那些一直吐槽Facebook不看重視頻業務的互聯網磚家們,可以停止逼逼叨了。Facebook宣布,今年秋季開始與NBA、Fox Sports、Funny等視頻製作方分享廣告收入,55%的收益歸視頻製作方,45%歸於Facebook。這是多麼眼熟的分配方式啊,跟YouTube的一毛一樣嘛!
此消息一出,科技類媒體的態度都像打了雞血,“the move is a full-on attack against YouTube(這是要跟YouTube全面開撕啦)”,“YouTube finally has some serious competition(YouTube終於攤上大事了)”。
Facebook公關業務副總裁表示,“我們的合作夥伴都宣稱,這項舉動會讓他們更願意在Facebook的平台上發布視頻內容,這正是我們所期待的變化。”
Facebook的魔爪終於伸向了視頻界。
毫無疑問,YouTube在過去的十年里始終是視頻界大佬。而在2012年就達到10億活躍用戶的Facebook卻始終對視頻業務無動於衷,界面依舊保持了銷魂的方塊式圖片新聞。在Facebook上一鍵分享來自YouTube的視頻,似乎成為了Facebook用戶們的習慣。“業內人士”對此感到捉急,Facebook在小紅書里明明寫下了“唯快不破”的戰略指導方針,在視頻業務上的發展始終堪比蝸速。
那幾年的馬克扎克伯格都在忙些什麼,當然,主要是學中文去了,清華大學那場演講水準之高,不用看字幕都能聽懂。如果你因此而認為Facebook在視頻發展計划上不思進取,簡直太小看馬克扎克伯格的腦容量了。
2012到2013年,Facebook致力於移動端app的開發和推廣,大手筆收購WhatsApp和Instagram。伴隨着喬布斯大神的仙逝,智能手機和平板電腦已經是人人必備的家用電器了。從PC端到移動端,人們的生活方式早已改變。Facebook在這幾年的併購案,基本全部集中在新一代用戶所關注的領域:移動社交分而析,移動服務平台。
2014年3月,Facebook開始在其網站上提供來自於部分廣告商的15秒視頻廣告。在引入視頻廣告的問題上,Facebook一直都保持謹慎的態度,你可以說它太過小心,但Facebook要得是新人能笑,舊人表哭。這項舉措顯然沒有對Facebook的用戶們帶來太大困擾,想想某國視頻網站那些長度可達120秒的廣告前奏,15秒簡直是賞心悅目的節奏。
去年7月,Facebook收購了LiveRail,一家成軍7年的全球性視頻廣告公司。LiveRail開發的技術能將視頻廣告與出現在許多網站上的視頻進行自動匹配,如美國職業棒球大聯盟(MLB)、ABC和A&E Networks的網站等。此舉目的在於通過了解用戶的喜好,進行更加精準的視頻內容投放。
Facebook在今年4月份公布的Q1季報上宣布,移動端廣告收入佔到了總廣告收入的73%,而2014年同期比例則為59%。
動不動就下大棋的Facebook是這麼暢想未來的:
1.當商家和用戶們上傳視頻的時候,YouTube已經不是他們的唯一選擇了。
2.當人們開始越來越多利用手機和平板電腦觀看視頻的時候,YouTube肯定不是他們默認的首選了。
原創文章,作者:斯小懶