[TechWeb]9月18日消息，昨日晚間，電影《誅仙Ⅰ》票房突破3億，上映連續5個單日斬獲當日票房第一，成中秋檔票房冠軍。
電影《誅仙Ⅰ》是由閱文集團旗下影視製作與發行平台新麗傳媒出品，閱文同時也擁有原著小說獨家電子版權，目前旗下QQ閱讀、起點讀書、紅袖讀書都可以閱讀《誅仙》正版原著。
數據顯示，電影上映期間，QQ閱讀《誅仙》小說全平台總收入增長11.7倍，閱讀量增長11.7倍；起點讀書《誅仙》原著閱讀量增長8倍，收入增長10倍以上；紅袖讀書《誅仙》作品點擊量較先前提升300%。
影視作品與原著的“互粉”過程，正是書影音聯動發生的奇妙作用。據了解，結合電影熱映，閱文集團多個閱讀平台聯合新麗，通過多種互動玩法進行IP粉絲激活，使作品閱讀量和收入均出現明顯增長。
書影音聯動延長IP生命周期
《誅仙》連載10餘年，本身具有很好的人氣，該書全網點擊過億，被稱為“後金庸時代的武俠聖經”，QQ閱讀平台上，《誅仙》小說收藏超231萬，打賞超10萬次，起點讀書APP上原著也獲得了237萬張推薦票，“誅仙”IP的影響力可見一斑。
電影《誅仙Ⅰ》擁有良好的觀眾基礎，核心觀影人群與原著受眾呈現高度匹配。根據貓眼專業版數據顯示，25歲到34歲觀眾是《誅仙Ⅰ》的主力觀影人群，佔比達到了46.4%，男性觀眾佔據所有觀影用戶一半以上，這些特徵與原著《誅仙》的書粉畫像吻合度很高，可以說原著粉絲是支撐電影《誅仙Ⅰ》票房的中堅力量。
而通過電影這種具有大眾影響力的形式，“誅仙”IP在擁有第一代粉絲的同時，也實現了“Z世代”影響力的夯實，以書影音場景的聯動，對初代粉絲進行喚醒和鞏固，也收穫更多年輕人和電影粉絲的喜愛。
在電影上映期間，閱文集團旗下閱讀平台發起一系列運營活動：QQ閱讀聚合原著經典內容，設置有獎活動激活書粉關注，為電影引導人氣；起點讀書、紅袖讀書則上線了與原著內容深度結合的答題互動遊戲，激勵用戶贏取電影票和電影周邊。此外，通過QQ閱讀、起點讀書、紅袖讀書與電影官微進行積極互動， 獲得千萬級曝光量。
同時，藉助電影明星主創的影響力，QQ閱讀對飾演“張小凡”的青年演員肖戰進行了獨家訪談，通過明星談原著的方式，進一步引導原著迴流。目前QQ閱讀相關微博話題曝光總量突破2500萬，單條官方微博轉發近60萬。
據了解，此次書影音聯動案例並不是閱文首次實踐。以年初上映的電影《流浪地球》為例，春節檔票房冠軍《流浪地球》也帶動了原著大火。據QQ閱讀數據顯示，《流浪地球》電影上映兩日，QQ閱讀平台上《流浪地球》原著小說點擊數就已經較此前增長12倍，閱讀用戶數更是增長迅速。在收入方面，電影上映首日，QQ閱讀平台《流浪地球》原著小說當日收入較前一日就已經增長近400%。
閱文也針對熱播電影電視劇設計了一系列結合玩法。起點中文網配合電影上映開展了為期一周的《流浪地球》五折閱讀活動，活動期間，《流浪地球》閱讀頁面較之前增長近4倍，作品收藏人數增長6倍以上，訂閱金額和訂閱人數增長約7倍。實際上，當《將夜》、《斗破蒼穹》、《凰權》等IP劇熱播時，原著熱度都有明顯提升。
由影視作品的口碑效應，延伸至文學內容，不僅可以匹配更多的圈層用戶，更能夠增加平台與用戶之間的互動感，培育使用習慣，為平台拉新促活。熱門小說被改編成影視劇，帶動大批讀者成為觀眾，而影視劇的熱播，又將一批觀眾轉換為讀者。以文學驅動影視，影視反哺網絡文學，影視作品和原著的相輔相成，讓熱門IP形成一個更加完善的產業鏈。
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