搜狐娛樂專稿（山今/文）CP炒熱了暑期檔。
“棣心引力”（王鶴棣、虞書欣）和“吳露可逃”（吳磊、趙露思），這兩對真人CP都助推了劇集的熱度。CP粉再次證明了自己的價值，產出物料、貢獻流量、提供討論、製造消費。
可惜愛像一陣風，吹完它就走。
《蒼蘭訣》播出期間，王鶴棣戀情相關詞條常駐熱搜；劇集完結，虞書欣馬不停蹄地營業下一個CP；吳磊、趙露思分別傳出緋聞，甚至連狗仔也開始手拆CP——“假的啦。”
宣傳期結束，紅利到手，偶像們各奔前程，只留下CP粉繼續追逐愛情的幻影，苦苦等待下一次合體。
營銷與被引導的
“80%的CP都是營銷出來的。”劇宣Cecilia告訴搜狐娛樂。
宣傳期的合體、微博互動，前期的片場互動，後期的輿論發酵，都有宣傳公司的參與。
劇宣辛迪在選擇片場花絮時，一般都以主角互動為主。在辛迪看來，這些互動只能算同事之間的正常互動，“沒有說特別甜，只是如果CP粉已經上頭了，她們自己會深挖。”
《你是我的榮耀》活動圖，圖文無關
“先有物料和輿論引導，才有CP粉。沒有營銷，CP其實很難做起來。”
Cecilia說，她之前做過一部劇，兩位主角在劇中的互動很多，人物關係很有火花。但由於這是一對男男CP，她們沒法營銷，兩位主角也不配合，所以社交平台上，搜不到太多CP相關的內容。
片場花絮、合體直播、微博互動之類的CP營業，藝人的配合至關重要。
藝人宣傳小北表示，在藝人單身、劇集質量在線、雙方私下關係不錯的情況下，她會比較願意配合CP營銷。
“如果兩人私下關係真的挺好，團隊也不是那麼事兒，不用特意炒CP都能感覺得到。”不過小北也看到過吃了CP紅利的藝人在鏡頭前刻意營業，但雙方私下關係並不會那麼好。
這其中或許還會牽扯咖位。Cecilia說，CP營銷的一個前提是雙方流量均衡，“一個差太多的話，肯定有一方不同意。”
在Cecilia的經驗中，二三線藝人會更配合CP營銷。“上升期的藝人，希望再往前一步，更容易捆綁。一線就很難了，但如果二三線捆綁得好，會直接升到一線。”
宣發引導，藝人配合，產出豐富的、有火花的互動花絮，CP粉也隨之聚集。
“吳露可逃”CP粉莉莉告訴搜狐娛樂，她一般會通過花絮視頻確認兩位演員的火花。“棣欣引力”CP粉西柚也表達了相同的看法，劇外物料的火花和豐富程度，是她喜歡真人CP的重要原因。
成為CP粉只是第一步。對於劇方和藝人團隊，第二步更為重要——做數據、買商務、引導輿論、貢獻流量。
莉莉和西柚都表示，她們會給CP雙方做數據。劇播期間，西柚購買了兩位演員的雜誌，她還會在短視頻平台上產出CP向視頻，最高的一條接近5萬贊。
對於Cecilia來說，她並不用特地溝通CP粉配合宣傳，“如果真情實感磕CP，粉絲自己看到了就會轉發，她們的輿論方向和我們心理預期基本一致，我們要做的就是引導粉絲。”
她評價CP粉，“用得好的話，可以添磚加瓦，給劇增加熱度。”
“二搭”與“解綁”
劇集宣傳期，CP雙方是利益共同體，共同享受紅利，但宣傳期結束，各有各的路要走。
一條路是再次合作。兩部《雙世寵妃》之後，梁潔和邢邵林再次合作《你是我的命中注定》，且官博在宣傳時有意借用了《雙世寵妃》的熱度。
《你是我的命中注定》宣傳時多次聯動《雙世寵妃》
《陽光之下》（原名《掌中之物》）播出後，彭冠英和蔡文雅也二搭了《不期而至》，豆瓣短評區的高贊評論全都指向了這兩位演員的二搭。白鹿和羅雲熙也在《半是蜜糖半是傷》之後，再次合作了《長月燼明》。
只不過，如此和諧、體面的二次合作，也有限定條件。
“CP營業到什麼程度，不完全是藝人團隊能控制的。比如劇方想讓你倆合體做更多宣傳，比如有雙人綜藝和商務邀約，是更多的工作機在推着這件事情往前走。”小北告訴搜狐娛樂。
這其中，藝人的走紅程度也起着決定性作用。
“捆綁的高峰期是兩人咖位都在二三線，且劇集播出比較成功時。過了一兩年，如果其中一方熱度不如另一方，或者兩人都成為大流量了，CP肯定會直接分崩瓦解。”Cecilia說。
另一條路，則是沒那麼美好的解綁，撕碎CP、打破幻想。
《蒼蘭訣》剛結束沒多久，王鶴棣的網傳素人女友就連續幾天登上熱搜。虞書欣繼續宣傳《兩個人的小森林》，和張彬彬組了新的CP。
《星漢燦爛》播出期間，“吳磊 向涵之”一度登上文娛熱搜首位；趙露思多次被狗仔爆料戀情相關的緋聞。
時間再往前推，《琉璃》的收官雲歌會貢獻了“CP解綁史”的經典黑場面——成毅和袁冰妍幾乎沒有眼神交流，兩人的站位也不夠近。此舉引發了不小的爭議，各方粉絲陷入一場罵戰。
在粉圈，這些行為被稱為“提純”——讓CP粉變成某一方的唯粉。
只不過，小北覺得被傳緋聞是走紅之後的必然，和所謂“提純”並沒有太大的關係。
“藝人的操作其實沒有大家想得那麼複雜。女朋友被扒，很大部分原因就是他火了。這是男藝人爆火之後都會經歷的事，你的私生活、感情肯定會被討論。”
但“提純”仍然是所有藝人團隊希望的走向。小北承認，“通過CP也好，劇也好，角色也好，肯定希望能轉化為藝人的個人粉絲。我作為藝人方，永遠希望輸出的是個人內容。”
主動“提純”也許很難達成“天時地利人和”的理想效果，但解綁幾乎是每對CP逃不過的宿命。
即便沒有刻意“提純”，即便“體面分手”，在宣傳期結束後，CP濃度也會漸漸消散。
小北表示，不會馬上就一刀兩斷，但會控制程度，減少營業。“兩人不可能會一直綁定，畢竟那只是一個角色。我後面還有新的作品，不停地會有新工作，CP其實維持不了太久。”
另一種特殊情況是，“如果藝人很明顯地拒絕跟另一個人捆綁時，99%都是藝人本身的意願。”
Cecilia告訴搜狐娛樂，她在工作中曾接觸過某位因解綁CP引發過爭議的男藝人，“這位老師很有自己的想法，不太配合CP營銷。”
被拋棄的
實際上，粉圈流行的“提純說”，很難真正傷害到CP粉。
看到王鶴棣網傳女友上熱搜時，西柚並沒有偏向另一方，她相信空降熱搜都是“資本運作罷了”。
同時她還保持了高度的自省，“CP是我要磕的，人家又沒有官宣在一起，粉絲有什麼資格在道德的制高點去說三道四。”
即便吳磊和趙露思分別有緋聞傳出，莉莉仍然沒有脫粉。
她並不相信所謂的提純，“這個詞本身是飯圈話術，用來打擊對家、扣帽子用的。一方下頭了，他的粉絲就一定會罵對家在提純。這種言論特別偏激、幼稚。”
大概沒有哪個粉絲群體比CP粉更堅強。她們時刻警惕“提純說”，要在唯粉的圍追堵截下夾縫生存，同時還要無視冷嘲熱諷的路人。
面對那些質疑CP太假的人，莉莉嗤之以鼻，“不磕的人一定會質疑，因為沒有官宣認可，這都可以理解。”
當藝人同時或者無縫銜接兩個CP時，西柚覺得是不可避免的工作需要，甚至還有些喜聞樂見，因為有了營業對比，就會產生很多“雙標糖”。
真正能讓CP粉心碎的，大概是來自藝人官方的BE（Bad Ending）認證。
莉莉說，其中一方有真CP了，她就會脫粉，如果存在欺瞞行為，她還會回踩。CP超過半年沒有交集，莉莉也會脫粉。“真情侶是不會完全沒有交集的，超過半年沒有交集，那肯定不是真情侶了，也就沒必要磕下去了。”
前“陸地”（鹿晗、迪麗熱巴）CP粉小小，曾被唯粉痛罵，曾被無數次嘲諷“你磕的CP是假的”，曾經只能在B站視頻區“偷生”。但她真正脫粉的時刻，是鹿晗官宣戀情那天。
在小小看來，CP確實炒熱了《奔跑吧》，“誰不知道炒CP是流量密碼？”只不過CP粉的保質期卻有點短。
在短暫的宣傳期，CP粉用數據、流量、金錢、時間，交換一場關於愛情的幻影。正如解綁是CP的宿命，被拋棄似乎也是CP粉的宿命。
小北坦言，她們對CP粉的維護僅限於宣傳期，且基於“角色需要”，不可能單純為了CP粉一直營業，畢竟CP本來就不長久，“營業只是一時的，CP粉開心就好。”
每當藝人出席的活動有粉絲名額時，小北只會聯繫粉絲官方後援會，不會單獨通知CP粉，“CP粉沒有所謂官方賬號。說官方也很奇怪，誰來承認呢？”
當然，在無數次BE的循環中，CP粉也逐漸變得清醒又無情。
西柚並不把劇宣結束後的冷卻期放在心上，“CP那麼多，這個結束了還有下一個。只要換得快，房子就塌不到我。”
（文中小北、小小、西柚、莉莉、辛迪均為化名）
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