作者/舍兒
今日上午9點，MAC魅可正式官宣張藝興榮升為品牌亞太區代言人。
去年9月，張藝興以“中國區首位品牌代言人”的身份與MAC魅可展開合作，短短一年內，其title就獲得了升級。而在兩個月前，Perrier巴黎水也宣布張藝興從中國代言人晉陞為全球品牌代言人。
除此之外，張藝興還接連解鎖了CALVIN KLEIN和DANIEL WELLINGTON兩大國際品牌，分別成為其全球首位中國代言人和首位全球代言人。
顯然，2019年的張藝興在商業價值方面又有了全新的突破，其穩定的優質形象和源源不斷的作品產出，也令品牌對他更加信賴。如果說品牌需要一位形象端正、國民度強，又同時具備海外影響力的中國藝人，那麼張藝興絕對是最值得考慮的對象。
MAC魅可、DW、CK均選擇他做代言人，張藝興為何屢受國際大牌青睞？
近兩年，張藝興的商業價值成績持續刷新，其中最顯著的突破就是在張藝興合作的品牌中，國際品牌及輕奢品的出現頻率越來越高。
匡威首位亞太區品牌代言人、巴黎水首位全球品牌代言人、CALVIN KLEIN 全球首位中國代言人、DANIEL WELLINGTON首位品牌全球代言人……為何這些知名的國際品牌決定啟用中國代言人時，首選張藝興？
如果說國際品牌需要尋找一位品行端正、形象潮流的優質藝人並不難，但若需要其同時具備國內外影響力和說服力，那麼早已在歐美樂壇做出成績的張藝興無疑是最合適的人選之一。
歌手出身的張藝興，本着對音樂的執着與熱愛，成名之後依然在音樂領域有着不斷的學習與突破。而吸收海外的潮流音樂元素，同時打造出屬於自己的音樂並將中國音樂輸入海外，則是張藝興一直努力的方向。
而張藝興交出的音樂成績也確實很亮眼。去年，張藝興在美國首發的第三張個人專輯《夢不落雨林／NAMANANA》進入Billboard200 TOP21，還同時上榜了World Albums TOP1、Social 50 TOP7、Top Album Sales TOP4、Digital Albums TOP14、Independent Albums TOP1，成為成績在榜最多的華人歌手。今年發行的EP《HONEY》的油管播放量也超過了600萬。
另外，在今年籃球世界盃決賽賽場上，播放了張藝興的音樂《Love bird》，法國某檔美食真人秀連續兩次使用《HONEY》做背景音樂。可見，張藝興已經憑藉著自己的努力和優質的音樂作品，將其知名度蔓延到海外。
在海外發展期間，張藝興也結識到更多的海外音樂人。通過INS可以看到，張藝興常與包括碧昂斯前經紀人、比伯音樂製作人在內的諸多歐美知名音樂人交流互動。而不久前，Michael Jackson紀念MV《Let’s shut up and dance》更是邀請張藝興作為亞洲藝人代表參與其中，足以證明張藝興作品的出圈力度和本人所獲得的國際認可程度。
也正因如此，國際品牌才對張藝興尤為青睞。從MAC魅可、尚美巴黎CHAUMET等品牌連續為張藝興升title即可看出，在合作期間，他們對張藝興為品牌的賦能是十分滿意的。同時，品牌主的信賴也與張藝興的國際特性相互增值，助力張藝興通往國際的音樂之路更加順利。
從國內到國際品牌，從日用品到輕奢品，張藝興的商業優勢在哪裡？
張藝興商業價值的飆升肉眼可見。各大合作品牌看重了張藝興的宣傳力度，對其代言產品和物料都做了最大規模、大範圍的投放，提高品牌的調性的同時也可吸引到更多的顧客。
若走在商場中則會發現，MAC，HM，DW，CK，匡威······從一樓到五樓，從東區到西區，諸多大品牌的櫃檯前，隨處都可“偶遇”張藝興。數月前，張藝興的MAC代言廣告出現在香港全亞太區最大的戶外LED播放屏幕，可見品牌對張藝興的器重與愛護。
而通過張藝興代言的諸多品牌來看，既有美妝、男裝、腕錶類的時尚產品，也有日用品、遊戲、飲品類的大眾產品，可見其品牌涉獵範圍之廣。這也說明，品牌無論是重視國民度亦或國際影響力，張藝興均能夠成為優秀的合作對象。
這當然與張藝興優質的形象及商業特質相關。
首先，作為偶像實力兼具的唱跳歌手，張藝興自出道以來就在國內外收穫了龐大隊伍的粉絲，而粉絲的購買力和對張藝興的忠誠度也促進了品牌的宣發聲量及銷量。加之張藝興近5年來在《極限挑戰》、《偶像練習生》等綜藝中的表現，其國民度也是有目共睹的。
綜合評價，張藝興的人氣及國民度促進了他的品牌影響力。用事實說話，張藝興所代言的H&M大航海合作款推出後不久便在線上線下被搶購一空，DW合作限量款則在0.7s內售空。據“微熱點”官方微博統計，張藝興DW官宣微博在傳播中共形成23個轉發層級，覆蓋微博用戶9669萬人，在官方當日上午10點，“張藝興+DW”占“DW”總信息量的98.69%。可見張藝興為品牌所帶去的巨大曝光量和收益。
除極強的帶貨能力之外，張藝興穩定的優質及正能量形象，則更受品牌方的青睞。作為新生代音樂製作人，張藝興對音樂的熱情與對舞台的熱愛，為青少年樹立了極為端正的榜樣。他的作品和舞台是潮流的代表，音樂態度和生活態度更是無時不刻地傳遞着正能量。
因此，對於品牌來說，張藝興既有商業變現的能力，同時更是一位安全無風險的藝人。而其具備的潮流特質、國民形象，及專業態度，也與諸多時尚品牌的調性不謀而合。無論從何種維度考慮，張藝興都是最具備品牌優勢的人選之一。
自律與突破，張藝興商業價值飆升的背後
當然，在張藝興商業價值飆升的背後，更是他對自我的嚴格要求，與事業上的不斷突破。
2019年，張藝興開啟首次個人巡迴演唱會《大航海》，從上海到重慶、南京、北京、泰國，場場爆滿，演唱會門票幾分鐘內售罄。新歌《我不好》發布當日拿下兩個專業詞熱搜“張藝興我不好”和“張藝興作曲李榮浩作詞”。
為了不斷的提升自己，張藝興在海外學習期間，與海外音樂人合作完成18首歌。據悉，張藝興的Lay式情歌第二彈也即將推出。在行程忙碌的情況，張藝興依然能夠保持着音樂創作的頻率和質量，足矣可見其驚人的創作能力和音樂才華。
而在影視方面，張藝興也同樣不曾懈怠，並秉承着一顆尊重與熱愛的心，努力為觀眾詮釋更好的作品。今年6月，張藝興憑藉著《一出好戲》中小興一角獲得了華鼎獎中國電影最佳男配角。從去年到今年，所上線的《黃金瞳》、《沙海》等作品中的角色，也均突破了他以往的影視形象。
據悉，張藝興在待播作品《大明風華》中首次嘗試了大鬍子造型，出演一位飽經風霜的帝王，力求做到最大限度的突破。從音樂到綜藝再到影視劇，張藝興多維度多形式的展現了自己的實力及努力成果，這也讓他的影響範圍更加開拓，於國內外觀眾而言，也更加具有說服力。
張藝興的天賦和努力，回饋給他的是各方面實力的突破，而正因張藝興不斷刷新的成績，才令他的人氣及國內外影響力也更加穩定。因此，商業價值的飆升於張藝興而言也是必然的。
而實力與商業價值的相輔相成，也給予了張藝興無限的可能性。相信憑藉著他的綜合實力，還會陸續帶給觀眾更大的驚喜。屆時，張藝興的影響力還將更上一層樓。
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