從2021年7月14號發布最後一條視頻至今，李子柒已經有450天沒有更新了。
模仿她的人層出不窮，“李子柒”這個名字似乎已被越來越多人遺忘，已經成了一個“過氣網紅”。
但是李子柒的粉絲並沒有取關，而是反覆地觀看她以前的視頻。李子柒B站粉絲仍保留着771萬，抖音粉絲5171萬，而YouTube的觀看量在過去一年足足漲了3億多，粉絲也漲了 100 多萬。
許許多多的粉絲都在呼喚她的回歸，那麼在這過去一年多時間裡，她去做什麼了呢？
從去年7月份起，李子柒雖然沒有更新視頻，但她本人卻出現在了各種官媒的採訪和線下活動中。畢竟大部分人對於李子柒的認知都來自於她的視頻，一個過着夢想田園生活無所不能的仙女，這種嚮往帶着一絲虛幻和不真實，甚至說他是個理想型的動漫人物也不為過。而最近幾個月頻繁的採訪和線下活動則讓她變成了一個具體真實的人，這也能讓大家更加同情要和資本家做鬥爭的她。
跟隨着鏡頭，真正走近李子柒，才發現，她並不像視頻中呈現的那樣遙不可及，她也是和很多人一樣，為了自己的夢想在努力着，她真的做到了，把生活融入內容創作當中。
2016 年，李子柒在美拍上的視頻吸引到了微念的老闆劉同明，他以“讓你安心做內容”說動李子柒兩個人簽下合約，李子柒只負責內容杭州微念負責營銷推廣，商業推廣費用雙方各承擔一半。從巧合的時間線上來看，在簽約之後，李子柒的確從美拍走向了微博、 B 站乃至油管和全世界。
如果時間線停留在那時，李子柒和劉同明的故事應該說可以算得上是長視頻界的伯樂和千里馬了。
到了 2017 年，雙方的合作從合約模式轉向了合資公司模式，共同成立了四川子文化傳播有限公司。對於和李子柒的合作，劉同明在 2017 年融資時曾堅定地告訴過投資人，會好好珍惜李子柒這個品牌，不想讓商業化消耗掉，她不想給她做植入廣告，也不想讓她給別的品牌帶貨，事情也的確是這樣發展的。在其他 MCN插手網紅的視頻內容為網紅接商務時，李子柒的視頻里卻沒有任何的廣告植入，在直播帶貨最賺錢的時候，他也沒有加入混戰，而是專心致志地打磨自己的視頻。
內容這一塊也的確完全由李子柒自己決定，微念從來沒有插手過。但這也就意味着在李子柒天貓旗艦店正式開業前，李子柒本人和微念幾乎無法從李子柒這個IP上獲得任何收益。唯一的變現渠道就是 2017年為了打擊油管上的盜版，不得不被動出海，從而獲得的廣告分成。 2018年8月，李子柒和故宮食品達成合作，李子柒的天貓旗艦店開業。只是因為四川子柒文化成立時間太短，不符合當年天貓對入駐品牌的審核資質要求，雙方便約定用杭州微念作為主體進行店鋪的申請和審核，以滿足入駐條件，並為此約定了一個具體的收入分成比例，而這就為以後的矛盾埋下了伏筆。
李子柒天貓旗艦店上線三天就有5款產品創造了千萬銷售記錄。不過真正的爆發還是要等到螺螄粉的推出。 2019年，李子柒螺螄粉剛上線一天就能賣二三十萬包。得益於 2018 年前後新消費品牌的爆發，以及2019年李子柒的頻繁出圈。沒過多久，李子柒牌螺螄粉銷量就超過了每個月100萬袋，和其他老牌螺螄粉品牌直接拉開了一個量級。到了2020年，李子柒螺螄粉幾乎壟斷了這個賽道，甚至直接帶動了整個柳州螺螄粉的產業。再加上後續藕粉、牛肉醬這些產品的成功，李子柒這個品牌的銷售額和商業價值猛漲。
2019 年，僅李子柒螺螄粉的銷售額就達到10個億。第二年整個品牌的銷售額達到 16 億。為此，微念特意組了一個 500 人的團隊，專門為李子柒品牌提供支持，包括研發、推廣、品控、供應鏈等各個環節。而此時李子柒的內容團隊還是只有四個人。
李子柒商業品牌上的成功讓微念的估值也迅速上漲。 2021 年7月字節跳動投資後，微念的估值已經達到了50億。但是這一切可以說和李子柒毫無關係，因為她並不持有微念的股份。於是去年的 8 月 29 號，李子柒在她的綠洲賬號上發布了這條動態，第二天就去報了個警，把她和微念的糾紛公之於眾。
李子柒和微念的分歧點就在於李子柒這個品牌的價值排序以及商業化理念上。在魯健訪談中，李子柒明確表示自己並不想讓“李子柒”這三個字以後有太高的商業價值，畢竟商業化是一把雙刃劍，而她自己更想要做的是保護“李子柒”這個名字的文化價值。這也是為什麼李子柒在各個採訪中都表示自己最想做的就是製作好視頻內容，引導青少年繼續做非遺的傳播以及鄉村振興。
但是對於微念這樣的公司而言，必定要把李子柒這個品牌的商業價值發揮到最大，不賺錢，怎麼養活員工、老闆和投資人呢？而在這個商業化過程中，究竟是李子柒創造的價值更大，還是運營李子柒品牌的微念公司創造的價值更大，這就成了雙方無法達成的共識，從而衍生出矛盾的另一個關鍵點。
在李子柒還有粉絲看來，李子柒這個品牌能夠成功的基礎是因為李子柒本人和他的視頻內容建立起來的文化價值，所以李子柒理應享受到公司收益，甚至未來公司上市能夠分到的大蛋糕。
而現實是，雖然微念這幾年累計分給李子柒 4000 萬，但說白了這就是個死工資，她依然沒有微念的股份，只是一個打工人，就算分了 4000 萬，也只是一個高薪打工人。如果從公司和打工人的角度去解讀，其實就不難理解微念的行為了。
對於微念來說，你是我公司旗下的藝人，不管公司經營好壞，我都會給你發工資，哪怕公司虧損，該給你發的錢我也不會少。作為一個商業公司，微念在乎的是李子柒這個品牌的商業價值。對創業比較熟悉的人都知道，公司在早期虧損是非常正常的。今天大部分創業者所謂財務自由並不是從公司利潤中來，而是從公司上市之後帶來的高估值的股票套現而來。
所以打工人旱澇保收拿工資，公司管理層冒着風險博高利潤，這在微念看來是理所應當。文化價值的確是李子柒搭建的，但是商業和文化本來就是分開運營的，微念自己在背後的運營和供應鏈搭建才是李子柒這個消費品品牌的商業價值能夠起來的原因。
畢竟除了每次推出新品前，李子柒會出一個新視頻外，她並沒有額外做過什麼宣傳，甚至這個視頻和真正產品之間的關係也沒有特別大。而微念自己在給產品做宣傳時，要求也是把李子柒這個人和產品區分開，盡量不提李子柒只提產品的質量、口味、口感、使用場景。可以說李子柒本人和他的視頻都跟李子柒一系列消費品產品做了一定程度上的切割。
網紅明星的崛起總是伴隨着無數粉絲的期盼和想象。當我們看着這些公眾人物的時候，總會不自覺地加幾層濾鏡，貼上幾個標籤，讓他們無限接近自己心中最完美的想象。
可惜大部分人是無法做到，只要月亮不要六便士的李子柒仙氣飄飄遺世獨立，用唯美的鏡頭構建一個獨特的世界。但誰也不能否認，他依然需要商業化供養，自己和團隊。
有商業就難免會有分配不均和糾紛，再仙氣飄飄也會被拉回到地面上。李子柒又如何，微念又如何？這就是現實世界，你可以靠獨特性贏得掌聲，但必須回歸到已有的遊戲規則里尋找生存空間。
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