南報網訊（記者 邢虹）10月16日，閱文集團與迪士尼中國聯合宣布，雙方在內容創作領域達成合作。其中，星球大戰（以下簡稱“星戰”）系列中文電子書首次亮相閱文集團旗下數字閱讀平台，這也是迪士尼首次在國內開放星戰小說的電子版權；此外，閱文集團大神作家“國王陛下“將執筆，和閱文集團世界觀架構組、盧卡斯影業故事組共同打造全球首部由中國作家創作的星戰小說。
此次合作是中國故事創造者與全球知名故事品牌深度交融的嘗試，旨在讓星戰故事更具備中國色彩，也讓中國故事藉助星戰不斷傳播。一方面，迪士尼與盧卡斯影業推動星戰品牌本地化的積極動作；另一方面，中國文化也需要融入世界語境，藉助全球IP影響力進行文化出海。閱文集團CEO吳文輝表示：“我們希望能夠助力星戰觸及更多的中國讀者，讓星戰在中國煥發更蓬勃的生命力。同時，通過創造性地嘗試和探索，我們將共同為中國讀者帶來中國式表達的星戰故事。”
“共創”是相同基因，閱文講好中國故事
好故事的內核是相同的，“粉絲共創”是雙方的共同基因。眾所周知，星球大戰一直是影響着全球流行文化的現象級品牌，自1977年首部電影上映至今40多年，除經典的電影形式外，全球創作者將其對星戰的理解、信仰和追求通過不同的故事形態表現出來，衍生出眾多的漫畫、小說、遊戲等，在全球範圍不斷傳播和擴展。其中，最重要的基因是星戰從一誕生就具備粉絲共創的基因。“除了炫酷的光劍和絕地武士，星戰的魅力更在於它向讀者傳遞了無限的勇氣和正直，激發人心的力量”，閱文集團內容運營總經理楊晨表示，“中國的網絡文學20年來，始終蘊含著對家國天下的關懷，強調個人奮鬥，追求真善美的精神內核，吸引着億萬讀者”。
得益於網絡文學獨特的內容生態，“粉絲共創”是閱文內容生態最重要的基因之一，閱文不僅是中國內容共創模式的開創者，更是這一模式的成熟運營者。楊晨認為，“網絡文學與受眾的關係更為接近，通過與讀者的即時互動，網絡文學能夠持續地影響和產出讀者最需要的優質內容；同時，基於網絡的特性讓網絡文學IP的粉絲社群建設更加高效，無論是閱讀產品本身還是各類社區，能夠最快地找到粉絲、聚合粉絲、轉化粉絲，這與需要二次建設線上社群的傳統IP相比更有成本優勢；另外，網絡文學的共創色彩更加濃厚。網絡文學在連載過程中粉絲就可以跟進參與，從故事文本到世界衍生都充滿粉絲表達，在用戶感召力和歸屬感方面具有優勢。”
以閱文旗下知名IP《全職高手》為例，在這部作品中，電競情景反而變成了表達人物特徵的載體，作品熱血、青春、成長的世界觀才是數以億計年輕人喜愛的原因。粉絲不僅是喜歡，更熱衷於參與IP衍生和擴展，依託小說為原型，共創小說角色，衍生同人小說、漫畫、動畫、遊戲、影視劇、周邊、後援會、葉修迷等，形成一個圍繞《全職高手》而衍生的高密度IP擴展世界。在這套體系下，《全職高手》實現了從一個故事向一種文化的升級——無論是粉絲運營還是以內容植入、虛擬偶像代言為代表的開發運作，一個可行的IP生態建設路徑得以形成，這賦予了《全職高手》無限疊加的IP效應和生命周期。
正是這種粉絲共創機制，閱文不僅創造了《全職高手》這樣的國民級IP，也讓諸多IP歷久彌新。據2019年上半年數據顯示，讀者基於共同的價值觀、共同的熱愛進行互動、創作成為趨勢。如閱文旗下原創平台起點中文網推出的“本章說”成為最受歡迎的功能，“段評“社交互動功能累計產生了7700萬條段評數據；粉絲讀者從最基礎的故事內容、到作品世界觀完善、到周邊衍生，幾乎涉及作品的全方位深度參與，如起點粉絲參與創建的角色有9萬多個，累計產生的角色互動達3000多萬次。其中，僅《聖墟》單部作品粉絲數量已突破1000萬。
在“如何持續講出好故事”上，閱文創造了與漫威、盧卡斯等不同的中國式路徑。 “我們擁有着業內最為強大編輯團隊，他們在數億的平台用戶中發現喜好與流行趨勢，並輸出可供參考的方法論給到作家，作家參考編輯的指導並反饋到作品上；作品能夠在閱文的社區機制下，及時和粉絲產生良性的反饋循環，龐大體量的粉絲互動評論可以形成大數據信息給到平台和編輯團隊，形成一個內容創作和消費的互動閉環”，楊晨介紹道。
“講好故事”是重要基礎，閱文全球化與本土化並舉
雙方達成共創首部星戰中文網絡小說的背景，是閱文“不斷講好故事”在內容創作領域的場景拓展。早在2017年，閱文實行以“優質內容培育”鏈接全球內容機構和用戶，一方面是讓平台優質內容走出去，另一方面是優質內容迎進來，讓“不斷講好故事”能力和方法在不同文化背景下得以落地。
盧卡斯影業品牌內容和策略副總裁James Waugh 表示，“星球大戰的蓬勃生命力源自故事，這一點始終不變。盧卡斯影業與閱文集團的合作，讓我們得以呈現一個由優秀的中國作者為中國市場創作、呈現新鮮角色的原創星戰故事。我十分看好這次合作的前景，也期待着與更多中國讀者共同踏上一段激蕩人心的星戰歷險。”
依靠源源不斷的創造貼近當代讀者世界觀的“優質內容+粉絲共創”的IP擴展方式，閱文“講好故事”並不只局限於中國文化，具備面向全球文化創造經典IP的講故事能力，以開放性的探索意願，能推動IP全球影響力的實現和文化的跨地域傳播。在發布會現場閱文也表示，中國文化也需要融入世界語境，藉助“星球大戰”之一IP的全球影響力進行文化出海；同時，通過這次合作，閱文也旨在深度參與一個IP衍生產品的生產過程，加強目前國內網絡文學IP開發相對薄弱的環節，例如世界觀建設、IP核心價值觀保持與衍生故事創作等。
除了積極聯動全球成功IP運營企業，閱文也已在亞洲網絡文學市場形成內容與數字閱讀布局合圍。繼今年上半年與新加坡電信、傳音達成戰略合作後，閱文集團於上月底收購泰國網文公司OBU 20%股權，在此之前的2018年10月，閱文完成對韓國原創網絡文學平台Munpia的戰略投資。通過對原創作家、內容平台、分發渠道的縱向布局，閱文逐步形成以新加坡、泰國、韓國為核心的亞洲優勢交叉網絡，這對對跨國文化的理解、提升原創IP及知識產權改編能力產生積極作用。數據顯示，旗下海外英文網站及移動平台WebNovel用戶訪問量達到約1800萬，覆蓋400餘部中文譯文作品和近5萬部本地語言原創文學作品。
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