、郭永濤、胡傑。影片由吳雙導演,姚洛銘,皮逸嘉領銜主演,內地實力演員楊煌胤、李佳繁、王藝歡聯袂出演。
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